极目新闻记者 韩婷 高东起
通讯员 全姿懿
一张返乡的高铁票，能换来什么？在荆门，它是12家收费景区的免费入场券，是11家景区的专项折扣，是5家体育场馆的免费开放权限，更是这座鄂中城市对游子最深情的告白：“欢迎回家”。
2026年农历马年春节，荆门用一组数据诠释了“厚道荆门”的品牌力量：荆门市A级旅游景区接待游客114.25万人次，同比增长14.85%；综合收入2.08亿元，同比增长23.81%。收入增幅跑赢人次增幅，背后是“流量”向“留量”的质变。
一张票的“厚度”：从返乡路到暖心游
“接您回家”不是一句口号，而是一套精准的政策组合拳。
荆门市精心推出2026“接您回家·返乡季”文体旅大礼包，返乡人员凭本人高铁票，即可畅享荆门市文旅资源。更暖心的是，中心城区免费开放1.9万余个停车位，交警推行外地来荆小型客车“四不罚”柔性执法——让游子归乡的第一站，感受到的是“停车有位、违章有度”的城市温度。
这张小小的票根，连起的是游子与故乡的情感连接，更是“厚道荆门”从理念到实践的生动诠释。
一场民俗的“热度”：从博物馆到村晚
春节期间，荆门推出百余场文化惠民活动，让“家门口的年味”可触可感。
荆门市博物馆“荆博迎春 策马纳福”活动，公益讲解、福气打卡、集章寻珍等方式吸引亲子家庭沉浸式体验。图书馆的书法篆刻展与“时光邮局”，让读者在墨香中寄出新年心愿。剧院的新春脱口秀，成为年轻人的社交新场景。
最动人的风景在乡村。京山市坪坝镇的民俗文艺汇演，舞龙、采莲船、舞河蚌等节目轮番登场，8000余名群众共享乡土年味。东宝区栗溪镇“村晚”，舞蹈、戏曲、快板等节目由村民自编自演，把文化大餐端到家门口。苏家垄遗址博物院的“龙行垄上·春涌古镇”民俗展演，让8000余人在遗址旁感受文明与年味的交融。
漳河新区“楚韵年俗·非遗新生嘉年华”创新推出游园任务线《寻找失落的楚简》，皮影戏《老莱子传说》让非遗可触可玩。京山市“体育过大年”分会场，文艺展演、全民健身、新春市集四大板块吸引超20万人次参与。
一批场景的“新度”：从观光游到沉浸式体验
荆门的春节，不再只是“看景”，而是“入景”。
明显陵文化旅游景区“民俗过大年”，汉服巡游、孔明灯祈愿、踩莲船等活动轮番上演，吸引超24万人次游客。园博园“仙侠奇遇”推出百余场演出，威亚特技与NPC闯关让游客化身剧中人。民主街历史文化街区“荆禧妙遇”，潮汕英歌舞与荆戏非遗踩街跨界融合，日均吸引近6万人次。
漳河风景区阳光沙滩“郁见沙滩”花展，绣球花与郁金香交织成海，趣味抓鸡、古装“送花郎”互动成为抖音爆款。极客公园“寻味漳河”民俗汇，日均吸引超千人体验传统手艺。彭墩乡村世界打造“梦里雪乡”场景，千盏花灯点亮童梦乐园。
年轻人的目光聚焦圣境山。滑翔基地“山顶咖啡”以云海景观为特色，全新升级的“山顶见音乐露营地”提供围炉煮茶、烧烤、咖啡等服务，成为春节社交新地标。向野微度假的特调咖啡、漳河左岸营地的古风银票互动、趣味抓猪，让田园假期充满惊喜。
一座城的“温度”：从流量到留量
2.08亿元的综合收入、23.81%的增幅，印证着荆门文旅从“门票经济”向“综合消费”的跨越。
这背后，是荆门市文旅系统的全时段护航：节前创新开展“荆门邀您过大年”宣传，邀请文旅推荐官、村支书、出租车司机接力邀约，媒体曝光量超3000万次；节日期间推出《荆门荷马好》等创意短视频，单条最高浏览量20万次；假期累计出动执法人员616人次，检查单位304家次，整改隐患22处，实现“零重大投诉、零安全事故”。
从博物馆里的集章寻珍，到村晚舞台的自编自演；从阳光沙滩的趣味抓鸡，到圣境山顶的围炉煮茶；从高铁票变身的“通行证”，到1.9万个免费停车位——荆门用一座城的诚意，让每一位归乡游子和八方游客，在浓郁的荆楚年味中，找到了“回家”的感觉。
114.25万人次的奔赴，是对“厚道荆门”的最好投票。乘着马年春风，这座鄂中城市正以“厚道”为底色，绘就文旅高质量发展的崭新篇章。
图片来源：荆门文旅
（来源：极目新闻）