探徐汇｜西岸梦中心新春非遗年味掀起消费热潮

马年新春，上海西岸梦中心“戏游新春，吉时开场”水岸新春季活动持续升温，新春吉市以非遗民俗与新潮消费深度融合，成为申城滨水消费热门打卡地，带动节日消费市场持续火热。

新春吉市吸引了不少市民前来

本次新春吉市汇聚60余个特色摊位，将年货采购、非遗体验、民俗互动有机结合，传统年俗与潮流玩法碰撞交融，营造出沉浸式新春氛围。市集现场客流如织、氛围热烈，上海牌咖啡、龙鑫福记等老字号品牌集中亮相，鱼干、糕点、瓜果蜜饯等传统年货品类丰富，年宵花专区人气旺盛，市民一站式选购新春好物，消费需求集中释放。

非遗展演与民俗互动

非遗展演与民俗互动成为市集核心亮点。非遗醒狮、鱼灯巡游、绛州鼓乐、陕西皮影戏等轮番上演，吉墨雅集写福字、撰春联，六六非遗馆漆扇制作、竹编技艺体验等项目吸引大量市民参与。现场还设置祈福签台、迎春转运墙等互动装置，市民消费后可领取祈福牌、兑换春联窗花等文创好礼，多元互动提升消费体验，让传统文化从观赏走向参与。

为进一步激活消费潜力，西岸梦中心联动场内品牌推出多重优惠活动，消费满额可参与趣味对弈赢取吉祥礼；针对境外游客，推出lululemon、puma等品牌“即买即退”免税服务，并可凭护照领取马年限定周边，多重福利有效拉动客流与销售额双增长。据了解，2月20日至23日非遗市集将再度返场，竹编、拓印等传统技艺将持续亮相。

西岸梦中心以滨水空间为载体，推动传统文化与商业消费创新融合，让非遗技艺可看、可玩、可参与，既唤醒市民新春文化记忆，又以沉浸式、体验式场景激活新春消费活力，打造出兼具文化底蕴与商业活力的滨水新春消费新场景。

记者：曹香玉

视频：李冠宇

编辑：陈海笑

转载请注明来自上海徐汇官方账号

上观号作者：徐汇通