5月9日，FIFA在其官方网站上推出了一套新的限量版世界杯主办城市球衣，每件售价375美元。TA透露，与FIFA及今夏世界杯相关的高价策略一样，这一举措在社交媒体上引发了广泛批评。虽然批评在多个方面都有其合理性，但单纯的定价其实并不是主要问题。
这套系列中，16个世界杯主办城市每个都有一款限定球衣，每款限量999件。也就是说，如果FIFA能够售出全部15,984件球衣，仅这一套收藏品就可能带来近600万美元的收入。
首批四款——纽约/新泽西、波士顿、西雅图和堪萨斯城——已于周四上市，其余球衣在商品页面上显示“即将推出”，暂未公开。每款球衣的设计灵感来自各城市的官方海报艺术，胸前印有“足球让世界团结”（Football unites the world）的徽章，左袖印有城市特有的标语，背后则是大型世界杯标志和城市名称。
根据FIFA官方商店介绍，这些球衣采用“运动员级材料、排汗技术，并附带独家NFC体验，可解锁数字内容”。
每件球衣的“高级礼盒套装”还包括“认证证书（原文大写）、专用球衣衣架、独家收藏书籍以及豪华包装盒”。是的，他们把衣架、证书和包装盒都算作增值内容。
然而，上架大约24小时后，首批四款球衣在六个尺码中都没有售罄，尽管数量有限。这也暴露了两个主要问题：球衣设计不够吸引人，且限量999件对于一件高端收藏品来说生产数量过多。
近年来大量的收藏品和街头潮流商品表明，如果设计漂亮且数量更少的世界杯主办城市球衣，售价375美元完全可能迅速售罄。在一个交易卡能轻松卖到数百万美元，阿迪达斯和耐克世界杯国家队球衣分别售价150美元和175美元，而产量远高且没有球员姓名或号码的时代，这一价格其实并不算特别离谱。
TA表示，虽然这些设计在海报上可能很好看，但在转化为球衣时的效果却大打折扣。即便如此，如果FIFA将产量真正做得非常有限——比如每款只有50件（甚至10件），依然可以制造一定话题性和收藏热潮，而不是现在这种999件的大量生产。
收藏品市场的需求主要受两个因素驱动：颜值和供应量。颜值往往是关键因素，它决定了供应量是会产生稀缺性从而有价值，还是因过量生产而导致毫无收藏意义。人们喜欢收集“看起来酷”的东西，这不讲科学，你一眼就能看出来。而从社交媒体的反应来看，很多球迷觉得这些球衣并不酷。
当然，这些球衣最终可能会售罄，并形成一定的收藏群体，随着比赛进行、紧张感和兴奋感增加，其价值可能会上升，届时批评者的意见也可能显得可笑。FIFA网站上写道：“这不仅仅是一件球衣，这是一个被保存的瞬间。”但显然，目前对以这种方式“保存瞬间”的球迷兴趣并不大。
TA总结，FIFA似乎在产品规划上出现了误判，目前正分批推出这些外观不佳、可能产量过高（但经过认证）的限量收藏品，即便附带专用衣架和豪华包装，也难以挽回其吸引力。