全民参与。
文/严锦彦
3月21日，2026《金铲铲之战》公开赛春季赛全国总决赛在广州塔落下帷幕。
葡萄君来到现场时，天空下着小雨，整个广州看起来灰蒙蒙一片。但这并没有浇灭玩家们的热情。还未抵达场馆入口，已经有大量玩家聚集在广州塔广场，看起来，大家正忙于寻找一个最佳打卡点位，希望把广州塔和胖胖龙都装进画面。
胖胖龙好运乐园是这两年每逢《金铲铲之战》公开赛时都会同步举办的线下乐园，来到这里，热闹的氛围就更直观了。哪怕中途雨势一度有变强的迹象，排队玩家也没有丝毫减少，反而越来越多人撑着伞、穿着雨衣加入。
总决赛当晚，随着赛场逐渐白热化，以及用金铲铲点亮广州塔的无人机表演，现场更是接连爆发出欢呼与尖叫。
我当然知道这种玩家情绪和场景不算什么稀奇事，尤其《金铲铲之战》（后简称金铲铲）的赛事生态已经十分成熟了。但作为一个长期关注电竞的作者，我这次亲身来到金铲铲的电竞现场后，还是发现它和其他游戏很不一样。
拿办赛地点来说，广州塔作为城市地标，不是一个常规的体育场馆，之前广州塔内也从来没有举办过电竞赛事，然而金铲铲这次却将公开赛总决赛这么重要的赛事放在了这里。同样，他们去年的第二届女子赛总决赛也没按常理出牌，而是把比赛搬进了上海海昌海洋公园。
第二届女子赛总决赛现场
第二届女子赛总决赛冠军巡礼
再说它的整体氛围塑造。过去，一场电竞赛事的氛围，往往依赖现场节目和选手的发挥，观众是被动地接受。但铲铲的赛事，几乎每次都不止于赛场，而是通过多种配套的线下活动，融入当地的商圈、生活圈，让玩家主动参与进去。
比如这次玩家除了可以在广州塔内观赛，还可以在景区广场参与「以铲换铲」等活动。现场不少玩家就带来了带有广州特色的自制铲铲，希望能得到官方的实物铲铲奖励。
更有玩家不惜排队3个小时，也要参与进来。当然，这个过程并不算枯燥。很多玩家在排队时就已经聊了起来，一边互相欣赏铲友的自制铲铲，一边在小红书上分享现场氛围。
甚至你去到广州酒家，还能见到不少玩家在吃联名套餐。很大程度上，金铲铲的电竞赛事，已经类似于其他游戏一年一次的嘉年华活动了。
事实上，这次赛事的热闹氛围并不局限在线下，它在线上多个社交平台也掀起了足够的讨论。在相关话题冲上微博ACG热搜Top 1之外， 也成了小红书热点；抖音上，还有不少广州相关话题冲上了多个城市热榜。
在这次决赛舞台上，腾讯互动娱乐《金铲铲之战》电竞业务负责人甘霖还宣布了金铲铲赛事体系的进一步升级。今年，他们会结合城市文旅策略，落地七城计划，将目前已有的三大赛事——公开赛、高校赛、女子赛，带到广州、杭州、西安、武汉、长沙、上海、苏州七座不同的城市，形成贯通南北东西的全年电竞旅程，而这次广州站就是起点。
考虑到要将这样的赛事规模再复刻六次，并且每次都是新的环境，其中的成本投入和所需资源应该不少。过去，国内也没什么大型电竞赛事试过一年去到7个不同城市，从中你能感受到金铲铲在电竞领域的野心。
趁着这次机会，我也和甘霖聊了聊有关《金铲铲之战》的电竞思路：它明明最早是一款垂类产品，为什么却能构建起庞大的赛事生态？今年的七城计划，具体又有何不同，它要怎么落地？
01
全民参与的电竞赛事
聊到金铲铲的电竞体系，绕不开一个关键词：全民性。这点从它现在的三大赛事——公开赛、高校赛、女子赛——就能看出。
一个直观对比是，过去游戏的旗舰赛事，大多以职业赛事为主，比如提到《英雄联盟》，大家想到的就是LPL和S赛，选手几乎也全是俱乐部里的职业选手。但铲铲不同，虽然它的电竞生态中不乏职业俱乐部和明星选手，但它的赛场还是时常会诞生草根逆袭的素人故事。
比如去年在第八届金铲铲之战公开赛夺冠的小鱼亲，就是一名平凡的大二学生，他先后参与了金铲铲的高校赛和全民赛道，最后历经数月夺冠。在夺冠之后，小鱼亲忍不住感慨，「人生就是有无限可能。每个人都可以勇敢追梦。」
而本次公开赛春季赛的冠军糕手雕妹，也是一名在读大学生。他最早通过高校赛进入金铲铲的赛事体系，并展现出了迅猛势头，最终成为了在公开赛上捧杯的第三名大学生。
甘霖告诉我，团队在构建金铲铲的电竞赛事时，一开始就确立了零门槛、全民参与的理念。
他们认为电竞从来不是一件曲高和寡的事情，除了作为观众见证选手的高光以外，玩家多少都会梦想自己有朝一日也能享受到舞台的高光。
「而金铲铲本身的包容性，就提供了这样的机会。」甘霖表示，在很多人的早期印象里，金铲铲是一个垂直品类，门槛高，受众不多，但经过时间的验证后，它已经证明了自己正在走向流行。「它的玩法也没有大家想得那么难上手，你会发现，无论是游戏小白，还是男女老少，都能在里面找到乐趣。」
正因如此，在2022年构建电竞赛事之初，团队就没有刻意设置门槛，而是逐渐通过游戏内的巅峰赛等机制，确立晋升通道，让所有玩家都有机会迈入电竞赛场。
而在公开赛取得不错的反响后，他们为了满足更多玩家的参赛需求，又针对大学生和女性用户两大玩家群体，拓展了高校赛和女子赛。
据统计，2025年金铲铲赛事参赛用户达840万，在170多个直播日中，有超过3亿人次观看比赛，赛事激励投入的总价值超2000万。甘霖表示：「我们深知电竞从不是少数人的专属，而是属于每一个热爱它的人，这就是我们赛事的初心。」
再观察下去，你会发现金铲铲电竞的全民性，并非局限在赛场，它还和发行业务协同，给玩家带来了更多交互场景。
甘霖表示，从2024年开始，团队意识到电竞作为大型线下活动，其实也是展示IP、让玩家深入接触IP的良好契机。因此现在举办电竞赛事时，他们完全打开了思路：不仅仅是搭建赛场、办好比赛，还会把它当成一个游戏嘉年华去做。无论你是否对电竞赛事感兴趣，只要你是铲铲玩家，就可以来这里狂欢。
如今胖胖龙好运乐园也成了金铲铲标志性的游园活动。而「以铲换铲」则是金铲铲官方打造的一项长线品牌IP活动，在周年庆、春节这样的重磅节点中获得了热烈反响，因此也在各大赛事活动的现场中登场，增加了与玩家的见面机会。
在里，我们也聊过「以铲换铲」的盛况了。从活动形式表面上看，官方通过真金铲的奖励调动了玩家自发参与的积极性，各类样式的手工铲子、3D打印铲子造就了一场玩家间的创意大赛，这些内容也成了社交平台上的讨论焦点。
往深了看，「以铲换铲」带动起的全民参与，也为玩家提供了一个情感投射的目标。玩家制作创意铲子的过程，其实就是在用自己的方式表达对铲铲的喜爱。而也只有双方共同付出与收获，玩家才会和铲铲IP建立起更深刻的情感链接。
最后，正是基于这种全民参与的氛围，越来越多玩家开始在社交媒体上请愿，希望金铲铲的电竞赛事能来到自己家门口。于是，七城计划出现了。
02
一城一策
很多人可能觉得，多城市办赛并没有多稀奇。放在传统体育里，主客场的概念早已深入人心，而在电竞赛场，去不同城市办赛的思路也早就被很多产品跑通了。那么金铲铲的不同在哪里？
答案是他们真正做到了「一城一策」。
首先是对城市的理解。
过去，电竞赛事去哪里办赛，主要取决于目标城市的玩家群体基数，城市的交通、经济发达程度，以及在此基础上的城市配套服务是否完善。除此之外，就是城市和具体场馆能否给赛事带来更多品牌背书，比如国内所有赛事的最高目标，肯定是希望落地鸟巢举办。
而在金铲铲的七城计划里，这些当然也是需要考虑的基础因素，但甘霖说他们更看重的是一座城市的气质。比如今年公开赛的第一站在广州，后面会去到杭州、西安，「这些城市本身带有足够丰富的标签和文化名片，你一听名字，内心就已经有了相应的映射。」
而今年的高校赛则会落地武汉、上海和长沙。「武汉、上海都聚集了非常多知名高校；长沙同样是近年来给人感觉十分年轻的文旅城市。」至于女子赛落地苏州，我想也不用多说了，「提到苏州，你会想到女子的婉约，虽然它不能代表所有女生，但至少从直观感觉上，城市和赛事的气质是相符的。」
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其次，他们会在此基础上，进一步提炼城市的文化符号，并将其融入赛场。
比如去年他们去到成都办赛时，便在当地的热门景点春熙路也搭建了胖胖龙好运乐园，并在现场将川麻和自走棋结合起来，做了一个「铲麻」小游戏。
而来到今年七城计划的第一站广州，他们则提炼了最鲜明的粤语文化，设计了不少符合广东人体质的吉祥话，比如「以铲换铲，粤铲粤旺」「得闲来铲」等；电竞现场，主持人也频繁使用粤语和观众打招呼。
在明星赛表演环节，他们将广东的特色凉茶融入进来，哪个战队输了比赛，就要接受癍痧凉茶的惩罚。
基于广州的早茶文化，团队还设计了「得闲饮茶」主题玩法。他们联合广州酒家、陶陶居、茶月山、伯友茶记、禄运茶居等 80+门店，上线了「胖胖龙好运套餐」。这个覆盖力度，我想应该是真正实现了把赛事融进一座城市。
此外，他们还与广州酒家一起举办了福利活动，只要玩家在核心门店出示玩家身份，即可获得88折优惠和胖胖龙好运纸巾。
网络上有一个热梗是，广东人因精打细算，经常会退掉茶楼需要单独消费的纸巾。而作为一名广东人，看到铲铲这次的免费周边竟然是茶楼纸巾，那种救赎感谁懂啊……
甘霖和我说，他们希望通过这些文化特色内容，拉近金铲铲与玩家之间的距离，「让IP更具亲和力。」从实际效果去看，玩家确实也给予了回应。
比如现场的「以铲换铲」活动上，就有玩家带来了一把「广州特铲」……这或许就是本地玩家用最戏谑的方式带来的双向奔赴吧。
最后，金铲铲的七城计划除了落地到线下，还会打通线上内容。比如这次基于广府文化，游戏内上线了以早茶为设计主题的棋盘，让没有来到现场的玩家也能有所感知。而这也是过去很少有游戏会尝试的电竞内容。
考虑到今年还有6座城市，以及未来的城市计划，我们基本可以下个判断，那就是金铲铲的电竞内容已经开始成体系地反哺产品了。看到这里，我想你也理解了金铲铲的七城计划有多特别。
03
电竞+城市文旅
最后，我想来聊聊「电竞+城市文旅」。过去很长一段时间，我对这件事情的感受都有些微妙。
我当然不质疑它的价值，但很多时候，这个组合词略显宽泛了点，似乎可以套用到每个游戏上面；往小了看，电竞和城市之间到底能产生多少化学反应，似乎也很难找到一个衡量标准和数据体现。
但这次金铲铲的七城计划，让我第一次有了实感。
比如在城市经济这一块，金铲铲是真的在带动当地消费。除了刚刚说到的联动早茶门店以外，广州塔广场商圈的大部分饮食门店，也在赛事期间给予了玩家优惠。
甘霖告诉我，「光靠砸钱肯定没法做到更好的共赢。这里面需要当地政府的支持，以及商家对电竞价值有所共识。如果我们的赛事和品牌，无法给商家带来足够的额外流量，也很难得到他们的支持。」
同时，甘霖还和我分享了一个数据：在此前他们举办的一个赛事中，有50%的观众是专门从外地过来的。它直接佐证了电竞对于城市文旅的拉动作用。
「当下大家无论是学习还是生活，忙碌之中或多或少会感受到一丝压力，因此在空闲下来后，他们会更愿意投入精力和资源去取悦自己。而参与电竞赛事，就成了现在年轻人取悦自己的一种方式。」
当然，我想如果仅仅是一场普通的电竞比赛，它的价值和影响可能不会那么大。只有它真的融入了一座城市的文化符号，并让玩家感受到切实的快乐和身份认同时，大家才会乐此不疲地参与进来。
可以预见的是，随着今年七城计划的逐步推进，金铲铲将以更加生活化的方式融入每座城市，它的IP影响力会随之扩大，文化内涵会得到扩充，最终赛事和品牌的商业价值也会迎来充分兑现。而那些城市也会借助金铲铲赛事展现出自己的活力，获得更好的传播途径。
虽然这次广州站还只是起点，但我想它已经为金铲铲电竞的七城计划开了个好头，同时也为「电竞+城市文旅」提供了一个新的样本范式。
游戏葡萄招聘商务经理，
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