距离2026年美加墨世界杯开幕只剩一个多月，全世界球迷都盯着这一年度体育盛宴。
随着国内贵州村超、苏超、闽超等爆火，国内球迷对足球的热情也是相当高涨。
可惜今年世界杯虽然扩军了，从32支球队加到48支，但是中国队还是没进，所以这世界杯是别国的盛宴，中国球迷也只能当第三方观众。
本来以为这次世界杯中国球迷会像往常一样守着电视看直播，隔空图个热闹，可是这一次不一样了。
5月2号，“世界杯转播权再现中国式困境”话题登上热搜，网友们一看才知道，今年国际足联搞事情，可惜中国不当冤大头了！
据悉，中国央视要想拿到世界杯转播权，国际足联张嘴就要2.5亿到3亿美元，折合人民币将近20亿，这简直是天价！
要知道2002年韩日世界杯，2006年德国世界杯，两届打包，央视总共花了2400万美元，平均一届才1200万。
那个时候的世界杯对国内观众而言是新鲜热闹，性价比极高的体育盛宴。
国际足联抓住中国市场，紧接着价格就开始跳涨，2010年南非世界杯，2014年巴西世界杯，两届打包直接涨到1.15亿美元，单届均价飙到5750万，短短两届的时间，涨幅近4倍，已经开始脱离合理的范畴。
但好歹那几年国足还没有彻底躺平，中国球迷热情还在，市场也愿意买单，大批中国品牌愿意赞助博曝光。
而到了2018俄罗斯世界杯加上2022卡塔尔世界杯两届才3~4亿美元，单届均价1.5亿到两亿美元。
那时候央视还愿意买单，这次一口涨价近60%，直接把咱们当提款机了！
国际足联给出的理由是世界杯扩军了，从32支球队加到48支，场次从64场暴增到104场，比赛更多，周期更长，成本上升了，转播费就得上升。
但问题是其他国家拿转播费都没这么高，这不是明显想让中国当冤大头吗？
重点是这次世界杯扩军到48支队伍，跟中国没有半毛钱关系，中国队都没参与进去，扩军带来的收益与成本跟中国足球毫无关系，凭什么让中国买单呢！
央视直接拒了，没有犹豫，没有讨价还价！
本来预算就只有6000到8000万美元，现在差了快四倍，凭啥要当这个冤大头？
双方僵持半年，至今没有进展。
要知道，国内世界杯版权谈判只有央视有资格谈，央视谈不拢，其他平台也谈不拢。
中国中央电视台，它不是普通买家，它代表的是国家级平台，市场风向、广告信号，它的每一个决定都会影响整个行业。
所以这次强硬拒绝的不是一笔生意，是一种立场表达。
有国家的强硬态度在，各大品牌方也犹豫，整体中国市场降温，几乎没啥关于今年世界杯的预热水花。
品牌方其实也精着呢，国足又没进世界杯，没自家队伍撑着，多少球迷会熬夜去看凌晨两三点的比赛？
本届世界杯70%的焦点战被排在北京时间早上6点之前，那是睡觉的时间，不是看球的时间。
广告商对凌晨档根本不感兴趣，没有中国队，世界杯收视率直接砍半。
说实话，这种家门口的快乐比那些国外假热情强多了。
国际足联这次是彻底失算了，他们以为能像以往那样随便拿捏，却忽略了最基本的事实：不是中国离不开世界杯，是世界杯离不开中国市场！
我们的腰板早就硬了，你漫天要价，我们扭头就走。
想吃中国的饭，就别把碗砸了。
这20亿，我们不掏，你们国外48支队伍自己玩吧。