可奇怪的是，明明国内同类产品几十块就能买到，那些追求＂精致生活＂的中产女性偏偏要花十倍的价钱去买洋名字、洋包装、洋出身的同款。
这种＂进口滤镜＂被戳破的那一瞬间，往往特别打脸。
被央视端上台面的＂澳洲优思益＂，就把这层遮羞布扯了个稀碎——花了几年时间精心编出来的＂澳洲神话＂，没想到背后藏着的，居然是一家广州公司的精打细算，和一家墨尔本汽修厂的＂借壳上演＂。故事得从抖音和天猫的销量榜说起。
在长达数年的时间里，叶黄素进口保健品在网购平台卖得很火，抖音、天猫销量第一的叶黄素知名品牌＂澳洲优思益＂原产地标称为澳大利亚。这款品牌可不是默默无闻的小角色，它的销量数据相当能打。
蓝莓叶黄素胶囊售价293元/瓶，黑曜石叶黄素护眼片售价434元/瓶，广州保税仓发货，产地为澳大利亚；天猫榜单进口叶黄素品牌榜排名第一名，叶黄素全系列累计销售400多万瓶，抖音销量229万多瓶。400多万瓶是什么概念？
换算下来，这就是一个靠＂洋身份＂狂揽十亿级营收的网红爆品。优思益对外宣称，2010年创立于澳大利亚墨尔本，定位为＂澳洲家庭精准营养品牌＂，凭借＂进口＂标签，产品定价高于同类国产产品，其全系列累计销量超400万瓶，年销售额约3.1亿元。
对此，平台回复消费者称＂是澳大利亚的品牌，但是是在国内生产的＂。这下问题就大了。
一个号称纯正澳洲血统的高端保健品，怎么生产环节跑到安徽去了？带着这个疑问，央视的记者扛着摄像机，直接杀到了澳大利亚墨尔本。
记者第一次去扑了个空，第二次再去才有了惊人的发现。这次，紧闭的大门打开了，但是没想到的是，这里的工人正在维修汽车，并不是＂澳洲雅拉源健康产业有限公司＂，更没有所谓的保健品生产工厂，而是一家汽车维修站。
更扎心的是，据周围的居民介绍，附近没有保健品工厂或门店，连一个邻居都没听说过这个所谓的＂知名澳洲品牌＂。一边是天猫榜单里金光闪闪的销冠，一边是墨尔本街头机油味浓郁的汽修厂。
两幅画面叠加在一起，＂澳洲优思益＂这个名号瞬间显得无比讽刺。打假到这里还远远不够，央视记者顺藤摸瓜，又溜达到了浙江杭州，找到了为优思益做营销策划的那家幕后推手——杭州索象营销策划有限公司。
在镜头前，索象公司的负责人说出了那句载入＂打假名场面＂的金句。工作人员表示：＂我们做的＇优思益＇，说白了这是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。＂
这句话直接给整出戏画上了句号。所谓的洋品牌，不过是个穿着西装的国内娃娃。
那这套＂包装术＂到底是怎么玩的？央视记者把整条产业链摸了个底朝天。
也就是说，这玩意儿在法律层面上根本就不是保健品，连最基本的资质都没有，却敢在直播间里大谈＂护眼＂＂抗蓝光＂。那它是怎么把消费者忽悠瘸的呢？
答案就是三板斧：找专家、买奖项、砸流量。索象公司的负责人坦言：＂我们在澳大利亚找了一些当地的大学教授，医学博士做＇背书＇，这些都是要花钱的。如果没有知名度，谁敢吃？＂
所谓的国际权威认证，不过是明码标价的纸糊奖杯。
光有专家和奖项还不够，还得有＂全网都在用＂的氛围感。据索象公司的卢总介绍，在网购平台打造＂爆款＂产品，＂背书＂、＂种草＂和＂投流＂的费用要占到产品销售收入的一半以上。
意思就是，消费者每花100块，就有50多块是在替这家公司的广告费埋单，剩下的那点才是产品本身。明星阵容也是相当豪华。
公开信息显示，明星曾舜晞曾担任优思益普通食品代言人，伊能静、吴昕、章小蕙等明星网红则多次为该品牌直播带货。直播带货圈里头部主播也没躲过。
头部直播间＂与辉同行＂曾带货该品牌相关产品，且销售额达1000万-2500万，销量7.5万-10万单，成为其重要销售渠道之一。明星网红一站台，普通消费者的心理防线立马就软了。
毕竟谁能想到，这么大牌的人都在卖的东西，居然是个彻头彻尾的假洋鬼子。更糟心的是，央视的曝光还顺带捞出了一条上市公司。
进口商品溯源信息中显示的＂仙乐健康科技（安徽）有限公司＂，系上市公司仙乐健康（300791）的全资子公司。
2026年4月1日，央视新闻曝光跨境电商保健品牌＂澳洲优思益＂涉嫌虚假宣传、原产地造假。
报道明确指出，该品牌长期宣称＂源自澳洲、原装进口＂，实则由国内企业运作，其多款核心产品的实际生产商为仙乐健康全资子公司——仙乐健康科技（安徽）有限公司，产品通过＂出口复进口＂的方式，伪装成海外原装进口产品流入市场。
这一招＂出口转内销＂玩得是真溜。产品在国内工厂生产完，先报关出去澳洲转一圈，再走保税仓＂原装进口＂的名义回到中国市场，身份洗白了，价格翻倍了，监管也绕开了。
为什么这套路能玩这么久？关键在于跨境电商的监管空子。
优思益的产品可以通过走＂跨境电商网购保税进口＂通道，合法无需蓝帽子；相关品宣和直播间却在大肆宣传＂护眼＂＂补铁＂＂缓解视疲劳＂等保健功能。不需要蓝帽子认证，却敢宣传保健功效，这就是钻了规则的空子搞虚假宣传。
事件被央视捅出来之后，各路监管部门火速行动。广东市场监管、海关、公安三部门联合对品牌所属的广州雅拉源健康产业有限公司展开调查，现场取证并抽检产品。
浙江杭州市场监管部门已对杭州索象营销策划有限公司展开调查，并对其涉嫌的广告违法行为立案调查。国务院食安办、市场监管总局、海关总署表示高度重视，组织涉事地部门核查。
电商平台这边也没闲着。4月2日，针对＂优思益＂保健品违规营销等问题，国务院食安办、市场监管总局、海关总署对抖音、淘天、小红书3家平台企业进行了约谈。
多个电商平台已下架＂优思益＂全系产品，带货账号禁言超千个。消费者的维权大军也开始集结。
在黑猫投诉平台上，记者看到，有关＂优思益＂的投诉，在4月1日前不足20条。4月1日后，有关＂优思益＂的投诉激增至300多条。
带货明星和主播的反应也是五花八门。陈妍希工作室发布致歉声明，承认此前在直播间推荐售卖该品牌产品时选品监控不力，向消费者致以郑重道歉。
曾舜晞工作室也发表声明，表示曾舜晞与优思益在2024年的短期合作在当年年底已经终止。头部直播间也给出了先行垫付的解决方案。此前李若彤、章小蕙、明道、伊能静均已提出赔偿方案。
与辉同行也发布公告表示，针对优思益事件，与辉同行第一时间启动全面复盘核查，考虑到优先保障消费者权益，在官方调查结果出具前，可为在与辉同行直播间购买过优思益旗下产品的消费者订单先行垫付、全额退款。
但话说回来，带货赚钱的时候笑得最开心，出事道歉的时候道得最迅速，这种模式终归是有问题的。法律层面的责任也相当严肃。
保健品属于《食品安全法》中规定的＂特殊食品＂。如果涉及消费者的健康问题，甚至可能构成生产、销售伪劣产品罪，需要承担刑事责任。
消费者可依法主张退一赔三赔偿，赔偿金额不足五百元按五百元核算。此外，广告经营者、发布者、代言人应当承担连带责任。
这场风波折射出来的，是整个保健品行业被资本和流量裹挟的乱象。据中国医药保健品进出口商会发布的2025年上半年行业报告，当期我国营养保健食品进口额达39.76亿美元，同比增长10.6%；贸易逆差高达17.25亿美元，且已连续三年扩大。
报告直言不讳地指出原因：＂国内高端需求持续旺盛，而本土品牌在高价值赛道的渗透率不足。＂
国人愿意为健康花钱，可这份信任偏偏就被一群精明的＂故事大王＂给收割了。这套＂假洋牌＂的诞生，完全是奔着钻空子去的。
第一步是海外空壳造势：国内公司在海外注册空壳企业，编造＂海外创立、本土知名＂的品牌故事，甚至虚构海外总部、工厂地址，营造高端进口假象。
第二步是国内代工＋保税仓伪装：核心产品委托国内工厂代工生产，通过保税仓流转后发货，借助跨境电商模式，将＂国内生产＂包装成＂原装进口＂，既降低生产成本，又能标注高价。
整个产业链分工明确，从注册到代工，从买奖到投流，每一个环节都有人在等着分一杯羹。
据红星新闻报道，相关跨境保健品操盘贸易商可提供付费代办服务，能买到境外原产地证、自由销售证、运输单等全套进出口所需手续，整个流程周期约35至40天，产生的服务费最终会转嫁到产品出厂价与消费者身上。到了这一步，事件的全貌已经非常清晰。
营销公司编造＂保健＂神话、平台靠流量获利，这不仅仅让消费者花了冤枉钱，最终伤害的是整个保健品市场的健康发展。希望监管部门进一步完善监管手段，平台方承担起内容审核的主体责任。
唯有严监管、强自律、重诚信，才能让保健品市场回归理性，真正守护消费者的健康与权益。优思益的崩盘其实是给所有＂洋马甲＂敲响的丧钟。
这些年，国货的崛起肉眼可见，从新能源汽车到智能家电，从国产美妆到国民运动鞋，靠的都是真材实料和持续创新。中国制造早就不是当年那个需要靠＂贴洋标签＂才能卖高价的小学徒了。
真正有底气的品牌，都在堂堂正正地讲述自己的中国故事。反倒是那些没本事、没品质、只会编故事的，才需要躲在洋名字背后偷偷收割信任。
监管的铁拳已经落下，明星和平台的责任也该一肩扛起。这场风波过后，保健品市场如果能真正回归＂看品质、不看皮囊＂的轨道，那这十二个亿的＂学费＂，也算没白交。
打铁还需自身硬，真金从来不怕火炼，国货想长红，靠的从来不是一张洋脸。