漫威影业2025年的日子不好过，《雷霆特工队》和《神奇四侠：第一步》这两部口碑还不错的片子，票房都没能达到预期。眼下，整个翻身仗的担子压在了《蜘蛛侠：焕新日》身上——好在预售成绩相当能打，光是北美本土就拿下了超过4000万美元的预售票房。这也不奇怪，毕竟几十年来彼得·帕克都是漫威最赚钱的IP，汤姆·霍兰德这一版的号召力又是历任之最。这一次，漫威还拿出了压箱底的搭配，把绿巨人和惩罚者塞进了蜘蛛侠的故事线，马克·鲁法洛和乔恩·博恩瑟双双加盟，阵仗确实够大。
不过漫威和索尼显然不敢掉以轻心，还是砸钱做了昂贵的宣发，刚刚放出了最后一支预告片。故事设定在《蜘蛛侠：英雄无归》四年后，整个世界已经彻底忘记了彼得·帕克是谁。他孤立无援，老朋友和新盟友都不认识他，更棘手的是身体开始发生奇怪的变异，让他没办法完全控制自己。偏偏这时候，纽约冒出来一个能交换身体的新反派，麻烦事全赶到一块了。这支预告片放在了克里斯托弗·诺兰的新片《奥德赛》正片之前播放，意图很明显，就是要借诺兰的场子把声势拉满。
预告用了不少篇幅打情感牌，回到整个系列的开端，把前三部《蜘蛛侠》的经典画面重新剪了进来。观众能看到彼得第一次遇见内德、第一次接触MJ，那些曾经亲密无间的感情，最后都因为拯救世界而选择了放手。这段蒙太奇把《英雄无归》结尾的悲剧感拉得很足，没看过那部的观众也能大致明白前情提要。但问题也出在这里——大量使用档案镜头，粉丝并不买账。很多人期待的是全新画面，结果等来的是旧素材大串烧，失望情绪在社交媒体上蔓延得很快。
当然，预告里也确实塞了一些新料。开篇就是一个高能场景：彼得找上布鲁斯·班纳，结果亲眼目睹对方变身绿色巨人。他喊班纳的名字，我们听到的却是鲁法洛的嗓音传来的回应：“没有班纳，只有浩克。”这句话信息量不小，意味着漫威影业正在让浩克的多元人格重新上线，把《复仇者联盟4：终局之战》里那个温和理性的“教授浩克”踢到一边。这也是很多老粉期待已久的方向，毕竟那个戴眼镜讲道理的浩克，争议一直没断过。此外还有一个镜头很有意思：一间办公室的玻璃突然向内爆裂，看起来像是某种能量冲击造成的，很可能与精神力攻击有关。截至目前，萨迪·辛克的角色还没正式公布，这个画面无疑给“她演的是琴·葛蕾”的猜测又添了一把火。
即便还没上映，《蜘蛛侠：焕新日》已经在悄悄铺陈漫威电影宇宙的新阶段。整个宣发始终在传递一个信号：彼得·帕克这次是个街头英雄，不再是那个靠钢铁侠装备打天下的“干儿子”。斯塔克工业的各式战衣和各种高科技小玩意全被剥掉了，回归一个更接地气的蜘蛛侠。同时，惩罚者弗兰克·卡斯特的登场也是漫威第一次让街头系英雄在大银幕上扛起重要戏份。而布鲁斯·班纳变回完全失控的野蛮浩克，等于直接推翻了此前备受争议的“教授浩克”设定。所有迹象都在表明，这场预售大热的背后，是一次宇宙级别的重置。