今年春节假期刚结束，出入境数据一公布就引发不少讨论，全国口岸出入境旅客直接冲到1800万人次，比去年同期涨了14.1%，更是比2019年春节的631万人次多出两倍还多。和很多人印象里早年出境游“疯狂扫货晒大牌”的剧本不一样，这1800万人花钱的思路，早就换了一套。没人再为了撑面子委屈自己，钱全花在了让自己舒服的地方。
放在五六年前，春节出境游的打开方式真不是这样。好多人出门前做预算，大半份额都留给了免税店的奢侈品，为了攒钱买包买表，住宿吃饭能凑活就凑活。住偏僻的小旅馆，啃简餐都不算事儿，只要回来能晒出大牌包包，这趟就值。
现在完全不是这个路数了，同程旅行和泰国旅游局的数据都能看出来变化。早年出境游，购物能占总预算的一半以上，今年体验类支出占比从原先的30%直接涨到了50%以上，购物开销大幅缩水，还有不少人直接选“零购物”行程，一分钱都不浪费在不需要的东西上。
就拿去新西兰的游客来说，往年下了飞机第一站就是免税店，扫不完的保健品和护肤品，今年更多人直接报10天的零购物团。把钱全砸在冰川徒步、出海观鲸、蹦极这些项目上，哪怕多花几千块，也觉得比挤专柜抢货有意思。宁愿好好感受当地的风光，也不愿忙着赶场买东西。
自由行的客单价也能说明问题，今年自由行客单价大概1.8万，比传统跟团游的1.2万高出不少。说白了大家不是舍不得花钱，只是不想把钱扔给没用的面子工程，更愿意为舒服和开心掏钱。这种实打实的消费变化，骗不了人。
变化最直观的就是住宿开销，没人再委屈自己睡觉的地方。早年好多人为了多买一件奢侈品，能找个能落脚的酒店就行，反正大部分时间都在外面扫货，住得好不好不重要。现在完全反过来，大家在住宿上的花费涨了一大截，再也不凑活。
不管是泰国清迈、普吉岛，日本京都，还是欧洲的小众小镇，高端精品酒店、特色度假民宿、一价全包度假村的预订量都涨得离谱，高端住宿的占比已经超过六成。大家宁愿多花30%到50%的房费，也要住得舒服有特色，比如在清迈选个带小院的民宿，每天多睡一会儿晒晒太阳喝喝茶，都比多买一件衣服开心。这种慢节奏的松弛，是买大牌换不来的。
之前刷到过不少网友分享，说早年出国每天早出晚归赶行程，酒店只是用来睡几个小时，连酒店窗外是什么景色都没注意过。今年特意选了环境好的民宿，每天不用赶景点，睡醒了再慢悠悠出门逛，累了就回住处休息。这种慢下来的旅行，才是真的放假放松。
赶景点进店扫货的传统购物团，今年订单掉得厉害，反而定制游、小团游的订单创了历史新高。大家早就不卷“谁打卡的景点多”，玩法越来越多样，就认沉浸式体验这一点。去泰国不赶着逛遍知名景点，反倒报一节泰式厨艺课，跟着当地人学做冬阴功，好好感受本地的饮食文化。
去荷兰的游客不扎热门商圈买护肤品，反倒泡在梵高博物馆看一下午画，有数据说单一时段里梵高博物馆九成参观者都是中国游客。去北欧的游客愿意冒着严寒在山顶守几个小时极光，除夕夜的时候，上千名中国人在挪威特罗姆瑟山顶互相道新年快乐，这种独特的体验，多少钱的奢侈品都换不来。潜水、滑雪、看艺术展、吃米其林，凡是能留下真实回忆的，现在都是大家花钱的首选。
现在还有个特别舒服的变化，就是没有了统一的“炫富标准”，不同人群有自己喜欢的玩法，不攀比不跟风，只选适合自己的。高净值人群预算够，就主打长线深度游，不赶时间不凑热闹，去欧洲待半个月慢慢逛各个小镇，就图个安静松弛。
带着孩子的家庭客群，更倾向亲子研学和一价全包产品，重点是陪孩子涨见识，享受一家人在一起的时光。只要安全省心，不用自己费心做攻略订酒店，能踏踏实实陪孩子玩就满足。年轻人就更随性了，偏爱小众打卡说走就走，跟着种草找冷门景点，不去热门商圈挤，反倒扎进当地小巷子吃路边摊拍风景。
没有谁比谁更高阶，也没有人会为了别人的眼光勉强自己，这种不攀比的旅行，才是真的舒服。说白了1800万人出境游的消费变化，背后藏着的就是中国人消费观念的整体转变。大家不再执着于“拥有多少奢侈品”，反而更看重“这次旅行给我带来多少快乐”。
早年总觉得，出国带一堆奢侈品回来，才能向别人证明自己过得好。现在大家慢慢想通了，真正的好日子，根本不需要向任何人证明。住得舒服玩得开心，旅行的时候能好好放松自己，留下难忘的回忆，这就够了。
这种变化不只是出境游的变化，更是普通人生活态度的进步。不再为面子买单，只为自己的快乐付费，这才是当代人消费该有的样子。今年春节你出去旅游了吗？钱都花在了什么地方？不妨也聊聊你的经历。
参考资料：中国新闻网 餐厅里全是中国人 春节9天预计逾1800万人出入境