以前参加一次博览会的时候，在会展上有商家现场做弥勒观音造型的冰激凌售卖，但没见到有人买。我忍不住上去对商家说:这你也敢做，你敢做，也没人敢吃啊！
进入马年最热的事情就是湛江“小妈祖”了，她一夜爆火，7天涨粉超43万，无数人涌入她的账号下祈福。热度还没散去，一场更刺眼的闹剧已悄然上演——多家企业闻风而动，扎堆抢注“妈祖”商标，覆盖食品、日化、酒水、器材等多个品类。
这不是文化创意，这是吃相难看的投机，或者说是文化无知。
妈祖是和观音菩萨一样受人敬仰的神，不是可供随意圈占的商业IP。作为联合国非物质文化遗产，她是跨越千年的海上保护神，是刻在华人血脉里的平安寄托，全球信众超3亿，宫庙遍布五十余国。她代表的善良、守护、大义，是无数人心中不可亵渎的精神符号。
湛江小马祖热度这么高，有一个原因就是传闻资本介入换童事件，引起了众怒。湛江方面刚发了澄清公告，就又出现了资本抢注妈祖商标热潮。资本与逐利者的逻辑很简单：哪里有流量，就往哪里钻；什么能火，就抢注什么。小妈祖意外走红，他们看不到民俗的庄重，看不到民众对善意与美好的向往，只看到“流量密码”和“变现商机”。于是，神像还在香火中受敬仰，商标申请已堆满审查窗口。
《商标法》明确禁止有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志注册。将具有广泛宗教与民俗意义的公共文化符号，恶意抢注为私人商业标，本质上是对公共情感的冒犯，对文化信仰的轻贱。莆田等地早已将“妈祖”列为重点保护字号，实行严格授权与管控，多数抢注申请最终会被驳回、宣告无效。
可即便如此，抢注潮依然一波接一波。这暴露的，是当下流量时代的通病：一切皆可商品化，万物皆可流量化。从名人姓名到神话人物，从非遗符号到公共事件，只要能蹭上热度、能用来牟利，就有人敢伸手。他们不在乎敬畏，不在乎底线，只在乎能不能快速收割、赚快钱。
小妈祖之所以被大众喜爱，恰恰因为她身上干净、纯粹、不被资本污染的气质。网友们喜欢小妈祖，是认为她最像想象中的妈祖，美丽、慈祥、善良、乐于助人、勇于担当。
人们追捧的，是民俗仪式里的虔诚，是少年身上的清澈，是远离算计与炒作的真实。一旦信仰被物质绑架，文化被资本收割，这份美好会迅速变质，变成满是铜臭味的营销工具。
文化可以传播，IP可以开发，但必须有边界、有敬畏、有尊重。
真正的妈祖文化传承，是让更多人读懂她的大爱与守护，是让民俗在新时代被温柔对待，而不是把神圣符号变成货架上的商标；真正的流量价值，来自正向的表达与用心的创作，而不是投机取巧、抢注薅羊毛。
别让逐利的手，玷污了心中的光。妈祖护的是平安，不是生意；信的是善良，不是商标。别等到把所有神圣都消费完，才发现早已丢了人心。
抢注商标不可怕，如果批准了，那才是真的可怕。