菲尼克斯太阳队老板马特・伊什比亚在ESPN节目中，公布了旨在重振2027年菲尼克斯全明星周末的重磅计划。
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面对近年全明星观赏性、竞争性持续下滑的批评，伊什比亚与节目主持人麦克菲提出巨额激励方案：
扣篮大赛冠军：100万美元奖金+100万美元慈善捐款
三分大赛冠军：100万美元奖金+100万美元慈善捐款
总投入高达400万美元。
他相信NBA总裁亚当・萧华会支持这一计划，旨在直接解决全明星星光暗淡、大牌不愿参加的问题。
80年代乔丹、威尔金斯，2000年卡特，2010年代拉文vs戈登，都让扣篮大赛成为现象级收视盛宴。
但近年，超级球星纷纷避战，导致星光不足、收视率暴跌。名嘴史蒂芬・A・史密斯、奥尼尔都公开炮轰：这是史上最差扣篮大赛。
问题不是球员没天赋，而是：怕受伤影响季后赛，缺乏足够金钱动力。
伊什比亚坚信，100万美元巨奖能吸引大牌参赛：“我们要让最强的球员来参赛，把全明星办回顶级盛宴。”
除了奖金，伊什比亚还将全面提升球迷体验，亲自参与打造赛制、阵容与活动环节。
全明星周末仍是NBA全球顶级门面，收视率、社媒热度、赞助价值都取决于星光与内容。
伊什比亚的重金投入，已经释放明确信号：2027菲尼克斯全明星，不差钱，更不差决心。