2026 美加墨世界杯正掀起全民狂欢。
朋友圈里有人凌晨爬起来看球，有人在办公室偷偷刷比分，还有人对着电视屏幕发出灵魂拷问：“中国队呢？”
emmm~这个问题不太好回答。但如果换个问法——“中国人呢？”那答案可就多了。
这届世界杯上，咱也不是没人。
马宁：本届世界杯“最不好惹”的男人
先说说这位让外网球迷都服气的男人。
马宁作为本届赛事唯一中国籍主裁判出征世界杯，搭配傅明、周飞共同执法，创下了中国足球史上首次三人入围世界杯执法阵容的纪录。
在外网球迷眼里：马宁公平公正、毫无软肋。
在中国网友心里：本次世界杯最不吃压力之人，膝下无子，娘家势大，强得可怕！
说实话，能让中外球迷达成共识的人不多，马宁算一个。他站在球场上的样子，莫名让人觉得踏实——至少这块，咱不输。
LABUBU：除了男足，该到的都到了
开幕式上，一个熟悉的身影出现了。
泡泡玛特旗下的LABUBU，以人偶形式登台，和大力神杯同框互动。不仅如此，它还客串了本届世界杯官方单曲《GOALS》的MV，拥有整整3个特写镜头。
总之，一只中国潮玩IP，站在了世界杯开幕式的舞台上。你说它是文化输出也好，商业布局也罢，反正那个丑萌丑萌的LABUBU，确实让全世界多看了一眼。
网友们瞬间炸锅，贡献了本届世界杯第一个热梗：
“除了男足，该到场的都到场了。”
网友的嘴啊，真是又损又准。但调侃归调侃，仔细想想，裁判去了、IP去了、品牌去了、转播去了、球迷也去了……能在世界杯舞台上露脸的“中国面孔”，确实是越来越多了。
国内品牌广告：短平快，玩梗不手软
上一期我们盘点了各大品牌的全球世界杯广告，这一次我们来看看品牌在国内的打法。
说实话，路子不太一样。跟国外品牌动辄两三分钟、叙事完整、制作精良的广告片相比，国内品牌的更短、更快、更爱用热梗和洗脑重复。
来，感受一下画风：
麦当劳
金拱门玩梗名场面：向左踢还是向右踢？统统向佐踢上金拱门，轻松喜剧画风适配全年龄段观赛人群。
王老吉
绑定球星哈兰德打造魔性口号 “哈兰德，哈王老吉”，紧扣观赛怕上火的核心痛点，记忆点直白洗脑。
海尔
谐音英文梗玩出新花样，Here We Go！Haier We Go！贴合赛场热血氛围，简单易传播。
伊利
打出功夫足球概念，融合国风元素，打造专属功夫足球短片，差异化区分其他快消品牌。
蒙牛
精准踩中全网马宁热梗，推出短片《换牌风云之 —— 马宁的软肋》，紧跟舆论热点，自带天然流量 buff。
怎么说呢，你说它们没创意吧，也不是。谐音梗玩得溜，热点蹭得快，传播意图也很明确。但总觉得少了一点“劲儿”。
国外品牌的广告，哪怕只有30秒，也在试图讲一个故事，传递一种情绪，建立一种连接。而国内很多品牌的世界杯广告，更像是在完成任务——“世界杯来了，我得蹭一下。”
于是就有了各种生硬的谐音梗、强行关联的热点、反复洗脑的口号。
不是说这样不行，而是在世界杯这样一个全球瞩目的舞台上，品牌完全有机会做得更好。与其让消费者记住一个谐音梗，不如让他们记住你的品牌态度。
赛场激战还在继续，后续还会诞生哪些出圈热梗与品牌创意？欢迎在评论区聊聊你印象最深的世界杯广告！
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