在时代浪潮中，品牌若想行稳致远，离不开岁月沉淀的深厚底蕴。
一缕茶香流转六十五载，一代代制茶人坚守匠心。凭借过硬的综合实力与深耕行业数十载的积累，“蝴蝶”品牌历经时代更迭，成为白茶、茉莉花茶领域的头部品牌，在海内外市场收获广泛认可。
6月15日，“蝴蝶牌65载荣耀征程暨全球商务大会”在福建福州举办。活动以“蝶影时光 香传百年”为主题，中茶福建公司通过品牌展陈、战略发布、新品亮相等环节，展现品牌积淀与发展实力，推出周年系列新品，携手全球伙伴共拓中国茶产业新未来。
△活动现场（中茶福建公司供图）
岁月淬炼
一枚商标书写中国茶的传奇
岁月的重重磨砺，沉淀“蝴蝶”传奇。
追溯历史，1950年，中国茶叶公司福州分公司（中茶福建公司前身）成立；1961年，“蝴蝶牌”商标经中央工商行政管理局批准注册，指定为出口茉莉花茶专用商标，并批准中茶福建公司专用；1979年，“蝴蝶牌”商标扩展到所有茶类产品；2013年，中茶福建公司回归国内市场。如今，“蝴蝶”品牌成为海外华人寄托乡愁的载体。
作为茶行业唯一的央企，中茶公司深耕海内外市场，肩负着传播中华茶文化、推动中国茶走向世界的使命。
中国茶叶股份有限公司党委书记、董事长王之盈回顾“蝴蝶牌”65年发展历程，将品牌基因总结为开拓、坚韧、诚信。依托多元传统文化滋养品牌内涵，目前企业正从传统制造向品牌服务转型，严守全球多国品质标准。未来将持续夯实原料业务，推进品牌升级与文化输出，开启全新发展阶段。
△中国茶叶股份有限公司党委书记、董事长王之盈（中茶福建公司供图）
中茶福建公司总经理王东铭表示，六十五年前，“蝴蝶牌”商标在福州诞生，开启品牌逐香前行的传奇之路。历经六十五载深耕积淀，品牌稳步发展、行稳致远。面向未来，中茶福建公司将加强战略转型，创新跨界融合业态，重点投入品牌宣传、终端打造、团队培训与数字化运营。同心携手、聚力同行，共创发展新辉煌。
△中茶福建公司总经理王东铭（中茶福建公司供图）
海峡两岸茶业交流协会副会长吴晓丁表示，“蝴蝶牌”65载深耕市场，助力福建茶香走向全球。海峡两岸茶业交流协会多年来与中茶福建公司渊源深厚、同心同行。未来也将持续联手中茶福建公司，凝聚两岸及全球茶人力量，共同推动茶文化传承、茶科技创新、茶贸易拓展，持续擦亮“蝴蝶牌”这一民族茶品牌金字招牌。
△海峡两岸茶业交流协会副会长吴晓丁（中茶福建公司供图）
福州市农业农村局二级调研员朱裕富指出，福州茉莉花茶是福州的特色农业产业、富民支柱产业，更是福州茶产业享誉全球的核心名片。作为产业主管部门和行业协会，将持续当好企业发展的坚强后盾。持续深挖“双世遗”核心价值，推动茶科技、茶文化、茶产业深度融合，持续擦亮“福州茉莉花茶”金字招牌。
△福州市农业农村局二级调研员朱裕富（中茶福建公司供图）
茶香远播海外，茶缘联结四方。海外客商是中国茶走出国门、联通全球市场的重要纽带，为茶文化对外传播贡献着重要力量。
马来西亚中国茶商总会会长、万茂有限公司总经理李志贤分享，他与蝴蝶牌结缘三十余年，最初主打茉莉花茶，后续逐步拓展乌龙茶、白茶等品类。他认可中茶蝴蝶的品牌实力、产品品质与合理定价，多年坚持深度合作。双方曾联手举办茶文化活动，成功推动白茶在马来西亚市场兴起。
△马来西亚中国茶商总会会长、万茂有限公司总经理李志贤（中茶福建公司供图）
品牌的持续增长，离不开国内渠道终端的深耕布局与合作伙伴的同心共建。多年来，广大经销商与品牌并肩开拓国内市场。山西中采供应链有限公司总经理李睿分享合作12年的经历，表示中茶福建公司精准把握市场风口、产品引领潮流，并呼吁厂商携手守护利润、共建品牌、共赢发展。
△山西中采供应链有限公司总经理李睿（中茶福建公司供图）
“蝴蝶”品牌扎根八闽沃土，以匠心做茶，架起了连接国内市场与海外市场的桥梁，凭借过硬的综合实力，在全国茶行业树立起优秀典范。
匠心焕新
周年系列新品开启新征程
深耕行业数十载，中茶福建公司始终紧跟行业发展步伐，持续打磨产品、迭代创新。值此“蝴蝶牌”商标诞生六十五周年之际，“蝴蝶牌”65周年系列新品正式揭幕，为品牌下一阶段发展注入全新活力。
△蝴蝶牌65周年系列新品揭幕仪式（中茶福建公司供图）
此次推出的周年新品丰富、品类多元，兼顾传统风味与现代消费需求，覆盖老茶、红茶、白茶、袋泡茶等多个品类。
其中包含五年陈松压系列、大鸿福 工夫红茶、花晓白栀子白茶、花晓白茉莉白茶、2023年寿眉饼、三角袋泡养生茶系列，传统紧压茶、典藏老茶保留岁月本味，袋泡养生茶贴合新式养生的生活方式，实现了传统茶品与新式消费的有机融合。同时推出限量版水仙白·老白茶、十年陈牡丹王（瓷罐）、2020年荒野牡丹王、合香庆 十二年陈白牡丹、蝴蝶牌65周年珍藏版（五年陈组合）。新品的亮相，是“蝴蝶”品牌立足市场、洞察需求的成果。
△蝴蝶牌65周年系列新品（中茶福建公司供图）
△新式茶饮体验区（中茶福建公司供图）
多年来，全国各地经销商携手共进，深耕终端市场、传递品牌价值，成为品牌发展路上不可或缺的伙伴。
△左右滑动查看更多颁奖仪式图片（中茶福建公司供图）
以茶为媒，联通四海。马来西亚海外合作伙伴赠送礼品。这份美好信物，承载着彼此的深厚信任，生动展现中外茶人，深化文化交流、共促产业发展的美好图景。
△海外客户赠礼仪式（中茶福建公司供图）
立足本土、赋能城市品牌发展，中茶福建公司与“福州有礼”平台完成战略合作签约。双方将进一步放大福州茶产业优势，让福州好茶成为展示城市形象的靓丽名片，助力本土特色物产走向更广市场。
△“福州有礼”平台合作签约（中茶福建公司供图）
蝶行长路
茶类深耕锚定品牌航向
以新品启新篇，以战略谋长远。如今抹茶赛道热度攀升，《2026中国抹茶产业发展报告》统计，2025年，中国抹茶产量突破1.2万吨，占全球近70%。中茶福建公司抓住这一发展势头，为品牌开辟新赛道、培育新增长点指明路径。
活动现场，中茶福建公司展开抹茶发展战略主旨演讲，解读品牌抹茶板块发展规划，通过引进国际先进设备实现全产业链自动化生产、建立研发实验室、打造“蝴蝶牌”抹茶品牌，进一步挖掘细分赛道发展潜力。
△中茶福建公司抹茶战略主旨演讲（中茶福建公司供图）
在行业发展浪潮中，中茶福建公司始终敏锐洞察行业趋势、前瞻布局发展赛道。建国初期借“蝴蝶牌”开拓海外花茶市场，改革开放后深耕外销乌龙茶；随着行业发展，布局白茶，引领白茶收藏与品饮潮流。同时，贴合年轻消费推出便携养生茶，借国际活动传播茶文化，如今发力抹茶，不断的守正创新,夯实行业竞争力。
△现场合照（“说茶”摄）
六十五载振翅前行，“蝴蝶牌”从一枚出口商标，成长为享誉全球的中国茶标杆品牌。站在新的历史节点上，中茶福建公司将继续带着中国茶香振翅远航，以匠心守品质，以创新拓未来，在世界舞台上绽放更耀眼的光彩，持续书写中国茶走向全球的崭新故事。
责编 / 简竹筠
编委 / 王妙容
2025年6月21日，中茶福建公司75载回顾与展望暨2025全球经销商大会在福建福州举办