步入上海万象城，娇兰、祖玛珑、雅诗兰黛三大香氛品牌在MAMAHOOD街区开出联名“花店”，传统年宵花市在这里变身品牌美学与新春氛围的跨界融合。
祖玛珑快闪店以鼠尾草、蓝风铃为灵感打造淡雅花境，29.9元的小马蜡烛成为社交平台爆款；娇兰则用馥郁的香调配合年宵主题，搭配出了新年的红火年礼……各家“花店”各有风味，百米光影小马长廊串联起了香氛花市、新店福利与财神巡游，一站式解锁闵行今春最有“香气”的迎新玩法。
香氛花市+限定好物，沉浸式过新年
“妈妈，我要和小马合影！”带着女儿前来游玩的李女士按下快门。她告诉记者，今年万象城的新春布置“很有巧思”，“不光是好看，还有年宵花店，一路逛过来心情都变好了。”
李女士所说的“年宵花店”，正是今年上海万象城“MAMAHOOD新愿季”的一大亮点。一处处优雅温馨的小木屋分布于MAMAHOOD街区一侧，商场携手娇兰、祖玛珑、雅诗兰黛三大香氛品牌，将传统新春花市与品牌美学深度融合。
祖马龙快闪花店以鼠尾草、蓝风铃等清新香调为灵感，搭配淡雅花材，品牌香氛中的花卉呈 现在市民眼前。娇兰呈现热烈丰盛的年宵花风格， 与品牌经典的馥郁香气相得益彰。雅诗兰黛则将经典单品化为花艺作品，拍照打卡还可以获得产品小样。
这些设计显然击中了顾客的心。在祖玛珑快闪花艺区，售价29.9的小马蜡烛成了店里畅销的限定周边之一，小红书打卡笔记可以换得一枝玫瑰，这也吸引了不少年轻顾客。“在香氛店里买花包好，感觉特别精致，是送人也很别致的新年礼物。”正在选购的顾客王女士说。
新店加盟，消费优惠享不停
精心的场景打造，迅速转化为实实在在的客流与消费活力。商场数据显示，今年1月以来，客流同比增长明显，这股人气也蔓延到了万象城商圈的各个角落。
作为引流利器，商场推出的“MAMAHOOD新愿季”抖音权益包，整合了场内19家餐饮与8家轻餐饮品、个护品牌的优惠，成为了引流利器。“今年商场主动帮我们推广年夜饭和团圆套餐，吸引来了很多新顾客。”上海万象城西湖春天店长王通说，“年夜饭预订，包间很早就订满了，大厅预订情况也好于往年。”
新春的热闹并非偶然，上海万象城近年来持续通过业态焕新与空间运营，强化其“品质消费地标”的定位。近期，MAKI HOUSE、野选、小蓝瓶咖啡等一批备受关注的新店集中开幕，不仅丰富了顾客的选择，也与商场整体的高端零售业态形成了良好互补。
小蓝瓶咖啡、野选中式自然料理已开业
据悉，新春热潮将贯穿整个正月。MAMAHOOD暖冬奇幻工坊街区将持续至2月28日（正月十二）。“走马观花，好运花市”新春花市将持续至3月17日（正月廿九）。大年初五，传统财神巡游活动将在户外街区登场，为市民送上新春福运。活动期间，每周末，打卡集章兑换定制好礼活动持续进行，万象城店铺消费最高可享10倍万象星积分。
值得关注的是，全国首届“超级美好面包节”将于3月12日至15日（正月廿四至廿七）登陆上海万象城。作为2026年开年首场“开箱”大展，本届面包节集结全国150家烘焙品牌，其中80%为上海首店，现场还将免费派送6000份面包。无论是参展规模还是首店比例，均创下上海烘焙类展会新纪录。
记者：王若曦
初审：赵若楠
复审：方雨斌
终审：王婷婷
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