3月5日，长城汽车（601633.SH）魏牌官宣魏建军出任新车V9X代言人。

但随后有网友指出其宣传海报涉嫌抄袭路虎揽胜运动版广告创意。原创作者晒出对比图，称海报在背景、人物站位、车辆角度等方面高度相似，并喊话品牌方支付创意费。

面对舆论发酵，魏牌客服先是否认抄袭，后改口称正在核查。

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3月6日，魏建军发布道歉视频，承认海报存在抄袭行为，向路虎、设计师及公众致歉，并表示愿承担全部法律和经济责任，同时承诺加强审核流程杜绝类似问题。