6月11日北京市场监管局对淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书的约谈，揭开了“618百亿补贴”的残酷真相。
所谓的“百亿补贴”，并不是真的有百亿，只是一个商标噱头而已。
五大平台在“618百亿补贴”上各有各的花招，通报里说得清清楚楚：
在淘宝（天猫）上，百亿补贴并非“6·18”期间平台投入百亿资金补贴消费者，实际是一项长期的营销活动。
平台没有在显著位置公示“百亿补贴”相关活动规则，“百亿补贴”频道里部分商品没有公示实际销售者资质信息。
而且，在监管部门调查期间，平台还多次拒绝提供本次“6·18”活动期间投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例。
在京东上，平台没有公示“百亿补贴”“百亿农补”的促销期限，没有明确、也没有提供材料证明实际补贴金额，以及平台、商家间的出资比例。
“百亿超市”也没有公示活动规则。
在拼多多上，平台同样没有明确、也无法提供实际补贴金额和平台、商家之间的出资比例。
在促销规则中，单方面免除了平台在商品纠纷中的法定责任。
在抖音上，平台没有公示“6·18好物节”及“百亿消费券”等活动的促销规则。
在活动招商规则中，规定了平台可以不与商家协商，随时调整活动规则。
在小红书上，对活动抽奖信息仅标注了奖品总量，却对中奖概率、弃奖规则等关键信息没有公示。
在活动规则中，还规定平台可以在不与消费者协商的前提下，对活动规则进行变动和调整，消费者“继续参与视为同意”。
说白了就两点：
“百亿补贴”并非平台真的拿出100亿元来补贴消费者，平台到底拿了多少真金白银出来？不知道。
活动规则一团浆糊，平台可以随时叫停或者修改，消费者和商家毫无话语权。
这就很难绷了。原来喊了这么多年的“百亿补贴”根本就是假的，只是“骗狗进来杀”而已。
这所谓的“百亿补贴”到底是一开始就没有百亿？还是这几年慢慢地被掺了水？谁都说不清楚。
更难绷的是，如果没有北京市场监管局的这份通报，我们还会被瞒多久？
“百亿补贴”这个词，最开始是拼多多当初为了对拼淘宝搞出来的。
当时拼多多本就主打一个便宜，再加上“百亿补贴”这么一个响亮的口号，确实吸引了不少价格敏感的下沉市场用户，从淘宝身上剐下了不少肉来。
一看拼多多搞的效果挺好，淘宝和京东也坐不住了。
补贴谁不会啊？不就是砸钱吗？于是淘宝和京东也各自搞起了“百亿补贴”频道。
至于电商赛道后来者的抖音和小红书，更是有样学样，开始做了起来。
只是谁也没想到，搞了这么些年的“百亿补贴”，都以为是平台在砸真金白银补贴消费者，原来不是这么回事。
这里边平台究竟拿了多少钱出来补贴？
通报说了，几个平台有的“多次拒绝”提供出资比例，有的“无法提供”材料证明。
说不好哪种情况更恶劣一点，感觉都主打一个“我不说你就没法查”。
不过，这事其实可以从之前的新闻里一窥端倪。
这场约谈实际上不是今年第一次了，3月份北京市场监管局就已经约谈过12家平台。
在那次通报的问题中，一个重点就是平台擅自给商家报名促销活动，强制要求“全网最低价”。
如果商家不配合，那就限流。
看懂了吧？也就是说补贴里至少有相当一部分，是商家在割肉，而非平台投的钱。
有人可能会说，我管他谁出钱谁割肉，反正我买的东西是便宜了，得到实惠的是我就行。
但你真的得了“实惠”吗？
要知道现在电商平台上的商家，大多利润本来就薄。
很多商家只能赚个吆喝，甚至有的只是花钱买个触达消费者的渠道，为线下引流，线上根本不赚钱。
现在又被平台“半强制性”的参加促销补贴，大品牌可能还亏得起，一些小商家就只能在商品质量上动点“脑筋”了。
消费者给平台提供了流量，平台以流量裹挟商家促销，商家在商品上“拿捏”消费者。
商家和消费者双输，这就是北京市场监管局强调的“内卷式”竞争的危害。
这就是“618百亿补贴”的真相。
（本文信息源为工人日报《“6·18百亿补贴”并非真百亿，淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书被约谈》。图片均源自网络，如侵权请联系作者删除）
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