史上最长春节假期已经结束。这场为期9天的长假，也创造了多个记录。
交通运输部数据显示，9天春节假期，全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2％，出行规模创历史新高。全国铁路累计发送旅客1.21亿人次，同比增长11.5％。公路、水路日均客运量同比增幅均超过10％，民航日均客运量同比增幅达7.7％。
不过，今年春节出行的人潮里，除了“返乡大军”，还有一批逆流的中老年人，和外出旅行的年轻人。反向过年和旅游过年成为趋势，催生了一批新的生意机会。数据显示，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期增长5.7%，商务部监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。三线及以下城市异地打车(非常驻地打车)订单相比平日上涨95%，“反向过年”带动一线城市打车订单涨幅创新高。
数据之外，我们编辑部的作者们在各自的家乡也发现了一些不一样的过年方式。比如帮父母下载AI，成了新的尽孝方式。喝酒、送礼这些“老登消费”，在县城也悄悄退潮了。在大城市感受不到过年氛围的年轻人，纷纷跑到其他城市去寻找“年味”。潮汕英歌舞、福州游神、安徽鱼灯......这些非遗活动成为春节旅游的“流量密码”。
这些具体的生活中，往往暗藏着新的消费趋势。过年的方式变了，意味着人们的消费观念也发生了变化。理解这一点，才能更好的应对接下来的这一年。
帮父母下载AI成为新的尽孝方式
今年过年回老家，有两个让我意外的瞬间：6岁的小侄女问我平时都和豆包聊什么；50多岁的父母主动要求给他们的手机装个AI。
2026年，AI不再只是年轻人的玩具，而是迎来了一场真正意义上的全民启蒙。尤其在县域和乡镇，它的传播路径不同于传统的营销轰炸，而是沿着熟人网络，靠代际之间的口口相传，悄悄“破圈”。
回乡过年的年轻人，为了帮父母解决实际问题，成为了下沉市场里的第一波“宣讲者”。父母走亲戚走得腿疼，孩子打开手机用AI问诊；想出去转转不知道去哪，直接让AI推荐几个地方。父母听着手机里一字一句给出的答案，发现比搜索好用多了——按着说话就行，不用打字、不用筛选，直接告诉你怎么做。
给爸妈装个AI，成了一种新的尽孝方式。
县域和乡镇是典型的熟人社会，信息传播高度依赖人际信任，这也为AI的下沉传播提供了土壤。邻居阿姨看见我妈用豆包拍图识花，立马也让我帮她装一个。这种眼见为实的新鲜感，让AI在不同圈层之间迅速传播。于是，那些连打字都不太利索的老年人，也慢慢用上了AI。
他们对AI的理解特别直接——不关心技术原理，不关心什么是大模型，只看能不能解决眼前的问题。从认花认草，到问个小病小痛，再到查个生活常识……好用、能搭上话，就是好AI。
“老登消费”在县域悄悄退潮
《美团2026春节消费洞察报告》显示，今年除夕年夜饭预订量同比增长80%。
以前总觉得去餐厅吃年夜饭是大城市的事，但这次回乡过年我发现，县域甚至农村，也开始流行去餐厅吃年夜饭。初二那天的家族聚餐，连着问了三四家饭店，全部爆满。
更微妙的变化是，长辈固守的那套“过年该做的事”，也开始松动了。不再执念于在家张罗一桌子菜，不再非喝那几杯酒不可。春节的仪式感，正在从“做给别人看”转向“让自己舒服”。
往年春节，白酒是北方地区走亲访友的“标配”，这背后是典型的“老登”特征——为认可和面子消费。但今年春节，这类“老登消费”呈现出明显退潮：很多年轻人为长辈准备的礼物从烟酒茶变成了扫地机器人、按摩椅、养生食品；越来越多的长辈，因健康、开车等不同原因，选择聚餐时不喝酒。
县域长辈们的自我意识，正在悄悄觉醒。他们发现，不在家做年夜饭并不会被人笑话，不喝酒并不会被亲戚议论。当“悦己”开始取代“悦他”，当春节的仪式感终于回归到自己身上，“老登消费”的退潮就成了必然。
不回家的年轻人
正在改变过年方式
今年回家，家族里有好几个年轻人都没回家。翻开朋友圈和社交网络，我发现这已经成为一种“潮流”。
不回家的年轻人都是怎么过年的？一部分选择接父母来自己工作的大城市团聚，也就是“反向过年”，另一部分则干脆放弃过年的仪式感，出门旅游。
美团旅行数据显示，2月初至2月中下旬，“反向过年”机票预订量同比增长84%。去哪儿旅行数据也显示，春节期间反向飞往北上广深一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，其中60岁及以上旅客同比增长超一成。60岁以上乘客购买“人生第一张机票”的数量增长两成，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%。
此外，今年春节的出行规模也创下新高。飞猪数据显示，国内游门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。
过年方式的改变催生了新的消费需求，更深层的变化则是代际话语权的迁移。当90后成为“过年主理人”，长辈们重视的“仪式感”，被年轻人追求的经济实惠、自由自在替代。
年轻人选择“反向过年”的一大原因，就是省钱又省事。每年春运，从北上广深等大城市出发的机票价格飞涨，火车一票难求。但反方向的交通就容易得多。接父母来自己的城市过年，不仅能团聚，还能顺便旅游一圈，不失为一种更轻松自在的过年方式。
而选择旅游过年的年轻人，更加彻底地摒弃了传统的过年方式，更纯粹地追求放松和快乐。不过要做到这一点，自身的意愿和开明的父母缺一不可。今年旅游过年的年轻人增加，也从侧面说明了尊重子女个人意愿的长辈正在变多。
当然，也有一部分父母并非支持，而是“没办法”。但无论如何，一个深刻的变化正在发生。当年轻人对春节的期待不再是“回老家”，而是度过一个轻松愉快的假期，新的春节消费模式也将诞生。
年味的两极分化
催生文旅新“流量密码”
反向过年的年轻人，不少也是为了去异地寻找年味，来逃离当地的枯燥。
这个春节，“年味”在地域上的两级分化更加凸显。据我们“留守”江浙沪的多位同事感受，年已经与“无聊”挂钩，如果没有家庭任务，大家更愿意趁假期去外地凑凑热闹、感受外地的春节文化。有两位同事就分别去了福建看游神、以及去黄山看鱼灯。比起在上海只能去电影院忍受春节档、逛迪士尼而言，这些地区有着截然不同的氛围。
这些仍保留着传统民俗的地区，也趁机把“年味”做成了一年中最大的文旅生意，成为这个春节的香饽饽。最典型的是年前因酒店价格飞升，网友称“比巴黎还贵”的潮汕地区。我们潮汕籍贯的同事就发现，今年的返乡之旅从订机票开始就不容易。作为潮汕唯一机场，从揭阳机场飞回上海一天只有三四个航班，春节前一周价格已经飙升到两三千元。
回到镇上，当地的英歌舞活动、商场也被外地游客包围。精明的潮汕人，甚至把家里的凳子拉出来以40元一只的高价出租，让观众可以踩在凳子上看到舞台，不少远道而来只为看一眼英歌现场的外地游客都买单。现场也有许多观众举着手机直播。而据抖音一份报告，春节期间英歌在抖音视频播放量达到39亿。此外，当地特色的炒冰，有的网红店排号要等5-6个小时。
右图来源：抖音用户@月下老人千里姻缘一线牵
可即使夹杂着混乱，这些地方的年味仍然有着极强的吸引力、难以被冲淡。因为它们不只是地方文旅的造势，更是当地居民自下而上、以宗族为基底、难以撼动的系统性仪式。以潮汕为例，年初二英歌舞、年初四老爷宫上香仪式、年十五营老爷……这些活动几乎每个村都有，且都会引来全村出动观看，即使是外地的游子也会为村里捐款。于是，几乎每一天直到凌晨都能听到烟花的声响。
当一些地区的年味越淡，另一些地方的年味就会越来越值钱，或许也会因此更加生生不息。
内容作者：湃动编辑部