2025年全市农村公益电影放映19297场，观影人次超过77万，发行影片566部……近年来，广州深入实施农村公益电影放映工程，坚持“软硬件”双提升、“送文化”与“种文化”并举，着力探索从“看到电影”向“看好电影”，从“文化乐民”向“文化惠民”转变的新路径，为乡村振兴、“百千万工程”建设提供有力文化支撑。
机制创新
从“被动等待”到“选片下沉”，让群众看上“心头好”
近年来，广州积极推进公益电影发行放映机制改革，解决农村公益电影片源陈旧、与群众需求脱节等问题，实施“选片下沉”的策略。
首先，大胆推行“百姓点单”模式。改变以往“我放什么你看什么”的旧模式，依托广州金影农村数字电影院线等专业机构，建立群众观影需求反馈机制，按照“少量多次”原则，精准对接供需，将选片权直接交给深入一线的放映员，由他们根据村民需求，在数字电影交易平台上挑选片源，而院线则负责统一的经费统筹与订购操作，电影新片、好片得以持续投放，村民在家门口不仅能看经典老片，也能第一时间欣赏到院线刚下线的优秀新片。
其次，强化政策资金保障。市级财政拿出专项资金，用于影片采购、设备维护、人员补贴、交通保障等。在专项资金支持下，广州市各区结合实际，创新推行选片下沉模式，每年供应农村的影片超过500部，“乡村电影院”的片单与城市基本实现接轨，公益电影放映更加贴近实际、贴近群众，受到观众的喜爱。
阵地升级
从“流动露天”到“固定影院”，改善观影体验
针对农村观影条件简单、简陋的痛点，广州市以科技赋能公益电影放映，在全国率先试用激光投影等高质量设施，拓展电影放映阵地和场景，致力于推动观影条件的“提档升级”。
一是推广“乡村电影院”模式。学习借鉴各地先进经验，鼓励部分有条件的行政村将公益放映从室外引向室内，从流动转为固定。通过利用文化礼堂、新时代文明实践站等现有阵地，配备数字放映设备和舒适座椅，让村民观影从“站着看”变成“坐着看”，从“风吹雨淋”变成“风雨无阻”。
二是坚持“送影进村”全覆盖。针对广州北部山区（如从化、增城）自然村分散、留守老人多的特点，广州坚持“服务下沉”，放映队不仅送到行政村，更克服山路崎岖，深入像从化太平镇三百洞村柠檬冚队这样的偏远自然村。这种“光影摆渡”不仅打通了文化服务的“最后一公里”，更成为丈量文化普惠力度的标尺。
服务提质
从“放映员”到“文化轻骑兵”，打造流动风景线
电影放映工作者是一群专业的工匠，公益电影放映工作，同样离不开一群默默耕耘、甘于奉献的基层放映员。他们用坚守与创新，将光影化为温暖的文化纽带，成为乡村文化的守护者和传播者。
黄树辉
他们传承“老放映员”匠人精神。荣获“全国宣传系统先进个人”称号的从化区放映员黄树辉，1975年即投身到电影放映工作中，从胶片时代到数字时代，近五十载寒来暑往，足迹遍及村社，其事迹成为扎根基层、文化惠民的生动典范。黄埔区放映员彭云武扎根电影放映工作三十余年，通过提前走访摸排村民喜好，创新推出订单式精准放映服务，实现了从技术工向文化服务者的转型。
打造、培育专业化志愿队伍。推动农村公益电影放映队向志愿服务队方向转型。花都区放映员梁国灶、陈国坚、叶光明等放映员，十数年如一日，穿梭于全区188条村，即便面对偏远路崎、家事牵绊，也从未耽误一场放映。白云区放映员温剑平，13年如一日服务14个村社。扎根基层的光影使者们用细致服务温暖群众，筑牢文化服务的“最后一公里”。
功能拓展
从“看电影”到“促经济”，小银幕变身大场景
广州充分利用农村公益电影平台覆盖面广、人流量集中的优势，将单纯的看电影升级为综合性惠民服务和文化消费新场景。
尝试“公益电影+文明培育”。利用电影开播前的“黄金半小时”，播放反诈、安全、科普等宣传短片。花都区创新将“扫黄打非·护苗”动漫宣传片植入放映活动，组织公益电影进校园，精准守护青少年成长。增城区积极推荐放映反映“百千万工程”实践的纪录电影《回农村干大事》，将新农人返乡种粮的真实故事搬上银幕，激励更多年轻人关注乡村发展。露天电影特有的社交属性，让邻里乡亲搬着板凳聚在一起，在共享光影中增进了情感，重构了乡村的公共生活空间。
罗洞工匠小镇放映露天电影
赋能“公益电影+文旅消费”。大力推动“电影+”多元融合，推动电影进景区、进公园、进社区，在夜市、露营地等场所组织“电影+”活动，激活电影经济。结合公益电影放映组织举办“光影赋能消费、银幕链接生活”广州电影联动其他行业促消费活动，将公益电影放映现场化身沉浸式光影消费体验场，打造沉浸式“电影+”融合消费新场景。越秀区依托百年永汉电影院文化IP，探索打造融合电影、生态与社交的电影主题公园综合体，拓展公益电影的创新表达。从化区罗洞村工匠小镇结合乡村旅游，打造麦田星空影院，成为吸引游客的文旅新亮点。
科技赋能
建立高效、灵活的影片发行机制
广州市依托中宣部电影数字节目中心交易平台，建立起高效、灵活的影片发行机制。院线统一统筹订片经费，放映员选片无须顾虑成本，只聚焦群众喜好，真正做到“片源围着需求转”。
广州金影农村数字院线与中宣部电影数字节目中心签订战略合作协议，紧跟公益电影技术发展和运营系统升级步伐，持续探索新型管理模式。在设备维护与技术应用方面，广州大力推广符合新行业标准的放映终端，在中心四区率先采用“宣影系列服务器+激光投影”组合，大幅提升声画质量，为公益电影整体提质升级积累实践经验。
另一方面，通过部署智能化、网络化服务器并应用新服务平台，广州积极推进在学校、机关、企业、部队等场所设立新场景放映试点，以科技手段助力规模化、精准化开展思政教育，实现公益电影从“放得了”向“放得好”转变。
打造特色品牌
“电影+”助力文旅融合发展
广州深耕公益电影放映，丰富基层群众文化生活，推动电影与其他行业的互相赋能、融合发展。
从化区罗洞村工匠小镇结合乡村旅游资源，打造“稻田星空影院”特色品牌，在村头田边开展公益放映，吸引大量游客驻足观影，成为乡村旅游的新亮点。
南沙区东涌镇依托文化中心礼堂，利用海报、传单、公众号等渠道提前发布信息，每周五、六固定放映，舒适的环境和稳定的场次使放映点成为周边群众周末休闲的热门选择；大岗镇将放映点设在群众晚间聚集的新时代文明实践所广场，让公益电影融入百姓日常生活，逐渐形成稳定的观影习惯。
永汉电影主题公园公益放映
市区放映队不断探索“电影+”多元融合新路径，依托百年“永汉电影院”文化IP，立足海珠广场城市地标与羊城夜市先行区双重优势，打造永汉电影主题公园——广州首个“公园型电影文化综合体”，以“电影艺术+自然生态+城市社交”为核心理念，构建起“电影+美食+休闲+文旅”融合发展的创新消费场景，进一步放大了公益电影在文化惠民、促进消费、赋能城乡发展等方面的综合效益。
从昔日的胶片机到今天的数字放映，从大喇叭喊人看电影到网格群预告片单，广州农村公益电影放映始终紧跟时代脉搏、紧贴群众生活。下一步，广州将继续深化“选片下沉”机制，推动更多高质量“乡村影院”落地，打造更多“电影+”融合消费新场景，让公益电影放映这张“文化名片”在乡村大地越擦越亮。
采写：南都N视频记者 陈泽然