截至2月21日，2026年江苏电影票房突破6.5亿元，观影人次超1445万，双双位居全国第二。当春节档的喧嚣沉淀为数据，这份成绩单愈发显现出沉甸甸的分量。在全国电影市场的版图中，江苏不仅稳居“第一方阵”，更在探索一条从“看电影”到“玩电影”再到“融入城市生活”的进阶之路。
真金白银激活观影热情
大年初六上午10点，昆山万象影城IMAX激光店内排起长队，牵着孩子的家长、讨论剧情的年轻人，把等候区填得满满当当。在检票口，新昆山人刘先生带着妻子和儿子刚看完《熊出没》，“去年终于在昆山安家，今年就留在这儿过年了。电影院里的气氛就是不一样，带着孩子来感受这份年味，特别有意义。”
这份年味的背后，是一套精准而温情的惠民政策体系在提供支撑。
今年，江苏省总工会、省电影局联合投入500万元，带动各级工会配套投入3000万元，推出“工惠观影、苏享生活”惠民观影活动，活动贯穿全年，将分批次向全省机关、企事业单位工会会员发放优惠券。春节档期间，更有45万元省级资金加上300万元各级工会资金，化作一张张50元电影通兑券，打通文化惠工“最后一公里”。
各地市的精准施策，形成了百花齐放的惠民格局。南京发放1000万元数字人民币购票补贴；无锡拿出2000万元观影消费券；常州推出9.9元、19.9元抵扣券；镇江面向留镇外来务工人员发放55元观影券包。这些“真金白银”的投入，切实降低了观影门槛。
2025年底启动的2026“MOVIE生活新年嘉年华”，则将惠民举措推向了新高度。这项活动持续至2026年3月3日，覆盖整个新春假期，通过每日上午10时在淘票票等平台发放“立减20元电影消费券”，累计服务超79万人次。其推出的2.1万套“新年观影礼包”在短短2.5小时内全部售罄，获无锡市民周女士留言点赞：“定好闹钟抢礼包，春节带爸妈、孩子看电影的行程直接敲定，省心又划算！”
图源 现代快报
苏产电影重塑内容引力
票房竞争的背后，归根结底是内容的竞争。江苏电影市场的底气，不仅在于“放好片”，更在于“出好片”。2026年开年，一部带着浓郁江苏印记的影片闯入观众视野。1月31日，苏产爱情电影《非传统浪漫关系》全国上映。影片中，南京明城墙的沧桑厚重与苏州周庄古镇的温柔夜色交替浮现，不仅讲述了一个都市情感故事，更成为城市形象的“流动名片”。
目前，江苏电影正加速从“取景地”向“出品方”跃迁。在无锡国家数字电影产业园，这种从“场地租赁”到“内容智造”的转型尤为明显。2025年，江苏拟上映的8部影片中，7部为“无锡出品”。园区负责人透露，2024年园区承接影视剧立项申请343部、拍制315部，15个影棚平均使用率达80%。这种产业集聚效应，让江苏逐渐成为光影故事的“源头”。近年来，“无锡出品”的电影票房超150亿元，过亿影片达17部。
图源 交汇点新闻
而在县域经济的标杆昆山，影视产业的雄心同样清晰可见。投资20亿元建成的周庄数字梦工厂，拥有国内顶级虚拟拍摄影棚和最大宋代实景基地，成为吸引头部制片公司的“强磁场”。从央视综艺《宗师列传·大宋词人传》到电视剧《清明上河图密码》，众多优质作品在此摄制，更催生了“因片赴城”的文旅消费热潮。2025年，周庄双桥电影制片公司参与出品的《南京照相馆》以30亿元票房刷新中国影史暑期档纪录。今年春节档期间，还有《惊蛰无声》《熊猫计划之部落奇遇记》等三部昆山联合出品的影片热映。
当一块块LED巨幕在无锡的摄影棚里实时渲染古老山洞的神秘场景，当亚洲最大的恒温水景摄影棚在扬州精准复刻200种浪形，江苏的电影产业已不再是简单的“物理聚合”，而是形成了从创作、拍摄到放映的全链条“化学反应”。
“电影+”重构消费生态
当电影走出影厅，它会变成什么？
在南京建邺万达广场，2月17日至3月2日推出的“一票回本”活动给出了一个答案——凭万达影城电影票，可在广场内餐饮店兑换免费菜品，在儿童乐园兑换畅玩券。一张小小的票根，成了串联吃喝玩乐购的“消费通行证”。
这种跨界融合的探索，在全省各地呈现出丰富多彩的面貌。泰州将观影与当地非遗美食黄桥烧饼相结合，打造“观影+非遗体验”联动活动，观众可以在影院试吃并购买黄桥烧饼。在泰州市委宣传部电影处科员李文轩看来，电影与在地文化的绑定，既强化了泰州本地观众的归属感，也为外地游客提供了特色记忆点，实现了“影院赚人气、非遗得传承、观众享实惠”的三赢。
徐州则将光影年味送到了乡村大集。在铜山区马山大集、鼓楼区琵琶山大集，购物满一定额度的市民可获赠春节档观影优惠券。这种把电影票送到菜篮子里的做法，让光影消费与市井烟火气实现了无缝对接。
2025年12月31日晚，全省13个设区市的100个指定影厅同步开启“百厅新年观影”活动。在苏州仁恒仓街升恒电影廊，影片映后全场观众齐声倒数迎接2026年，彩带与欢呼声同步绽放。这一刻，电影院不再只是放映空间，而成为城市集体记忆的承载者、跨年仪式感的生产者。
图源 江南时报
这种从“物理空间”向“情感场景”的转变，在无锡、昆山入选全国“电影+”消费综合试点后，将迎来更系统的探索。根据试点方案，无锡将推动落地8000平方米中国电影体验中心，打造沉浸式观影空间。昆山则计划串联“食、住、行、游、购、娱”全链条消费引擎，联动大闸蟹、奥灶面、昆曲、咖啡等本土元素，打造独具特色的电影生活嘉年华。
电影散场后，商场里，景区里，大集上依旧人声鼎沸，或许这正是江苏电影市场最好的注脚——票房数字背后，是一个个家庭的欢声笑语，是一座座影院融入城市肌理的温暖图景。影院之外，光影与城市、消费与生活的共鸣仍在继续。这，正是江苏电影持续繁荣最深沉的动力。
文/吴铭菲
资料来源：交汇点新闻 扬子晚报 现代快报 无锡日报 新华日报 江南时报