2026年2月17日，上海，南京路与外滩迎来旅游客流高峰。 视觉中国 图
上海市文化和旅游局2月23日透露，春节假期九天，据上海旅游大数据监测，本市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%（按可比口径，以下同）；上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为256.14亿元，同比增长20.90%。上海市宾旅馆平均客房出租率为50.60%，同比增长3.10个百分点。
春节长假，本市文旅市场呈现“年味浓郁、业态丰富、市场繁荣”的景象，市场运行总体平稳，未发生重大安全事件。
产品转化增效，引领来沪过年风尚
上海市文化和旅游局持续深化“上海旅游攻略超级大赛”成果应用，推动“攻略—产品—流量”全链条转化，不断增强上海文旅吸引力、影响力。
全市丰富多日深度游产品。三大主题130余款春节主题线路创新都市过年新玩法，节前陆续售卖，并先后成为携程、锦江荟APP等主流OTA的春节爆款。部分旅行社春节接待的入境游人次实现倍增，来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等小众客源地的海外游客围绕江南味和海派风，体验了极具东方韵味的沉浸式春节。
打造主题游精品IP。锚定“在沪过年、来沪过节”目标，集中推出“马上游”系列路线，多部门联动打造特色主题项目，本市各区、相关委办局通过“沪小游”平台上传各类主题文旅活动353项，市科委组织科普旅游活动54项、市经信委组织工业旅游项目4项，让来沪与子女团圆的父母体验到了大城市的真实生活和独特的文化魅力，助推上海成为“反向过年”的首选目的地。
推出新年游主题场景。西岸梦中心“水岸新春季”、蟠龙新春·龙马庙会、“骏影瑶光”海派今潮年味季、BFC泡泡玛特新春游园会、巷里迎春·前滩新春大集、张园“步步骏达，岁驰张园”海派新春游园会等诸多新年市集、游园活动在本市重点文商旅地标亮相，为游客解锁最具都市气质的过年仪式感。
2026年春节期间，多个景区迎来出游高峰。浦江游览集团创新优化航程体验，重点围绕餐饮和演艺，打造了年夜饭、夜宵在内的多款全新餐饮系列航班，在徐汇滨江航线推出马年乐章特色演艺航班，节假日合计开出航班820班，接待189492人。
悠游苏州河推出了“Horse发生”和“爱宠同行·福至萌趣”在内的多个主题航班，节假日平均上座率超70%，其中大年初四及初五当日上座率均高达90%，节假日合计开出航班357班，接待5069人，较2025春节客流数同比增加46%。
上海海昌海洋公园结合马年生肖票、家庭票等有效拉动本外地游客数量。2月15日至21日，上海海昌公园客流数据同比增长13%，其中2月20日为单日最高峰，同比增长60%。后台数据显示，来自上海、苏州、嘉兴、宁波、北京等地的游客占主导，其中，上海本地游客占比33%，外地游客占比67%。
优质供给扩容，优化文旅消费体验
假日期间，上海市文旅局聚焦市民游客的文旅消费新需求，强化都市旅游场景优势与资源联动，以丰富供给提升假日旅游首选地形象。
各大博物馆、美术馆春节不打烊，50场特色展览、百余项精品美展尽显上海春节文化“含金量”。上海博物馆“春风骐骥——马年生肖展”、世博会博物馆“罗马・罗马——从奥林匹斯到卡皮托利”大展、上海市历史博物馆“沪上新春・博物有味・博物馆‘骐’遇记”系列活动、闵行博物馆“丝路回响 新疆丝绸之路上的璀璨明珠与文明印记展”、上海科技馆“奇骥奔腾——马年科技文化特展”、上海美术馆“云藏千年——朵云轩库藏珍品展”、浦东美术馆“图案的奇迹”等展览全方位涵盖生肖、海派、亲子等主题。演出市场实现突破，首次于春节期间推出任贤齐、Capper等大型演唱会；上海沪剧院、京剧院、昆剧团奉上《骏马奔腾贺新春》《穆桂英挂帅》《狮吼记》经典力作，更有《玛蒂尔达》《巴黎圣母院》等国外原版剧目精彩上演，携手满足戏迷剧迷的假日观演需求。
同时，聚焦市民游客出游需求，联动景区、文旅企业推出多重优惠与特色服务，打造惠民文旅盛宴。一是加大景区优惠力度。全市60家热门景区推出门票半价、生肖特惠及优惠套票联票举措，配套开展非遗展演、国风市集等迎新春活动。二是推广“住宿+”套餐。各类市场主体在春节期间推出住宿游玩一体化套餐和跨场景消费福利，覆盖不同出游人群；市区宾馆酒店打造主题客房+游览+餐饮优惠套餐，市郊乡村民宿推出融合新春年俗与生态体验的系列组合产品，全方位满足游客吃住行游购娱需求。三是发布专项惠民产品。推出Shanghai Pass马年贺岁・上海文博新春联票，299元惠民价满足市民游客享受一站式打卡20家多家重点文博场馆的优惠权益，实现“一通、二享、三联动”。四是强化企业联动服务。东航推出“申情团圆卡”，东湖集团、锦江集团分别推出近百款马年微度假沉浸式系列产品，携程、春秋、美团等平台联动多业态推出高性价比产品，并联动自媒体矩阵推广“海派新年”。