一、核心观点
1.AI浪潮席卷中美，腾网米试图抢占下个世代
GDC 2026（游戏开发者大会）于3月9日至13日在美国旧金山举行。本届大会吸引全球400多家科技及游戏厂商参与，超过3万名从业者到场，举办超700场议题分享。
AI相关议题分享超过100场，较2025年大幅增长逾110%。议题内容均呈现出一个显著特点：AI不再是“未来愿景”，而是正与游戏开发的各个环节深度融合。
其中9家中国厂商共计带来27场AI相关议题分享，腾讯游戏高达21场，数量为所有参会厂商之首，贡献了全球游戏厂商AI议题的42% ，涉及的项目包括《和平精英》《异人之下》等。网易、米哈游各展所长，《逆水寒》受邀亮相GDC，展示内置AI玩法“剧组模式”，米哈游《原神》团队则围绕UGC模式“千星奇域”展开深度分享。
在GDC 2026 举行的同时，开源AI智能体框架OpenClaw（昵称“小龙虾”）彻底引爆科技圈。这款因图标酷似小龙虾而得名的工具，因其能够调用大模型能力、自动化操作本地电脑环境与任务流程，被网友称为“能指挥电脑的数字员工”或“最强AI助手”。小龙虾的核心价值在于，它让AI从“一问一答”的对话工具进化为“能干活、能执行”的数字员工——用户可以给AI下达指令，AI自主规划任务、调用工具、读取结果、再规划，形成完整任务链。
面对小龙虾的爆发式走红，腾讯以前所未有的速度和力度全面入局，在短短一周内打出了一套被内部命名为 “龙虾特工队”的精密分层产品矩阵。
而腾讯并非唯一入局者，字节跳动通过火山引擎推出ArkClaw，主打云端SaaS化体验，用户打开网页即可跑一个7×24小时在线的Agent，并直接接入飞书插件。阿里、百度、智谱、MiniMax、Kimi等厂商也相继推出自家小龙虾生态产品。
值得关注的是，在这场“龙虾局”中，模型层厂商反而成为最大受益者——OpenClaw平台普遍支持多家模型接入，MiniMax、智谱等独立模型公司因调用量激增而市值水涨船高，MiniMax甚至一度超过百度港股发行市值。
从GDC 2026 的AI应用展示，到腾讯的“小龙虾”卡位，本周的两条主线共同指向一个结论：AI正在重塑人机交互的底层逻辑，而中国厂商正试图抢占下个世代。
2.腾网米模拟经营下周正面刚，争抢女性用户
就在下周，模拟经营赛道将迎来一场罕见的“三巨头正面交锋”。3月19日，腾讯旗下微观世界题材模拟经营手游《粒粒的小人国》将开启限量删档测试。与此同时，米哈游备受期待的星际田园生活模拟游戏《星布谷地》据多方预测将于3月至5月间正式上线，下周极有可能公布具体日期。而网易的宇宙生活模拟游戏《星绘友晴天》刚刚于2月28日开启付费不删档测试，并已延期至清明假期前。
模拟经营手游近年来呈现出明显的“女性向+治愈系”趋势。当前热门农场模拟手游包括《全民农场》《繁盛农场》《卡通农场》《晴空农场物语》等，大多以清新自然的画面风格、轻松治愈的玩法机制为核心卖点。
腾网米三巨头同时入局，标志着模拟经营赛道正在从“中小厂商的蓝海”升级为“大厂必争之地”。模拟经营天然适合女性用户的审美偏好和游戏习惯，有望成为继换装、乙女之后的新一轮“她经济”战场。
与过往产品的对比，模拟经营手游多以单一玩法为主，要么纯种田，要么纯城建。而新一代产品呈现出明显的“融合化”特征。《星布谷地》：星际题材+星球经营+生活模拟；《星绘友晴天》：宇宙题材+UGC+动森like社交；《粒粒的小人国》：微观世界+治愈社交+自由建造。
同时，UGC能力的引入正在改变模拟经营的长线运营逻辑。网易《星绘友晴天》明确将UGC作为核心玩法之一，这与《蛋仔派对》的成功经验一脉相承，当用户不仅消费内容、更能创造内容时，游戏的生命周期和用户粘性将大幅提升。
这场“模拟经营三国杀”将正式拉开帷幕。谁能在这场女性用户的争夺战中胜出，或将决定未来两年模拟经营赛道的格局走向。
3.UGC+AI Agent 正成为全球新一代开发范式，大厂疯抢
本周，UGC+AI融合赛道迎来多个标志性事件。前网易副总裁少云、原沐瞳CEO袁菁跟投AI互动娱乐平台“幕间”，累计融资千万美元，该项目定位“UGC世界模拟器”，用户可通过AI生成功能创作模拟类玩法。
回顾过去两年，国内游戏行业的UGC生态已呈现出惊人的爆发力。腾讯《和平精英》“绿洲启元”2026年春节期间，绿洲启元DAU已突破5800万，网易《蛋仔派对》创作者规模跨过5000万门槛，米哈游《原神》“千星奇域”上线不久便吸引数万创作者，累计游玩人次破亿，海外Roblox：DAU超过1.41亿。
传统的DLC更新模式，其制作速度永远无法追上玩家的消耗速度。过去10年，UGC的发展主线是“创作权的有限下放”，由平台提供工具，用户贡献创意。而AI的介入，将创作门槛从“会使用工具”进一步拉低到“会提出创意”。稀缺的生产要素，从技术、时间等，转向品味、想象力、提出关键指令和引导AI协作的智慧。
而当开发者和玩家之间的界限越来越模糊，未来游戏开发范式将迎来变革。正如Roblox所展示的，那些15岁以下在UGC环境中成长起来的“原住民”，5年后将成为最懂玩家的新一代开发者。
对于小体量、低精度要求的游戏，开发者和玩家之间的界限会逐渐消失。在AI趋势下，超级个体的研发范式有望崛起，改变当前游戏研发组织形态跟成本结构。
4.苹果下调中国区App Store佣金从30%降至25%，腾网回应利好研发商
3月13日，苹果公司发布公告，宣布自2026年3月15日起，下调适用于中国内地App Store的iOS及iPadOS佣金率。
App内购买及付费App由30%改为25%，小型开发者计划由15%改为12%，小程序合作伙伴计划由15%改为12%，无需开发者重新签署条款即可享受。
初步估计，此次调整将为中国开发者每年减少超过60亿元成本。对于年收入超过100万美元的大型开发者而言，这意味着每100万美元收入就能多留下5万美元。
针对苹果下调分成费用，腾讯表示，苹果公司调整了中国区App Store佣金政策，令行业为之振奋。这一变化体现了对中国用户和广大开发者呼声的回应与尊重，是助力数字生态健康发展的积极信号。
网易也回应道：“此次佣金政策调整不仅有利于促进行业良性循环、实现平台与开发者双赢，对于整个中国移动互联网应用的生态繁荣也具有长远的建设性意义。”
本次下调“苹果税”，对游戏开发者来说是极大的利好。在成本水涨船高的当下，削减成本显得尤为重要。
二、国内外市场游戏榜单情况
2.1 国内市场游戏榜单情况
中国大陆市场
本周国内畅销榜方面，总体来看属于竞争激烈的一周。腾讯系《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》等游戏依然强劲；网易的《梦幻西游》继续稳居前十，《蛋仔派对》《阴阳师》露头；鹰角《明日方舟：终末地》则在3月12日更新1.1版本之后冲入前五。
此外，叠纸《恋与深空》、厦门麟贝互娱《我的花园世界》、乐元素《开心消消乐》、金山世游《鹅鸭杀》均进入前十，市场表现活跃。
中国香港市场
中国香港市场2026年3月9日-2026年3月14日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》登顶三天。顶峰之下点点《Kingshot》、网易《阴阳师》《巅峰极速》、鹰角《明日方舟：终末地》、B站《三国：谋定天下》、柠檬微趣《Gossip Harbor》等产品也进入畅销榜Top10。
中国台湾市场
中国台湾市场2026年3月9日-2026年3月14日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》登顶两天，《Kingshot》保持前十。此外，Garena《传说对决》、网易《巅峰极速》、鹰角《明日方舟：终末地》等产品有着不错表现。
2.2 海外主要市场游戏榜单情况
美国市场
美国市场2026年3月9日-2026年3月14日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》《Kingshot》、柠檬微趣《Gossip Harbor》等产品进入畅销榜Top10。
日本市场
日本市场2026年3月9日-2026年3月14日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》、鹰角《明日方舟：终末地》、柠檬微趣《Gossip Harbor》等产品有着不错表现。
韩国市场
韩国市场2026年3月9日-2026年3月14日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》《Kingshot》、柠檬微趣《Gossip Harbor》、鹰角《明日方舟：终末地》等产品进入畅销榜Top10。
印度市场
印度市场2026年3月9日-2026年3月14日iOS游戏类畅销榜中，点点互动《寒霜启示录》《Kingshot》、Supercell《部落冲突》等产品进入畅销榜Top10。
三、微信小游戏
据微信近7日畅销小游戏榜单显示，相比上周，腾讯《QQ经典农场》登顶畅销榜，大梦龙途《向僵尸开炮》上涨两名，进入前三。波克城市《灵画师》《跃动小子》进入榜单。
四、买量市场
据DataEye数据显示，近7天国内游戏买量榜单中，《我的花园世界》以超七万投放素材量位列榜单第一。相较上周进入榜单的新面孔有延趣网络《英雄没有闪》，其余产品则多为老面孔。
五、游戏版号审批情况跟踪
据竞核不完全统计，截止3月8日，2026年共计下发游戏版号334个，其中国产游戏323号个，进口游戏版号11个。
据竞核不完全统计，2026年大厂有版号游戏储备概况如上图，腾讯大约有28款，包括《王者荣耀世界》《王者万象棋》《异人之下》《雪中悍刀行之世子多娇》《穿越火线：虹》以及进口版号的《彩虹六号：攻势》等。网易方面大约有7款，包括《无限大》《山海奇旅》《星绘友晴天》等。
此外，米哈游、完美世界各有2款，B站、快手、儒意景秀各有3款，灵犀互娱有5款，莉莉丝、FunPlus、英雄游戏等也有1到3款有版号的在研项目。
产品上新方面，截至3月14日，腾讯游戏2026年已经推出2款新游，其中天美J3研发的PvE射击《逆战：未来》最高登顶了国区iOS畅销榜Top1。鹰角网络《明日方舟：终末地》最高登上Top4。此外，金山世游推出的派对游戏《鹅鸭杀手游》在寒假档与春节档期间也取得了颇为亮眼的表现。
面向游戏投资领域，本周暂无新消息。
六、一周大事件
国内行业动态：
3月10日：前网易副总裁少云、原沐瞳CEO袁菁投了家UGC世界模拟器
据暗涌Waves报道，AI互动娱乐平台“幕间”已于近期连续完成两轮融资，累计融资金额达千万美元。这两轮融资分别由锦秋基金、云九资本领投，而豪华的跟投名单中，出现了两个在游戏行业极具分量的名字：前网易副总裁少云、原沐瞳科技CEO袁菁。他们投注的“幕间”，并非传统的游戏研发公司，而是一个指向“UGC世界模拟器”的AI互动娱乐平台。
3月10日：胡润U40富豪榜发布，蔡浩宇840亿全中国第二
胡润研究院发布《2026胡润U40全球白手起家富豪榜》，榜单列出了全球40岁及以下白手起家身家十亿美金的企业家。在中国，米哈游三位创始人，蔡浩宇、刘伟和罗宇皓分别位居第2、3、4名，仅次于泡泡玛特创始人王宁家族。蔡浩宇财富达到840亿元人民币，在总榜上与来自俄罗斯的游戏公司Playrix创始人Dmitrii Bukhman并列。刘伟和罗宇皓，则分别以470亿元和450亿元人民币的财富紧随其后。
海外行业动态：
3月13日：苹果官宣游戏税降至25%，小游戏降到12%
苹果公司发布了有关降低佣金率公告。公告显示：根据与中国监管部门的沟通，Apple 将对中国的 App Store 进行调整。自 2026 年 3 月 15 日起，Apple App 内购买及付费 App 的标准佣金率将由目前的 30% 改为 25%。苹果小型开发者计划（App Store Small Business Program）以及小程序合作伙伴计划（Mini Apps Partner Program）项下符合条件的 Apple App 内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由目前的 15% 改为 12%。
3月13日：33号远征队达成横扫年度最佳成就
2026年的GDC年度最佳游戏再次颁发给了《光与影：33号远征队》，同时其一举拿下最佳独立游戏、最佳角色扮演、最佳游戏指导、最佳叙事、最佳配乐/音乐等共计九项大奖。这意味着《光与影：33号远征队》已经拿下了包括TGA、金摇杆奖、D.I.C.E、GDC等各大奖项的年度最佳，完成了横扫成就。
下周（2026年3月16日-3月22日）开测新游：
下周（3月16日-3月22日）开测新游中，重点产品包括腾讯旗下《粒粒的小人国》、哔哩哔哩游戏《三国：百将牌》、景秀游戏《饼干人联盟》等。
在生活模拟品类中，腾讯《粒粒的小人国》即将与网易《星绘友晴天》、米哈游《星布谷地》等产品正面碰撞。横看三家产品，在换装、家园建造、地图探索等地方都各有特色，然而该类游戏中的社交玩法必然是腾讯的长板地带。对于“动森”爆火后这块仍旧缺乏爆款的地块，不知最后谁能拔得头筹。
此外，刚在B站财报中被重点提及的《三国：百将牌》也即将进入最后一轮测试。在B站已经通过《三谋》取得亮眼成绩的前提下，《三国：百将牌》作为年轻化战略的产物，将国民卡牌玩法与三国武将技能进行了有机结合，因此B站对齐寄予的期望足够重，也足够有耐心将其打造为一款长线产品，值得市场期待其表现。
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