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马力全开再“出圈”
——2026年春节假期怀化文旅市场观察
怀化日报全媒体记者 李青青 通讯员 唐秋彤
“福地怀化 等你回家过年。”2026年春节假期，怀化市前置策划、全域联动、精心组织，以第五届湖南旅游发展大会红利为依托，推动传统文化与时尚业态深度交融，全市文旅市场“马力全开”，年味浓度与消费热度持续高位运行，呈现出安全有序、供需两旺、热力攀升的喜人态势。
核心指标强劲增长文旅市场量质双优
春节九天假期，怀化文旅市场多点开花，景区、文化场馆、住宿餐饮、交通出行等核心指标均实现大幅增长，文旅消费从“流量”向“留量”“销量”加速转化。根据省文旅厅手机信令大数据分析，全市累计接待游客413.29万人次，其中省外游客163.84万人次，占比39.64%，高于全省平均水平7.42个百分点，客源结构更趋多元。
榆树湾游人如织。全媒体记者 张卓 摄
重点监测景区持续领跑。全市纳入智慧文旅平台监测的63家旅游区9天累计客流224.63万人次，较2025年春节假期增长249%，客流和增长率分别排全省第2位、第1位。其中黔阳古城9天累计客流排全省4A及以上景区第8位，榆树湾-天问岛客流相当于全省4A及以上景区第5位，龙头景区引流效应与核心板块带动作用持续凸显。
文化场馆人气爆棚。全市纳入智慧文旅平台的图书馆、文化馆、博物馆共计35家，累计接待13.48万人次，同比增长272%，接待人次及增幅均排全省第2位。“图书馆里写春联”“博物馆里过大年”“非遗馆里趣玩非遗”成为新年俗，公共文化服务与假日文旅消费深度融合，文化惠民实效显著。 住宿、餐饮供需两旺。全市纳入湖南省文旅统计综合平台监测的住宿单位40家，累计接待6.07万人次，同比增长13.41%；实现营业收入1104.57万元，同比增长13.05%；累计客房出租率为86.03%，高于去年春节4.79个百分点。洪江血粑鸭、芷江鸭、通道合拢宴等地方美食消费火爆，重点餐饮企业营业额普遍增长50%以上，部分特色餐厅翻台率超过300%。
立体交通高效运行。根据省文旅厅反馈的大数据，怀化市高速路口入怀车辆数144.53万辆，同比增长21.33%，车辆数、增速分别均排全省第4位；芷江机场接待旅客1.2万人次；怀化南站节假日期间单日旅客乘降量超5万人次。
旅发红利持续释放一时之热转长久之势
自成功承办第五届湖南旅游发展大会以来，怀化“办会兴城”效应持续显现，大会成果加速转化为文旅发展实效。春节期间，全市持续放大旅发大会综合效应，以“三江一湾”为核心引爆区，联动13县（市、区）打造全域文旅盛宴，推动大会成果长效化、产业发展常态化、市场活力持续化，实现“办一次会、兴一座城、旺一域产业”。
游客纷纷前来夜游 。全媒体记者 李青青 摄
核心片区引爆消费主场。以鹤城区榆树湾为核心的“三江一湾”区域，依托旅发大会建成的夜游亮化、光影演艺、沉浸式街区、非遗市集、东盟风情体验等优质业态，成为春节游客首选目的地与消费主战场。“三江一湾”沿线纳入智慧文旅平台监测的旅游区17家，春节期间累计客流149.84万人次，占全市监测基层单位总客流的62.63%，城市文旅新地标效应持续放大。同时，打造推出“三江一湾·人间烟火游”“神韵雪峰·云端花瑶游”“最美侗寨·侗苗风情游”“寿乡汤泉·休闲康养游”“中华书山·新年文化行”五大主题线路，串联核心景区、文化场馆、古村古镇与特色街区，形成“一线串珠，全域开花”产品格局，有效引导游客跨区域流动、深度化游览。
项目成果转化惠民利民。雪峰山索道、㵲水夜游、荆坪古村、五溪非遗园、洪江古商城、中华书山、黔阳古城、飞虎风情街等旅发大会重点项目全线开放、满负荷运营，推出沉浸式演艺、互动体验、文创市集等特色活动，把大会成果转化为市民游客可感可及的文旅体验，推动文旅产业从“项目建设”向“运营增效”跨越。湖南文旅统计平台显示，雪峰山索道春节期间接待游客4.83万人次，实现营业收入182.06万元。
新趋势新特点鲜明，文旅融合全域出彩
春节假期，怀化文旅市场民俗非遗沉浸式、景区体验主题化、消费场景夜间化、文旅美食一体化、服务保障精细化特征愈发鲜明，传统文化与现代业态深度交融，主客共享的文旅生态加速形成，为游客带来了别样的新春体验。
民俗非遗活态传承，文化年味浓郁醇厚。全市深挖五溪文化、侗苗民俗、非遗技艺内核，将传统年俗从“单向展演”变为“沉浸式参与、可触摸体验”的活态空间，古韵新风交融共生。鹤城区榆树湾文商旅综合体“大楚中国年”推出楚韵歌舞、龙狮闹春、鱼灯巡游等活动，楚风楚韵与新春年味碰撞，成为网红打卡地，榆树湾-天问岛假日期间累计接待游客45.78万人次，占全市监测点总客流的近五分之一；洪江区“洪福洪江年”“小城过大年”品牌持续放大，龙腾古城舞龙大会、正月初五迎财神巡游等民俗再现千年商道盛景，洪江古商城假日期间累计吸引18.78万人次沉浸游玩；洪江市黔阳古城推出古风NPC巡游、芙蓉楼情景剧、夜游灯光秀，游客穿汉服、猜灯谜、逛古城，吸引25.16万人次体验“穿越式”过年；通道皇都侗文化村、芋头古侗寨拦门酒、合拢宴、闹春牛、多耶舞等侗味年俗原汁原味，游客与村民共跳团圆舞、同吃百家宴；中方县荆坪古村推出九宫八卦巷寻宝、古砖刻字体验，辰溪县社塘木偶戏、辰州土陶，新晃龙溪古镇福马送福、东盟风情舞蹈，靖州苗侗拦门酒、多耶舞等非遗民俗轮番上演，让游客在体验中感受传统文化魅力。
雪峰山索道成为热门打卡地
景区主题体验升级，新业态激发新活力。各景区依托资源禀赋，聚焦年轻化、亲子化、体验化需求，打造特色鲜明、业态丰富的主题产品，推动文旅融合向纵深发展。芷江紧扣“马上来芷江·过个心侗年”主题，依托国家历史文化名城品牌，推出五大类十大活动，中国人民抗日战争胜利受降纪念馆接待游客15.76万人次，龙津风雨桥接待23.47万人次，飞虎风情街非遗市集接待9.56万人次、消费1200余万元，和平咖啡、水厂咖啡等新业态成为网红打卡点；沅陵县中华书山推出“寻福·探秘·赶市集”主题活动，轻量级剧本杀《书山寻福记》、书山年味集、非遗手作深受年轻游客青睐；会同县高椅古村打糍粑、投壶射箭，粟裕故里红色研学持续火热；麻阳霞飞云果园苗疆五斗大会、围炉煮茶、温泉康养供不应求，步云坪村千亩油菜花海吸引游客打卡赏花；辰溪县大酉书院“古韵新禧”年俗体验内容丰富；溆浦县雪峰山索道新春喜市、花瑶表演、云端祈福，思蒙碧水丹霞趣味互动人气爆棚；洪江古商城《一代洪商》沉浸式演出，让商道文化可看可感可体验。
惠民举措精准发力，夜间经济点燃消费。市县两级联动推出文旅消费券、景区折扣、酒店优惠、免费开放等惠民礼包，以政策红利激发市场活力，夜间经济成为增长新引擎。市本级持续推出“一张机票游怀化”折扣活动及“券启新程·乐游怀化”新春消费券抽奖活动，推进“一轴四点”商业圈打造沉浸式新春消费场景；芷江创新推出“一张机票游芷江”，凭机票享景区酒店折扣优惠，春节期间发出优惠券2300余张，带动消费500余万元；会同县高椅古村“高椅银票”集赞兑换体验项目，实现引流转化闭环；通道萨岁广场“侗听”音乐会带火夜宵经济；沅陵辰州古街、麻阳长寿里、新晃龙溪古镇、靖州飞山等夜间消费集聚区灯火通明、人气鼎盛。全市夜间文旅消费占比达46%，较去年提升9个百分点，夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱全链条成型，有效延长停留时间、撬动二次消费。
文旅美食深度融合，地方风味强势出圈。“文旅引流、美食留人”效应显著，怀化特色美食成为吸引游客、拉动消费的核心竞争力。洪江血粑鸭、芷江鸭、通道合拢宴、靖州茯苓宴、新晃黄牛肉、辰溪血鸭、麻阳鹅、沅陵猪脚米粉等地标美食霸屏社交平台，成为游客必尝清单。鹤城区餐饮营业额增长五成，靖州、芷江、通道、新晃等地特色餐厅连续满座，皇都侗文化村合拢宴每日接待超500人次，特色小吃、非遗美食、农家宴席全线火爆，“吃住行游购娱”一体化消费闭环加速形成。
2026年春节假期，怀化文旅市场以高位增长、全域红火、融合创新、安全有序的亮眼表现，彰显了文旅产业高质量发展的强劲势头。
来源｜©掌上怀化/怀化新闻网