马年新春，年味正浓。2月18日，大年初二，虹口街头暖意融融、喜气洋洋。由虹口区委宣传部、虹口区新闻出版和电影管理办公室精心打造的“龙马奔腾·马上观影”主题活动持续升温，以电影文化为纽带，串联起影院、书店、商圈等多元场景，打造文商旅体展融合新生态。
当天，记者走进金逸影城（上海凯德虹口IMAX店）与1927·鲁迅与内山书局打卡点，感受市民沉浸式过节的热闹场景。
中午，金逸影城影院大厅一侧，“虹口电影岛”打卡装置格外吸睛。这个藏在影院里的“微型电影时光机”，生动呈现着老影院的变迁与经典影片的幕后故事，复古期刊的镜面海报前，吸引着不少市民前来一探究竟。
“今天带孩子来看《熊出没·年年有熊》，工作人员给我介绍了虹口的马年主题观影活动，我觉得既能看电影，又能打卡留纪念，还能兑换马年纪念票根挺棒的。”市民王女士说道。
影院工作人员告诉记者，凭电影票根打卡“虹口·电影岛”就会赠送马年纪念票根、Movieland的小礼品、电影海报等，看完电影后凭电影票根去商场内多家餐厅吃饭，都能享受相应的折扣。
市民王先生和家人大年初一抢到了“乐影上海”春节消费券，今天就准备来影院打卡《飞驰人生3》。他说，总票价便宜了60元，到影院后发现还能兑换马年纪念票根，一会儿打算去楼下吃火锅，凭马年纪念票根可以打折，优惠力度很大。
在1927·鲁迅与内山书局，“马上下一幕”指路牌打卡装置前，已有不少市民正在互动打卡，解锁各式好玩拍法。
市民马女士说：“我年前就知道虹口有马年观影主题活动，昨天年初一我去金逸影城看了《镖人：风起大漠》，就留着电影票根今天来打卡书店，店员告诉我春节期间，凭这个票根，买书还能享受消费福利。”据1927·鲁迅与内山书局店长王文彦介绍，春节期间凭指定影院的马年纪念票根，不仅买书可以享折扣，还有送书签、满168元送新年定制款杯子的福利活动。
正在逛书店的陈同学告诉记者，她是特意来打卡“马上下一幕”指路牌的，“之前在网上刷到这个装置，觉得很有创意，今天过来打卡，顺便买几本喜欢的书。”李同学则向记者展示了手机上领取的马年创意透卡，她说：“我是通过MovieLand小程序解锁的巡礼路线，每到一个点位扫码就能领透卡，10款限定款都藏着马年谐音梗，不仅有趣还很有纪念意义。”
本次“龙马奔腾·马上观影”主题活动，在“MovieLand上海电影地图”虹口专区推出3条专属沉浸式剧情路线，汇集辖区50余个地标点位，同时将11家文化空间串联成线，通过创意打卡装置、票根联动福利等多元形式打造“电影里过大年”的沉浸式体验，为新春消费注入新活力。
这个春节快来虹口解锁光影与书香的新玩法，感受不一样的新年氛围吧。
记者：顾俪
图片：顾俪
来源：虹口区新闻出版和电影管理办公室
编辑：顾俪