数据源于中国青年报·中青校媒问卷调查。
数据源于中国青年报·中青校媒问卷调查。
在河北一所高校读大四的溆溆家里，有一个专门收藏“谷子”的柜子，粗算有两三千枚吧唧（“吧唧”指印有动漫或游戏角色的徽章）、约一千枚纸片谷，还有许多棉花娃娃等其他“谷子”。“溆溆”这个名字是她的“CN”（“CN”指二次元圈中的艺名或笔名）。她从2022年开始“吃谷”，会在国内官网购买“国谷”，也会通过代理商、国内外二手平台收集“日谷”，还自制并销售过谷美（“谷美”指装饰品、支架、收纳盒等对谷子进行美化的道具）。
像溆溆一样的“吃谷”爱好者，如今不在少数，“吃谷”成为年轻人中的一股热潮。中国青年报·中青校媒近期面向以大学生为主的青年发起“吃谷”相关问卷调查，共回收有效问卷2327份。调查结果显示，40.65%受访者曾购买过“谷子”，购买渠道包括线上电商（80.02%）、线下实体店（68.82%）、漫展（23.04%）、线上跟团（24.31%）、二手交易平台（26.96%）、找国外代购（11.31%）等。受访者平均每月购买“谷子”的花费大都在300元以内，包括50元以内（47.67%）、50元到100元（25.69%）、100元到300元（15.96%）。也有一些受访者会花更多钱在“吃谷”上，如300元到500元（5.81%）、500元到1000元（3.17%）、1000元以上（1.69%）。
爱上“吃谷”：身份认证与情感寄托
在天津一所高校读大一的窦豆（化名）就是一名热衷“吃谷”的“二次元少女”。她热爱同人创作（对喜欢的作品进行二次创作），经常在朋友圈和小红书“晒谷”。为了保存好心爱的“谷子”，她给收藏的谷子封膜、放入干燥剂以防止金属谷子生锈。有空闲工夫，她就把收藏的“谷子”拿出来擦拭、欣赏、把玩。在她看来，“吃谷”是自己二次元身份的一种体现，能让别人直观地知道自己喜欢哪些动漫角色。
中青校媒调查显示，“吃谷”的受访者会用各种方式收藏或展示“谷子”，包括在社交平台“晒谷”（53.59%）、用特殊包装储藏“谷子”（41.54%）、佩戴相关挂饰（39.96%）、使用实用“谷子”（如毛巾、杯子等）（38.69%）、谷美（34.88%）、扎痛包（31.92%）等。
看似没有什么使用价值的小铁片、小纸片，给消费者带来的却是丰富的情绪体验。除了二次元身份的彰显（56.13%），“谷子”带来的陪伴，也是不少受访者提到的关键词。89.01%受访者“吃谷”是出于对某些二次元作品和角色的喜欢，83.08%受访者认为拥有或佩戴“谷子”会感受到喜欢角色的陪伴，81.19%受访者感觉“吃谷”会和喜欢的二次元形象距离更近。受访者“吃谷”的原因还有情绪得到放松和愉悦（91.12%）、有的“谷子”本身很好看（91.86%）、丰富了日常生活和精神世界（91.22%）等。
就读于陕西一所高校的吴婉平将“谷子”视作有生命的存在。“谷子提供的，是不可替代的情感支持和慰藉，甚至会成为精神支柱。”很多时候，动漫或游戏中的情节会对她产生价值观的影响，“比如有的情节会让我更积极地面对生活，和二次元角色的互动，也在塑造我的情感世界，引发对更美好的友情和爱情的向往，也会让我学会更好地爱自己和爱别人。”
“谷圈”也是年轻人交友的舞台。中青校媒调查显示，91.33%受访者认为“吃谷”能促进社交，其中14.90%受访者认为促进作用非常明显，20.51%受访者认为促进作用较强。
火热的市场：繁荣与隐忧并存
一枚小小的“谷子”带来的不仅是情绪价值，还有庞大的市场。
北极星（CN）每个月会花费1000元左右在“吃谷”或参加相关活动上。她会在不同渠道购买“谷子”，品牌官方店售后有保障，是她的首选，B站、淘宝的大店铺能满足小众IP谷子的购买和代购需求。有时候她也会逛线下二次元实体店、CP同人展，淘独家的同人制品。闲鱼等二手平台，是她获取绝版“谷子”的重要途径。
二次元群体既“吃谷”，也常常出售谷子“回血”。中青校媒调查显示，“吃谷”的受访者中，35.20%会出售自己的“谷子”，其中60.04%的受访者会在二手交易平台出售，11.42%的受访者会在线上开设网店，11.21%的受访者会在商场、漫展等摆摊。溆溆会根据自己不同时期的喜好，卖掉一些“谷子”，“回血”的钱再用来买“新谷”。
随着“谷子”的火热，一些品牌开设主题商店，不少城市开设二次元商场、街区，圈粉年轻人，如北京王府井喜悦购物中心、北京海淀BOM嘻番里、上海百联ZX创趣场等。一些地区也围绕二次元IP打造线下打卡胜地。北极星经常打卡漫展、IP联名快闪店、二次元地标等。上海是国内二次元产业富集的城市，留下了她诸多足迹——打卡游戏实景建筑、参与“光与夜之恋”“线条小狗”等IP的联名活动、在JumpCafe一边用餐一边挑选谷子。
吴婉平每个月花100元左右在“谷子”上。当溢价的“谷子”达到了她心里的“非买不可”，她会存钱或放弃一些其他消费计划，她曾经为了购买一款价格较高的官方“谷子”，放弃了原本想买的衣服。不过，购买高价“谷子”的前提，是价格在她的经济能力范围内。
中青校媒调查显示，面对“炒谷”现象，36.79%的受访者认为抬高了爱好者的成本，破坏了“吃谷”的体验；33.00%的受访者认为会导致攀比和焦虑，会异化社群文化。此外也有受访者认为这是买卖双方的自由，不予置评（37.52%），或认为是符合市场规律的正常现象（27.80%）、可以活跃交易（16.24%）等。
溆溆深知，“谷子”的价格时效性很强，热度也往往很短暂，有时只要过几个月，价格就会跌下来。“有很多人会在炒价时购买，当然也是满足自己的情绪价值，只是这就给黄牛和粉牛（自己是某IP粉丝，却仍会高价倒卖‘谷子’的人）提供便利了。”
北极星希望大家在买卖“谷子”时，要格外警惕。她第一次在微店卖东西，不熟悉规则的她被买家骗了大约1000元。跟团“吃谷”也会经常遇到骗局。溆溆就曾几次跟团买谷，结果被团长骗钱。
热度密码：创新是热度延续的动力
一些年轻人从自己“吃谷”，慢慢把“谷子”变成了自己的事业。
大学读理工科的慕秋选择进入二次元行业，一方面出于热爱，另一方面是看好国内的发展。他观察到，在“谷子”市场的产业链上，从产品供应，到批发、经销、代理、零售等的从业者大都很年轻，年龄在25岁上下，和消费者年龄相仿。但他也发现，目前懂行的人并不多，“我想招募一位懂产品的店长都非常难。”
2024年，慕秋和朋友在抖音做起直播、开设网店。毕业后，他和合伙人开过一家二次元俱乐部，除了售卖潮玩、周边，还设置免费漫画阅读、COS服体验区等。
慕秋现在运营的店铺“三草月”除了销售国产和国外动漫、游戏周边，还会做很多线下活动，如动漫角色生日会、“谷子”集市等，这些活动会帮助门店引流。“谷子”的热度，不仅吸引着一些人投资或入局，也让一些年轻人开启了小微创业。
大一寒假，闲不下来的溆溆开始自己动手制作“谷美”，曾在二手平台上卖出600多单，收入接近1万元。在溆溆看来，“谷子”也激发年轻人开发“淘金”点，甚至积累一些收入。
在慕秋看来，目前“谷子”市场也面临着同质化的问题。“走进两家二次元周边店，消费者可能会发现它们没什么区别。目前国内的供货商往往把产品铺得很广，新产品的供货量大，市场缺少饥饿感。”
在溆溆看来，好的IP本身非常重要。新的好IP或老IP的新故事，都会引发新的需求。“例如有IP去年出了大电影，本来趋于平稳的IP，热度一下就起来了。”她说。慕秋发现，新品首发是门店最热闹的时候，每当有首发时，都会有大量爱好者来门店排队“吃谷”。
在慕秋看来，国内的二次元产业目前处于平稳发展的态势。对于一些年轻人来说，“谷子”市场就像超市，而“谷子”就像超市里的蔬果和日用品，已经是他们的“必需品”。
（施澜、李怡锦对本文亦有贡献）
来源：中国青年报