春节期间，我市各级各部门提前部署、周密安排，紧扣古建文化核心，突出非遗体验特色，做优冰雪经济亮点，全面筑牢服务保障防线，全市文旅市场持续火热。市文化和旅游局最新数据显示，春节假期9天，全市重点监测景区累计接待游客22.4789万人次，同比增长40.54%；营业额940.9873万元，同比增长24.78%，游客接待量和文旅消费均实现显著增长。
县域发展各具特色，央媒聚焦引爆流量。经综合测算评估，春节假期各县（市、区）游客接待量从高到低依次为：应县、朔城区、怀仁市、右玉县、山阴县、平鲁区。其中，应县凭借木塔的核心吸引力，游客接待量居全市首位；朔城区以新春灯展、商圈文旅融合及老城非遗展演为核心，年味氛围浓厚，相关场景获央视报道，成为市域内文旅消费重要阵地；右玉县右卫艺术小镇创新推出“马跃新程·古韵右卫”主题活动，正月初三成功登陆央视直播，边关古韵和非遗活力引发广泛关注。其余县域依托冰雪、民俗、人文等特色资源，打造差异化文旅IP，形成“一县一品、各具亮点”的发展格局。
重点景区冷热对比，核心景区支撑强劲。古建活化与非遗融合类景区表现亮眼，冰雪类景区受气候条件影响业绩回落。其中，应县木塔景区以“古建活化+非遗演艺”为核心打造沉浸式体验，日均客流接近最大承载量阈值，初四单日接待更是突破了4万人次，期间共接待游客18.2927万人次，同比增长61.3%，营业额567.1473万元，同比增长53.3%，各项指标均居重点景区首位；崇福寺景区推出木板拓印等非遗体验活动，人气持续攀升，接待游客1.5336万人次，同比增长15.85%，营业额39.36万元，同比增长92.99%，文旅消费显著提升；怀仁清凉山景区打造民俗演艺、祈福游览、冰雪体验等多元项目，文旅融合效应凸显，接待游客0.98万人次，同比激增180%；冰雪类景区受气温上升等自然因素影响，客流与收入均出现不同程度回落，其中广武国际滑雪场接待游客1.1892万人次，右玉冰雪嘉年华接待游客0.4834万人次。
游客结构持续优化，消费需求提质升级。客源地方面，省内游客仍占市场主体，北京、河北、内蒙古为核心省外客源地，伴随高铁、航空等交通配套持续完善，“南客北上”趋势进一步强化，客源地辐射范围不断扩大；出行方式上，自驾游占比超80%，成为游客出行的主流选择；消费结构上，体验式消费占比提升，非遗手工、文创产品、冰雪培训等体验类消费增速远超传统门票，游客消费需求从“观光打卡”向“深度体验”转变。
市场监管扎实有效，文旅环境安全有序。假日期间，全市统筹开展市场监管与安全保障工作，累计组织检查组74个，出动检查人员223人，检查文旅企事业单位191家，发现并整改问题隐患27个，整改完成率100%。假期全程未接到游客投诉，未发生安全生产事故及负面舆情事件，实现了“安全、秩序、质量、效益”四统一目标。
来源：朔州市融媒体中心