其实最开始世界杯的转播权是不要钱的，人类第一次在电视上看世界杯直播，是1954年瑞士世界杯。
当时欧洲广播联盟拿转播权花了多少钱呢，零一分钱没花，相当于白送。
当时FIFA的收入全靠门票和东道主补贴，转播权根本没人当回事。
但到了1958年，也就是下一届世界杯，FIFA开始收转播费了。
再然后三个男人出场了，他们一个比一个会搞钱，一个比一个胆子大。
就是这么三个人，把世界杯做成了一台每4年开一次的印钞机。
这三位就是国际足联的三代掌门人，阿维兰热、布拉特、因凡蒂诺。
1974年，巴西人阿维兰热在接手国际足联的时候，国际足联的银行账户里只有20美元。
一个管理全球最流行运动的组织，连一顿像样的午饭都吃不起。
这阿维兰热就成了第一个把世界杯当生意做的人，他做生意的诀窍就一招——打包。
之前，世界杯的转播权、赞助权、广告全是拆开卖的，各家谈各家的，所以价格上不去。
阿维兰热是怎么做的呢，他搞了个ISL公司，把转播权、赞助权、场地、广告，全部整合打磨成了一个顶级合作伙伴套餐。
一个套餐一个价，谁出价高给谁，可口可乐第一个签了，阿迪达斯跟着进来了。
后来佳能、飞利浦、GVC全来了，这每一家，签的都是长期合同，一签就是8年、12年的。
效果是立竿见影，1974年，FIFA年收入不到2000万美元。
到了1998年，阿维兰热卸任时，FIFA的年收入已经超过了4亿美元，20多年的时间翻了200倍。
但阿维兰热的手不干净，2015年，瑞士检方公布了ISL公司行贿案的证据。
阿维兰热收了4100万瑞郎的回扣，他的女婿、巴西足协主席谢特拉也收了。
阿维兰热被迫辞去国际奥委会委员的职务，但他也没有受到刑事起诉，因为瑞士法律对体育组织的腐败调查，有时效限制。
1998年，瑞士人布拉特接了阿维兰热的班，如果说阿维兰热发明了印钞机。
那布拉特就是把它的功率拉满了，布拉特的商业创新，就是把转播权做到了极致。
在他任内，世界杯转播权价格是翻了又翻，2002年韩日世界杯周期，FIFA的收入是7.8亿美元。
2006年，德国世界杯周期收入是20亿美元，2010年南非世界杯周期收入是39亿美元。
2014年巴西世界杯周期呢，收入是64亿美元，16年翻了八倍。
但钱越多事越大，2010年12月，FIFA宣布，2022年世界杯主办权给了卡塔尔。
之后，争议就没停过，一个夏天气温能超过50度的沙漠国家，又没有足球传统，连草都是进口的，怎么忽然就能办世界杯了呢，后来的调查，证实了所有人的怀疑。
2020年，美国司法部的起诉书披露，卡塔尔的申办团队通过中间人向30多位非洲足联官员，行贿了至少500万美元，以换取投票支持。
布拉特本人虽然在卡塔尔申办案中没被直接定罪，但他2015年，因为给前欧足联主席普拉蒂尼，支付200万瑞郎的顾问费被查。
2015年5月27日，瑞士警方冲进了苏黎世五星级酒店，当着各国足协代表的面，逮捕了七名FIFA高官。
布拉特当时就坐在楼上开会，后来还有个名场面，英国有个喜剧演员。
在FIFA的新闻发布会上，在布拉特面前撒了一桌子假钞，布拉特是吓得躲在桌子后面。
2015年12月，布拉特被FIFA道德委员会禁止8年从事足球事务，后来减为6年。
你想想看吧，在布拉特手里FIFA的收入从7.8亿涨到64亿，涨了八倍，有一说一，这个成绩单确实漂亮。
但同一时期呢，FIFA的腐败案也从零变成了上百起，钱越多，经手人越多，灰色地带越大，伸手的人也就越多。
2016年，意大利人因凡蒂诺上台了。他的口号是让足球更全球化，但他的操作上，则是让FIFA赚更多的钱。
因凡蒂诺干了三件大事，第一件世界杯扩军，2026年，美加墨世界杯参赛队伍从32支增加到了48支，比赛从64场增加到了104场。
因凡蒂诺自己说，扩军能让FIFA多赚6.4亿美元，这笔钱可以分配给各会员协会发展足球。
但球迷的感受呢，小组赛起码是注水了，强弱悬殊的鸡肋比赛肯定也会变多。
第二件就是世俱杯扩军到了32队，2025年，首届新版世俱杯在美国举行，32支球队参赛，冠军奖金1.25亿美元。
因凡蒂诺把一个只有七支球队的小赛事变成了一个也能卖转播权、卖赞助的印钞机，算是他搞了第二增长曲线。
第三件嘛，就是价格歧视了，比如今年世界杯，FIFA向中国要价3亿美元，天价转播权这件事。
这报价是2022年的四倍，更关键的是比其他国家要高得多，对特定市场要高价，这就是价格歧视行为。
央视是直接不买了，但因凡蒂诺的算盘打得响，他的终极目标是2023~2026周期，收入130亿美元。
比卡塔尔周期增长73%，从免费转播到130亿美元，从20美元到万亿级别的商业帝国。
这三个男人算是一个比一个会搞钱，但他们也一步步让FIFA离足球本身更远。
你就看吧，这届世界杯到时候赛场上有多少广告，开场是广告、中场是广告、换人是广告，VCR回看还是广告。