【编者按】
丙午马年春节，山东迎来“史上最长假期”与消费政策首次“大考”。从2月15日“乐购新春·福满齐鲁”活动启动，到春节期间消费市场的持续升温，山东用政策红利与场景创新交出答卷。齐鲁晚报·齐鲁壹点推出“新春消费观察”系列报道，分市场保供、政策驱动、场景创新三篇，记录这场春节消费盛宴的精彩瞬间。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张阿凤
一张小小的发票，在这个春节成了山东消费者的“幸运彩票”。
2月19日，大年初三，济南泉城路游人如织。在苏宁易购泉城路永安店，一楼3C产品区几乎每个专柜都有顾客，销售人员忙着介绍产品、引导顾客。“春节期间是3C产品的热销季。”苏宁易购泉城路永安店产品经理李明雨告诉记者，“大家辛苦了一年，买部手机、买台平板犒劳一下自己，那是理所应当。”
让李明雨和顾客们更惊喜的是，今年春节买东西不仅能享受优惠，买完还能拿着发票“抽大奖”。
有奖发票火热，27.7万人提交111.8万张
这场“发票变彩票”的热潮，源自国家层面的政策礼包。
国务院新闻办消息，2026年“乐购新春”春节特别活动中，商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期的奖金规模将超过10亿元。在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票，均可参与抽奖。
山东的济南、青岛、烟台三市成功入围试点。省商务厅副厅长蔡培安介绍，个人消费者在零售、餐饮、住宿、文旅、娱乐、体育、居民服务等日常消费领域，开具发票票面金额100元以上即可参与抽奖，单张发票奖金最高800元。春节期间，三市将大幅增加奖金投放、提高中奖率。
消费者的参与热情有多高？记者从山东省商务厅获悉，截至2月19日，济南、青岛、烟台三市有奖发票活动启动以来，共计27.7万人提交有效发票111.8万张，发票总金额4.2亿元，涉及商户1.9万户。
济南首期5000万元，7个奖级等你拿
作为全国有奖发票试点城市，济南拿出满满诚意。
济南市第一期有奖发票活动2月9日正式启动，开票时间从2月9日持续至2月28日。首期活动预计投放资金约5000万元，奖项设置为28元、58元、88元、100元、300元、500元及800元共7个奖级。消费者可通过云闪付、中国工商银行APP、邮储银行APP、中信银行APP、招商银行掌上生活APP等渠道上传发票参与抽奖。
济南各大商圈也为游客准备了专属礼遇。济南恒隆广场，外地游客凭身份证、驾驶证、房卡、交通凭证、景点门票等，可领取2小时免费停车、50元美食券等四重好礼。济南世茂广场推出“三大好礼”，凭外地身份证加来济凭证，可领取二次元或热门卡通IP周边文具一份。
青岛2.6亿元总奖池，即时开奖+定期开奖
青岛市有奖发票活动2月10日启动，持续至7月31日，总奖金池高达2.6亿元，分6期开展，首期资金投入5000万元。
青岛采用“即时开奖+定期开奖”双重机制：消费者上传符合条件的发票后，马上可参与即时抽奖，奖金分为10元、30元、50元三档，直接以红包形式兑付；每月月初，对上月参与即时开奖的所有合规发票进行二次开奖，奖金面额为100元至800元。更令人期待的是，青岛还将增设“青岛城市惊喜奖”，设置实物大奖，在活动过程中择机摇奖。
青岛市首期为试行期，先行上线零售、餐饮、住宿业商户，第二期推广至文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务8大行业全覆盖。青岛市成功入选有奖发票试点，也成为北方唯一同时入选有奖发票、国际化消费环境建设和消费新业态新模式新场景3项试点的副省级城市。
烟台1.7亿元试点资金，250万个获奖机会
烟台市有奖发票试点活动2月13日启动，至7月31日结束，获批试点资金1.7亿元，全程分11期开展。首期活动聚焦春节消费旺季，安排奖金总额4000万元；其余10期每期安排奖金1300万元。
烟台共设三类奖项，总计250.75万个获奖额：一等奖奖金800元，共设2.55万个；二等奖奖金300元，共设10.2万个；三等奖奖金50元，共设238万个。消费者可通过烟海e家、支付宝、京东、云闪付等平台上传发票参与抽奖。
烟台市商务局党组成员、副局长曲宁介绍，本次试点覆盖烟台市零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务业8个民生相关行业，参与经营主体为以上行业领域所有依法注册登记、具备开具全面数字化电子发票能力且处于正常经营状态的经营主体。
以旧换新带动一级能耗家电增长80%
有奖发票点燃了消费者的参与热情，而以旧换新政策则持续释放大宗消费潜力。
根据《山东省2026年家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴实施方案》，单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）、智能眼镜4类数码和智能产品，可享受最终销售价格15%的补贴，每人每类可补贴1件，每件最高500元。
汽车以旧换新政策同样给力。报废旧车并购买新能源车最高补贴2万元，报废旧车并购买2.0升及以下排量燃油车最高补贴1.5万元。
受政策带动，苏宁易购泉城路永安店3C数码产品销量同比增长18%，传统家电销售同比增长13%。值得注意的是，“绿色家电”备受追捧，一级能耗家电销售占比同比去年增长80%左右。
“家电消费发票正好处于有奖发票区间。”李明雨介绍，泉城路店客单价为3000元至10000元，套购用户可开1至3张票，抽奖机会较多，“在门店导购的引荐下，几乎全部顾客都参与了抽奖！”在这种“全民参与”热情的带动下，“犹豫型顾客”转化为实际购买的比例，同比往年高了20%。
省商务厅二级巡视员郭宏伟介绍，山东消费品以旧换新政策“春节不打烊”“供应不限量”，各市将加大对线下实体零售投入力度，保障充足的家电以旧换新、数码和智能产品购新申领资格数量。
6000万财政资金撬动消费券市场
除了有奖发票和以旧换新，山东还推出“乐购新春·福满齐鲁”春节假期主题促消费活动，围绕“吃、住、行、游、购、玩”六大场景打造消费盛宴。
省级筹集6000万元财政资金支持各市发放零售、餐饮消费券。金融机构同步推出“跨年缤纷惠”“冰雪两重天”等主题活动，“好客山东贺年会”优惠额度不低于500万元，冰雪消费季发放1000万元惠民补贴。
烟台在购物、餐饮领域发放1500万元惠民消费券，同时在零售、餐饮等多领域投入4000万元补贴资金。活动期间，消费者在参与商户使用云闪付支付，单笔消费50元以上可领“满218元减50元”消费券，单笔消费100元以上可申领“满328元减100元”消费券。
从有奖发票到以旧换新，从消费券到金融补贴，政策“组合拳”正转化为实实在在的消费动能。回顾2025年全年，山东消费品以旧换新发放补贴近250亿元，带动销售超过1850亿元，惠及2000万人次消费者。
发票变“彩票”，消费赢彩头。这个春节，山东用真金白银的惠民举措，让百姓在日常消费中收获惊喜，让市场在政策暖流中持续升温。