重庆马拉松如何成为“城市超级链接器”？

本文转自：人民网研究院

廖灿亮董晋之

2026年1月18日，被网民亲切地称为“火锅马”的重庆马拉松（以下简称“重马”），在重庆南岸区南滨路烟雨公园鸣枪起跑。本届赛事吸引了来自26个国家和地区的约2.5万名选手同场竞技。赛事期间，重庆还同步举办了“2026长安汽车重庆马拉松·中国体育彩票早餐跑”“2026重庆市‘跟着赛事去旅行’暨第四届重马消费月”等系列配套活动。这场融合了体育竞技、文旅体验与城市消费的盛会，如同一座活力澎湃的城市客厅，进一步延伸了马拉松的赛事内涵与影响力。

一场马拉松如何成为“城市超级链接器”，有效打通城市资源、展示城市精神、激活消费链条，并推动产业创新与治理能力提升？人民网研究院近日举办“中国路跑，何以高质量”系列视频访谈第四季第3期，聚焦重马实践，邀请重庆市体育局党组成员、副局长石强桢，重庆重马体育发展有限公司董事长李伟，长安汽车品牌公关部总经理李国梁等业内代表展开讨论。

访谈视频

访谈现场，由左至右依次为唐维红、李伟、石强桢、李国梁

访谈主持人为中国马拉松年度人物，人民网副总裁、研究院院长唐维红。

访谈主持人：中国马拉松年度人物，人民网副总裁、研究院院长唐维红

IP引领、双轮驱动、生态共建

作为中国西部最具影响力的城市体育IP之一，重马形成的“体育+文旅+消费”的融合发展模式，提供了路跑赛事与城市互动的“山城方案”。官方数据显示，重马近三年累计带动消费41.72亿元。围绕重马打造的“重马消费月”招商签约金额累计43.04亿元，吸引游客超200万人次，直接创造消费收入上亿元。

主持人唐维红分享了从参赛者视角观察到的2026重马的三大特点：一是竞技水平高，男女运动员高手云集，展现了马拉松的“中国速度”；二是赛事体验佳，赛事时间提前使得跑步温度更宜人，活动也更丰富，增加了“早餐跑”，晚上的万架无人机表演“很震撼”；三是现场氛围热烈，“加油站”更多了，“53个加油站体现了重庆的活力和热情”。

这一系列体验升级的背后，是赛事组织方对赛事举办时间科学调整所带来的积极影响。李伟表示，提前至1月办赛，既考虑了气候适宜性，也为避开春季赛事密集期、吸引高水平选手创造了条件。这一调整同时也进一步释放了重马作为“城市引擎”的消费带动能力。

访谈嘉宾：重庆重马体育发展有限公司董事长李伟

石强桢认为，重庆马拉松“体育+文旅+消费”模式成功逻辑在于“IP引领、双轮驱动、生态共建”。重马作为高辨识度的城市IP，汇聚规模大、停留时间长、消费意愿强的优质客群；政府通过顶层设计整合资源、优化服务，市场主体则依托消费券、品牌联动、场景营销等方式实现人流高效转化，形成“政府统筹+市场响应”的双轮驱动机制。在此框架下，重庆持续拓展“赛事+”生态，推动体育与景区、商圈、文创等深度融合，构建起可持续的“赛事—消费—产业”闭环。石强桢指出，强化具有山水特色的系列赛事IP建设、深化体旅融合的场景打造、坚持政府引导与市场主导相结合，正是重庆以马拉松赛事带动消费扩容与高质量发展的可复制经验路径。

访谈嘉宾：重庆市体育局党组成员、副局长石强桢

将企业科技力转化为城市吸引力

从2023年阿维塔智能驾驶车辆首次担任赛道领航员，到2025年AI机器人啦啦队、机器人及机器狗跑团、机器人访谈、深蓝汽车运用AI技术捕捉选手风采等创新应用，再到2026年上万架无人机呈现的科技灯光秀，近年来重马的科技元素持续升级，不断刷新着赛事体验与公众认知。

唐维红认为，马拉松不仅是一场体育赛事，更是一场城市精神风貌和文化底蕴、城市经济社会科技发展的集中展演。

从重马总冠名企业的视角，李国梁表示，推动马拉松赛事高质量发展重要路径之一在于，以科技赋能赛事，将品牌价值与城市魅力深度融合。马拉松所蕴含的“目标坚定、百折不挠、挑战自我”的精神，与山城重庆的城市特质以及长安汽车“创新求变、开放包容、科学理性、百折不挠”的企业文化精神高度契合。通过“赛事+科技+文旅”的破圈联动，长安汽车将其科技力与品牌形象，转化为重庆的城市创新魅力。当公众被赛事的科技感与未来感所震撼时，“长安”二字已超越汽车品牌，成为重庆城市活力与创新精神的有机组成部分，从而实现了品牌资产与城市形象的情感联结与价值共生。

访谈嘉宾：长安汽车品牌公关部总经理李国梁

“跳出赛事办赛”，办赛逻辑深刻演变

回顾重马与中国马拉松共同成长的十余年，李伟认为实现了四个深刻转变：一是跑者群体从个体即兴参赛发展为“一票难求”，需求从完赛变为追求高品质、多元化的体验（如美食、旅游）；二是运营主体从政府举办转向完全市场化、公司化运作；三是赛事体系从单一的重马赛事发展为覆盖全马、半马、亲子跑等的系列赛体系，并向区县及全国拓展；四是发展模式从立足体育IP打造，升级为“体育+”融合发展，跳出赛事办赛，实现“赛、会、展、节”一体。

李伟认为，面对跑者需求升级与行业高质量发展要求，未来马拉松提升方向在于：一是倒逼城市综合治理能力提升，需要政府统筹体育、文旅、交通等多部门协同；二是倒逼赛事运营专业化与精细化。

唐维红表示，马拉松赛事的高质量发展是一项系统工程，需要多方协同、深度融合。这既离不开赛事运营方的精耕细作与专业提升，也依赖于政府的科学规划与资源统筹；既需要企业等社会力量的积极参与和创新赋能，也必然要求体育事业与城市文化传承、产业布局优化以及民生需求满足实现更紧密的联结与共进。

以赛促建、以赛促治、以赛促融、以赛促产

唐维红表示，“十五五”规划建议将“加快建设体育强国”置于中国式现代化全局之中，提示体育产业的发展逻辑正从规模扩张转向质量提升与价值拓展。在此背景下，马拉松已超越单纯的体育赛事范畴，演变为一个具有战略意义的“城市超级链接器”，它不仅打通城市资源、激活消费链条、提升治理效能，更成为凝聚可持续发展理念、彰显城市精神、推动产业创新的重要平台。如何构建并善用这一平台，是各地共同面临的时代课题。

石强桢表示，重马已从单一体育赛事演化为推动城市高质量发展的战略平台，其作用主要体现以下几个层面。一是以赛促建。赛事成为优化城市功能与空间品质的契机。通过严格对标国际金标赛事标准，持续提升赛道及城市公共空间环境，同步改进交通组织、服务设施与人流疏导方案。这些举措不仅服务于赛事，也为城市日常运行与精细化管理提供了可借鉴的模式。

二是以赛促治。赛事是对城市综合运行与协同治理能力的实战检验。依托重庆市数字化城市运行治理中心，整合公安、交通、卫健等多部门力量，形成“一网统管、协同作战”的智慧指挥模式。这套经过大型活动验证的高效响应机制，已固化为可复制推广的治理标准，提升了城市应对各类公共事件的整体能力。

三是以赛促融。赛事成为凝聚社会共识、塑造城市形象的重要载体。赛事期间全城踊跃参与、市民自发加油、商家诚信服务，共同营造了开放包容、热情友好的城市氛围，显著增强了市民归属感和城市的软实力。“十五五”期间，重庆将进一步升级重马、“渝超”等赛事IP，系统规划一批文体旅商融合的示范项目和精品线路，持续开展“跟着赛事去旅行”，推动赛事活动与商圈、景区、文创街区等空间联动，使体育赛事成为串联本地制造、智慧服务、文化旅游、商业消费的核心纽带，助力国际消费中心城市建设，为重庆培育更具活力的经济增长点。

四是以赛促产。“十五五”期间，重庆将积极引导和支持本地企业，通过赛事为重庆本土装备和“渝车”提供测试展示平台，延伸研发、改装链条，促进“渝车出海”，形成“赛事检验制造、制造反哺赛事”的循环。

访谈现场，由左至右依次为唐维红、李伟、石强桢、李国梁

访谈嘉宾认为，重马的实践生动表明，一场成功的马拉松赛事能够有效串联政府、市场、社会，将赛事的瞬间流量转化为城市发展的长期能量。重马的“山城方案”，为回答“马拉松如何成为城市超级链接器”这一课题，提供了具有借鉴意义的样本。