为深入观察乡村振兴战略的基层实践，山东大学（威海）“云”织乡韵调研团曹欣禹于2月20日前往山西省大同市阳高县敖石乡曹庄村开展专项调研活动，以全面摸排当地特色农产品产业发展堵点、探寻农产品品牌化建设与电商化升级的可行路径。
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在此次调研中，调研团成员与乡镇村委会成员、电商相关负责人开展深度座谈交流，了解了当地特色五谷杂粮等农产品的种植规模、产销模式、品牌建设与电商发展现状，全面梳理了产业发展中的建设痛点与核心诉求。调研了解到，当地虽拥有品质优良的特色农产品，但受品牌辨识度低、产品包装粗糙、核心卖点提炼不足等问题制约，难以适配电商平台的运营要求；同时农户与专业合作社普遍缺乏低成本、易落地的电商运营思路，直接导致产品滞销困境、市场溢价偏弱，农村电商的可持续发展空间受限。针对产业发展痛点，当地负责人表示，推动农产品标准化生产、品牌化建设是破局的关键核心，需以品牌赋能提升产品附加值，以精细化电商运营策略拓宽销售渠道，真正搭建起产地农产品与终端消费市场的高效对接桥梁。调研团队结合自身项目研究方向，针对性提出了“低成本、易操作、差异化”的新型电商品牌打造模式，为当地产业升级提供了青年视角的解决方案。
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总体来看，曹庄村立足本土特色农产品资源探索电商化升级的实践，为县域农产品从“好产品”走向“好品牌”“好销路”积累了宝贵的基层经验。此次调研让团队全面掌握了基层农产品电商发展的真实情况，进一步明晰了项目实践的重点与发力方向。
（作者：山东大学商学院“云”织乡韵调研团）