全国两会进行时，聚集乡村全面振兴工作，政府工作报告提出要“推动城乡要素双向流动，深化农文旅等融合发展”，2026年中央一号文件也强调，“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态。”
在上海奉贤，李窑村的探索实践，正是对这一要求的精准落地。从一个由农具仓库改造的“001号”咖啡馆意外走红，到50余家“小而美”文旅空间如雨后春笋般生长，李窑村用两年多时间，走出了上海，走上了全国乡村振兴的舞台。
引入社会资本
激活乡村内生动力
“001号”咖啡馆的意外出圈。2024年初，李窑村001号——“无忧闲院”稻田咖啡正式营业。没有付费投流，没有大规模推广，仅凭中式庭院与千亩稻田相融一体的独特景观，这家由农具仓库改造而成的咖啡馆，很快在社交平台意外走红。游客们的自主分享，将个体商户的私域流量转化为村庄整体的公域影响力。
数据会说话：2024年，“无忧闲院”全年营业额超300万元；2025年，这一数字增长至400余万元。一家咖啡馆，激活了一个村的文旅想象。
无忧闲院的火爆，让不少青年动了返乡创业的心思。作为青村本地人的冯玲玲，就是其中之一。
2024年，凭借父母支持的30万元启动资金，她签下20年租赁合同。其开设的“有空野陶”走的是陶艺+咖啡的差异化路线，柴烧陶艺恰好契合了李窑村名中的“窑文化”。2024年6月开业后，在网红村流量的加持下，半年后即实现回本。
但故事还没完。当时村里的餐饮业态还不丰富，不少来团建的客人面临吃饭难。冯玲玲顺势做了第二家店——“乡坳里”土灶菜饭，主厨正是自己的妈妈。30元一份的菜饭套餐，客单价不算贵，2026年春节期间，日营收实现破万。
“今年春节李窑村热度是上去的，整体客流比去年翻翻。”冯玲玲介绍道，这也是李窑村众多商户的共同感受。野渡窑烤面包的数据，也直观体现了热度的攀升：2025年国庆假期，正值李窑村稻田景观最佳赏景期，日营收超2万元；到了2026年春节，日营收突破3万元。
从一家咖啡店，到多元业态次第而来。通过引入社会资本，充分激活了乡村的内生动力。截至目前，李窑村累计流转104套农房，总流转面积超2万平方米，引入涵盖高端民宿、特色餐饮、文化体验等类型的商户50家，物业招租率达93%。其中，“青普这厢”精品民宿、“莳下田园”餐厅、“有空野陶”陶艺空间等均成为网红打卡点。
社会资本涌入，村民腰包鼓了。数据背后，是实实在在的获得感。2025年，李窑村累计发放房屋流转费470万元，村集体通过农房流转年增收100万元。同时，带动村民参与民宿管理、餐饮服务等“家门口就业”，人均年增收约2万元。“资源盘活—业态引入—村民增收”的良性循环，正在这里形成。
滚动式配套服务
做好“店小二”
爆火之后，游客体验问题接踵而至。面对节假日的车流高峰，李窑村没有简单“堵”，而是智慧地“疏”。制定《智慧停车管理实施方案》，在高峰时段实行单向通行，引入共享游览车，有效解决拥堵。
同时，搭建李窑村小程序，整合文旅地图、公共配套等信息，实现“一键直达”的游客服务。成立“扶‘窑’万‘李’”商户联盟，建立常态化沟通机制，提供政策解读、证照办理、设施扩容等“一对一”服务，制定商户准入与退出标准，有效避免同质化竞争。
让专业的人做专业的事。随着商户入驻，办理证照的需求激增。镇里调来原来在经济园区专门做相关工作的青年，驻村服务。新任的村党总支部书记何孝文，既有规划口工作经验，也做过宣传工作。从宏观规划到微观传播，能够通盘考虑。
此外，李窑村还充分调动商户参与自治积极性。今年初，村里就将一处生活驿站的运维，交给“有空野陶”的主理人冯玲玲，使其从一个游客不愿上门的“严肃”办事空间，转变为集文创展陈、学生实践、艺术家交流于一体的“活态”共享空间。
主流媒体主动跨前
多维宣传赋能“李窑”实践
以活动为媒，导入政务流量助力乡村破圈。今年春节前夕，由区融媒体中心等联合主办的“有一种过年叫奉贤”主题村晚首次走进李窑村，活动吸引线上线下超100万人次关注。通过主动对接市级、央级媒体，精心提供宣传素材，。春节期间，李窑村再获央视农业频道专题报道（点击阅读原文观看报道），成功从乡村破圈至全国舞台。
滑动查看央视新春走基层专题报道
良好的宣传效果，也让村党总支书记何孝文看到新的爆点，他表示，未来希望将春节年俗活动，打造为李窑村继紫云英、稻田景观后的第三张名片。
以达人为窗，挖掘内生流量放大传播效应。区融媒体中心还动态关注入驻李窑的达人、首店等新业态，如。自媒体博主“宝哥宝嫂”全网粉丝超600万，他们将给父母的养老小院，打造成免费参观、免费对粉丝开放的共享空间。主理人严家宝介绍，小院已成为多个矩阵账号的爆款取景地，仅李窑村相关视频播放量就超亿次。这种“原住民+达人”的内容共创模式，让乡村故事有了更生动的讲述者。
持续的内容导入，是网红村生命力所在。深耕乡村振兴领域的网红文旅专家陆超（曾出版《读懂乡村振兴：战略与实践》《网红打卡地：打造独异性体验空间》），两次调研李窑村后深有感触：从2022年时“风貌统一但无业态”，到2025年“人气旺、业态全”，变化令人惊喜。“网红”如何实现“长红”？他建议坚持“小而美”爆款策略，持续谋划新项目；同时发动官媒、村民、达人共同宣传，让李窑村在持续的内容导入与流量赋能中行稳致远。
李窑村的走红，始于一处“小而美”景观的破圈。但其背后的逻辑，清晰可见：尊重市场，激活内生动力；精细服务，构筑发展生态；流量赋能，让“网红”走向“长红”。
复制一杯稻田咖啡，不难。但复制李窑村的“长红”之路，需要的是对市场逻辑的尊重、对专业人才的信任、对治理细节的打磨。这，正是李窑村为奉贤、为上海贡献的乡村振兴样本。
通讯员：汤卫祎（青村镇）
记者、编辑：何芹
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