除夕的饺子香还在唇齿间萦绕，年初的拜年声已然响彻云霄。这个丙午马年的春节，不仅仅意味着阖家团圆，更是一场蓄势待发的“春潮涌动”。
当我们的视线移向更广阔的世界，看到的是一幅令人振奋的画卷。从江北的冰雪世界到南国的温暖海岸，从古城古镇的人山人海到文博场馆的一票难求，文旅消费如同奔腾的骏马，驮着人民对美好生活的向往，拉开了丙午年的精彩大幕。
今年的春节消费，不仅仅是一组飘红的数据，它更像是一部关于“回归”与“超越”的双重奏。
从“看热闹”到“沉浸式”的文脉觉醒
过去我们常说，年味淡了。但今年，你会发现，年味其实从未走远，只是换了一种更时髦的方式回归。
河南春晚，佟丽娅的牡丹华裳瞬间点燃电商平台的购买欲；辽宁春晚，汪苏泷的一件毛衣让“妈妈辈”连夜求同款。这背后不仅是明星效应，更是传统文化以一种极具亲和力的“新表达”渗透进了现代生活。
以前我们是“看戏”，现在是“入戏”。在山东各大景区，游客们不再满足于走马观花地拍照，而是穿上汉服，亲手印一幅木版年画，或者扎一盏荷花灯。这种“沉浸式”的体验，把“老传统”变成了“新潮玩”。
人们为什么愿意为一场灯会驱车百里，为一次民俗体验排队等候？因为大家在寻找一种“锚点”。在这个快节奏的时代，春节是为数不多能让我们集体慢下来的时刻。当一家人围坐在一起，不是为了看手机，而是一起动手制作一个小马玩偶，或者讨论一下春联的平仄，这种具体的、可触摸的仪式感，就是我们文化血脉的苏醒。
徐徐展开的中国年画卷，绘就的不仅是国泰民安的宏大叙事，更是千家万户烟火升腾的小确幸。这种从“看”到“在”的转变，让文化不再是课本上的铅字，而是掌心温热的触感。
从“各美其美”到“美美与共”的双向奔赴
今年的春运，有一个词特别有意思——“南北双向奔赴”。
一方面，山东大汉、东北老铁拖家带口，像候鸟一样飞往三亚、西双版纳，在二十五度的暖阳里穿着短袖吃烧烤；另一方面，南方的“小土豆”们裹着厚厚的羽绒服，勇闯哈尔滨冰雪大世界，在零下三十度的冰天雪地里搓澡、滑雪、啃冰棍。
这种“互换空间”的过年方式，得益于史上最长的春节假期。九天的时间，给了人们足够的底气去探索“诗与远方”。这不仅是地理上的迁徙，更是心态上的开放。
优质的文旅资源依然是市场的“硬通货”。像汕头、潮州、泉州这样的小城，凭借着一碗地道的牛肉丸、一场原汁原味的英歌舞，异军突起，成为黑马。
这说明什么？说明现在的游客“嘴刁了”，眼光也“毒”了。他们不再满足于千城一面的“高大上”，更钟情于独一无二的“烟火气”。人们去一个地方，不是为了“我去过了”，而是为了“我体验过”。这种对“松弛感”和“在地感”的追求，正在重塑中国文旅的版图。这不仅是消费的升级，更是审美与认知的一次集体飞跃。
从“中国年”到“世界节”的文化自信
在熙熙攘攘的春运人流中，今年多了一道别样的风景——金发碧眼的面孔。
相关数据显示，春节期间，使用非中国护照预订国内航班的量同比增长近三成，越来越多的外国游客不远万里来到中国，体验传统年俗、感受烟火年味，“来中国过春节”已然成为全球旅游新风尚。甚至有外国游客专门飞到济宁、日照这样的小城，不为别的，就为了体验最地道的“中国年”。他们学着包饺子、写春联，甚至在网上跟着中国网友学发音，练习说“恭喜发财”。
这种“反向过年”的热潮，是2026年春节最生动的开放叙事。它让我们意识到，春节不再仅仅是中国的传统节日，它正在成长为一个具有全球影响力的“文化IP”。
这背后，是240小时过境免签等政策的持续发力，更是中国文化软实力润物细无声地渗透。当外国友人开始研究为什么中国人过年要贴红色的春联，为什么年夜饭要有鱼，这本身就是一种深刻的文化对话。
九部门联合发文，聚焦入境消费，完善支付环境，正是要在全球化的舞台上，讲好中国的春节故事。当我们看到老外在山东的乡村大集上，举着糖葫芦一脸惊喜地拍照时，那种自豪感，比任何宣传片都来得真实。这不仅带来了真金白银的消费增量，更在无声中消除误解，增进理解。春节，正在成为中国递给世界的一张最温暖的名片。
每一笔消费都是对未来的投票
当然，我们谈文旅，最终还是要落到经济上。
除夕当天，全国支付交易49.31亿笔，同比增长超两成。年夜饭预订单量同比增长超3倍。这一串滚烫的数字背后，是实实在在的民生温度。
人们愿意花钱，敢花钱，是因为对未来有信心。商家看到了客流，看到了真金白银的营收，就有了扩大经营的底气；消费者买到了心仪的商品，体验了美好的旅程，就有了继续奋斗的动力。
文旅消费就像一锅汤，得用文火慢慢炖，但也得有真材实料才能炖出香味。今年的春节市场证明，只要供给足够优质，服务足够贴心，中国人的消费潜力是无穷的。那排队等候的长龙，那人头攒动的景区，那深夜不打烊的餐馆，汇聚成的，正是中国经济韧性强、潜力大、活力足的生动图景。
春节假期还在继续，消费的热潮仍在奔涌。丙午马年，象征着奔腾、进取与速度。这奔腾的春潮，一头连着万家灯火的团圆喜乐，一头连着国家发展的宏观大局。
春风得意马蹄疾，这文旅春潮，正带着中华文化的自信与从容，一马当先，奔向更加辽阔的未来。（文/陈一钊）