5月12日，海南椰树集团官方发布第十期“培养正副总经理学校”招生海报。据海报内容，本期起薪资标准较前六期整体上浮50%，博士生入学首年年薪最高达48万元，第五年晋升路径明确后，年薪上限提升至99.53万元；硕士与本科对应年限的薪酬同步上调。
海报同时列明：通过三关考核可任总经理，闯过第四关可升任集团董事长。本期计划招收50人，面向大专及以上学历、35周岁以下人群，其中大专学历者须提供在校报或校刊发表不少于3篇文章的证明。
海报因高饱和配色与密集信息排布引发关注，部分网友称其“视觉信息量过大”“每行都像加粗”。
已连续招聘十期
事实上，2020年8月，椰树集团第一次发布招聘职业经理学员的信息就曾引发关注。
除提及总经理有百万年薪、别墅奖、分红股奖、海景房奖，待遇优厚外，当时的这份招聘信息显示，应征者要承诺做到“两不”，即忠诚不谋私、顾事业不顾家，此外，还需承诺终身在“椰树”服务。“椰树”表示，要写承诺书，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还，引发网友质疑。
同年8月20日，椰树集团在其官网致歉称，该次招聘旨在为集团储备高级管理人才，并能与集团长期共同发展，但由于对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响，该集团向社会大众深表歉意。
2021年3月，椰树集团官方微博发布第二期“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的信息，再次引发关注。本次海报采用椰树常用的红、黄、蓝、黑这几种颜色，字体使用了粗体。其中提到，“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”不仅如此，海南椰树还表示升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，甚至1000万的别墅，奖励分红股权。
央视网曾评椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达，而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格，与某些不健康网站高度契合，可以说把广告的“健康表现形式”、法定义务丢到了九霄云外，批评椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”。
不久后，海南省市场监管局对该案行政处罚公示，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万元。在此之后，椰树集团再发类似的招聘广告，均删掉了“肯定有美女帅哥追”。
而对于“有车、有房”的承诺，椰树工作人员曾表示，“招生”只是招聘的一种说法，入职就是正式员工，但是不确定具体岗位。通过相关考核后，就可以入学，入学后配备两人一间的宿舍房和新能源小车，都只有使用权。入学之后也有一定风险，如果不符合培养要求，会被移除正副总经理培养身份，后续会根据个人意愿决定去留或者换岗。
困在流量里
在中国的食品企业中，海南椰树一直是一个另类的存在。这个陪伴了几代人的国民饮品品牌，早已陷入“低俗擦边”等于流量密码的路径依赖，一次次在法律红线与公序良俗的边界反复横跳。
2009年，椰树集团旗下产品在海口的公交车上打出广告——"老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁"、"怕不行，喝椰树牌石榴汁"、"木瓜饱满我丰满"等充满争议的宣传语。后被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
2019年3月，国家广电总局指出椰树牌椰汁部分版本广告宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对部分广告进行了停播处理。同年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局认定椰树牌椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团罚款20万元。
2021年3月，椰树集团发布了“培养正副总经理”的招聘广告，称“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富，肯定有帅哥美女追”，被海南省市场监督管理局认为妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，处以罚款40万元。
2024年5月，椰树集团因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。违法事实显示，2024年2月6日，龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用违背公序良俗的广告语。
今年3月，椰树集团对外开放工厂参观，多位网友在社交平台投诉，椰树集团工厂的宣传广告语涉嫌低俗，最具争议的一张广告图写有“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等文案。
虽然多次被罚，椰树为何依然“屡教不改”？问题恐怕还是罚的几个钱，远不如低俗广告带来的收益，所以在违法的路上越走越远。甚至，在2024年被罚之后，他们还发布“两不服”声明，称相关广告是科普教育不是商业广告，“法无禁止即可为”，并用“两万员工失业”“50万椰农卖不出椰子”等对舆论进行道德绑架。
新华网对此发表评论称，椰树集团的自辩声明通篇“回怼”“扣帽子”，捆绑50万农民群体，还扯上海南形象，实在匪夷所思。50万农民脱贫致富，靠的是辛勤的奋斗，乘的是国家发展的东风，绝不是某一家企业的功劳。海南的形象，也绝不是一家惯于“低俗营销”的企业能代表的。椰树集团与其费尽心思诡辩，不如好好反思；与其担心惨状再现，不如提升口碑。
椰树集团“认罚不认错”背后，正是“擦边营销”带来的巨大流量与经济价值。俗文化可以欣赏，但“低俗”绝不可以成为一种风格或特色。椰树牌椰汁的确是好饮料，不应困在流量里，应守住品质，别让低俗营销砸了招牌。
年销售额超50亿元
1986年，王光兴临危受命，接手了椰树公司的前身海口罐装厂。王光兴上台后的第一步，就是辞退那些难以管理和无纪律的员工。之后，王光兴推动员工持股，让员工和企业绑定为利益共同体。
1995年，被国家认定为“百个建立现代企业制度”的百个示范单位之一的海口罐头加工厂，经改革组建成了“椰树”股份有限公司，即现在的“椰树”。椰树牌纯正的椰奶一经推出，便受到人们的欢迎，短短十年内椰树集团的销售额、收入和利润增长迅速。
做美工出身的王光兴很快意识到，一个商品的推广，最重要的就是要迅速让观众认识和记住它。也就是说，商品包装要有特色，广告必须要有一个特写，字体要大。
刚开始，椰树的广告是以黄色、绿色、白色为主色调，既优雅又洋气，在王光兴的运作下，订单像雪片一样涌向椰树集团，在2013年营收就突破了40亿元，比当时很多A股上市公司都要高。彼时饮料行业巨头农夫山泉的营收才不到百亿元，因此椰树被一些推崇者称作“果汁茅”。
2013年对椰树来说是个分水岭，一方面，其广告风格越来越大胆，被很多网友冠上“低俗”“擦边”等字眼；另一方面，椰树集团在之后十年增长几乎陷入停滞。海南省工商联发布的“2022海南民营企业100强”榜单显示，椰树的营收为46.16亿元，仅比十年前多6亿元。
年均销售额此前一直在40亿元左右徘徊不前的椰树集团，在2023年销售额同比增长3.08%突破至50亿元，2024年集团产值更进一步达到50.06亿元。
今年2月27日，椰树集团举行2026年新春开门红大会。椰树集团宣布，在2026年1月至2月22日期间，产品销量与去年同比增长10.93%，实现新年开门红。
椰树集团表示，今年初的销量增长延续了去年的积极态势，其中椰树牌椰子水在2025年销售同比增长33.25%。公司创始人兼总裁王光兴通过系统部署，推动了一系列举措，助力品牌提升市场竞争力。
为提升品牌影响力，椰树集团优化了宣传方式，更新广告词和包装设计。同时，公司在市区办公大楼前设立打卡地，融合创意互动元素，如打卡墙、自动售卖亭和幸运抽奖，吸引大量游客参与，成为本地热门社交景点。此外，推出的免费厂区参观“五看一玩”文旅活动，让游客深入了解公司历史、生产线和产品文化，单日最高接待量超过一万人，厂区在过年期间天天都是一片欢乐热闹的景象。
2026年，椰树集团提出了新的奋斗目标和实现奋斗目标的“六大措施”，集团上下团结协作，实现了开门红，椰树集团将继续聚焦推动业务再上新台阶。
（内容综合自北京商报、央视网、新华网等）