领克900的30%转身者：他们改变了什么

2026年春晚义乌分会场，领克900亮相。这台车新增用户中超过30%来自传统豪华品牌，这群“转身者”正在改变中国汽车市场的三个基本面。他们改变了“国产车不配高价”的认知偏见。曾几何时，30万是中国品牌的天花板，越过此线的产品必然遭遇市场质疑。30%转身者用真金白银证明：用户愿意为中国品牌支付与德系竞品等价甚至更高的价格，前提是产品力足以支撑溢价。

他们改变了“豪华品牌不可替代”的竞争格局。德系三强在中国市场的统治地位维持二十年，护城河由品牌光环、历史传承、用户忠诚共同浇筑。30%转身者打开第一道缺口，证明忠诚可以转移，替代可以发生。

他们改变了“增购降级”的错误归因。传统汽车营销将豪华品牌车主购买中国品牌归因为“预算下降”“消费降级”。30%转身者的车库证明：他们保留了原有豪华车，同时增购领克900。这是消费扩容，不是消费降级；是预算增加，不是预算收缩。

三个改变，对应三个认知革命。这些革命的成果不会立竿见影，但会沉淀为下一代消费者的默认认知。

领克900登上春晚，30%转身者是这场革命的火种。他们用自己的购车决策，为中国汽车高端化点燃第一把火。