7月23日晚，东方甄选在港交所发布正面溢利预告，预计2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）总营收56亿至58亿元，同比增长27.3%至31.8%；净溢利5.20亿至5.50亿元，同比增长8566.7%至9066.7%，约合85.7倍到90.7倍。
东方甄选的业绩拐点出现在2026财年下半年，营收预计33亿至35亿元，同比增长50.0%至59.1%，净溢利2.81亿至3.11亿元，同比增长172.8%至201.9%。也就是说，东方甄选的业绩是下半年突然加速的，说明在超级主播时代落幕后，它靠“货”把利润做厚了。
最核心的变化是自营产品从“补充品类”变成了“利润引擎”。截至2025年11月30日，东方甄选累计推出自营产品801款，较上年同期的600款大幅增加，自营产品GMV占总GMV的比例达52.8%，首次突破半数。这意味着东方甄选已经在货盘结构上摆脱了对第三方品牌的依赖。
公告里把利润增长归因于“自有品牌产品稳步推出及持续丰富，辅以多元化代销第三方品牌商品，进一步优化整体产品组合”。
渠道层面同样在发生结构性迁移。2026财年中期，东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV为41亿元，来自东方甄选App的GMV占18.5%，相比去年同期显著提升。这背后是付费会员基数扩大和用户复购率提升的双轮驱动，这也是公告里明确点出App营收稳定增长的原因。在线下，东方甄选北京中关村首店已于5月开业，西安、郑州新店7月相继落地，未来将依托新东方教学点向更多城市复制。
与此同时，东方甄选还在抖音上开设垂类矩阵账号，果蔬旗舰店、女装馆、家居馆、营养健康、萌宠生活、零食速食、运动户外、男装馆等陆续上线，并计划继续开设3C数码、水产馆等直播间，配合主播团队扩充和总直播时长延长，用矩阵化对冲头部主播流失带来的流量缺口。
这份喜报发布的时点很微妙：4月，东方甄选初代核心主播“F4”（明明、天权、中灿、林林）相继离职，一度引发市场担忧。但数据反向证明：主播离职对短期GMV确有扰动，却未动摇利润基本面，因为利润来源已从主播IP溢价转向自营货盘的毛利结构和供应链体系。
面向2027财年，东方甄选透露，计划将自营品SKU推向1000款，扩品类方向涵盖药食同源、低GI、进口产品、文具，以及燕窝等，配合品控体系的持续加码。据了解，过去半年品控人员增长70%至80%，质检费用在既往数千万基础上至少再追加1000万元用于外链产品检测。
从直播间起家，到App沉淀，再到线下店落地，东方甄选正在把自己从一家直播电商公司重新定义为产品科技公司加全渠道零售商。