2025年全年新能源汽车的平均成交价稳定在16.0万元左右，而进入2026年1月，这一数字跳涨至19.5万元。消费结构、产品结构与市场竞争格局的多重调整，正在重塑国内新能源汽车市场的发展轨迹。
在新能源的几大技术路线中，纯电动车型依旧保持着绝对的领先地位。数据显示，2026年1月，纯电动车型在国内新能源市场中的销量占比依然高达58%左右，显示出其作为市场基石的稳固地位。纯电动车型之所以能在国内市场持续保持高人气，背后是使用成本、技术升级、消费需求等多方面因素的协同作用。
纯电动车型的产品矩阵不断丰富，能够满足不同消费群体的需求，这也是其保持高人气的重要原因。从市场竞争格局来看，纯电动轿车赛道汇聚了众多主流车企，形成了激烈的竞争态势，其中比亚迪、吉利银河、上汽通用五菱、埃安以及享界等品牌，凭借丰富的产品布局和强大的技术实力，成为赛道内的核心玩家。
比亚迪依托全产业链优势，推出了覆盖不同价格段的纯电动轿车产品，兼顾实用性与性价比；吉利银河聚焦年轻消费群体，以智能化、年轻化的产品定位吸引用户；上汽通用五菱则凭借宏光MINIEV等车型，深耕低端代步市场，降低了纯电动车型的购车门槛；享界则在中高端市场发力，凭借高端配置和优质服务，抢占中高端消费群体。
具体到2026年1月的纯电动轿车销量数据，更能直观反映出当前纯电动轿车市场的消费结构。数据显示，2026年1月纯电动轿车月销量前三甲分别为星愿、MG4以及宏光MINIEV，月零售量分别达到29007辆、10007辆和7133辆。首月最受国内消费者青睐的依然是那些定位精准、性价比极高的小型车和紧凑型车。
吉利星愿凭借时尚的造型和出色的空间利用率，成功接棒成为新一代的“国民小车”；而MG4作为一款全球车型，凭借优秀的底盘质感和欧系驾驶体验，不仅在国内市场表现稳健，更是出口榜单的常客；至于宏光MINIEV，凭借庞大的保有量和极致亲民的售价，依然牢牢占据着入门代步市场的头部位置。
在中高端纯电轿车领域，享界S9T成功跻身月销量TOP10，今年1月零售量达3580辆。国内部分消费者在具备一定购买力后，开始追求更高品质、更具个性化的纯电动车型，这也为中高端纯电轿车市场的发展注入了新的动力。
对于车企而言，当前市场结构性调整既是挑战也是机遇。一方面，销量增长放缓意味着市场竞争将更加激烈，低价竞争的模式已难以为继，车企需要更加注重产品力的提升，通过技术升级、产品创新来满足消费者的多元化需求；另一方面，消费结构的升级也为车企提供了新的发展方向，中高端市场、个性化市场的潜力不断释放，车企可以通过精准定位，挖掘新的市场增长点。