【编者按】
一个县级市，为何能登上中国顶级文化盛宴的舞台，与北京主会场共迎新春？2026年央视春晚分会场，浙江义乌的入选本身，就是一个值得深究的“破格”现象。
这“破格”，标志着国家主流叙事的目光，完成了一次坚实而深刻的下沉——深情投向了驱动中国经济“毛细血管”、承载无数个体梦想的基层活力样本。
当聚光灯照亮义乌，澎湃新闻试图穿透流光溢彩的舞台，展开一场深度观察。接下来，我们将持续追问：当“世界超市”遇见春晚，究竟会碰撞出怎样的火花？这座城市又将如何讲述自己的故事？
义乌与春晚的相遇，是时代选择与城市内生力量的同频共振。这场深度融合国家战略、商业文明与个体梦想的传播实践，不仅让“世界超市”的故事被世界聆听，更以其扎实的内核与广泛的连接，为我们理解大型盛事如何与一座城市最蓬勃的生命力相互成就，提供了一个极具标杆意义的观察窗口。
义乌分会场。本文配图均为春晚直播截图
除夕，当全球数贸中心主舞台上的“浪潮”造型在春晚镜头前涌动，当拨浪鼓的节奏与婺剧的高腔响彻夜空，当成龙与莱昂纳尔·里奇隔空共唱起国际经典曲目的中文改编版——义乌的8分钟，注定将成为马年春晚最令人难忘的段落之一。
这是浙江首次以分会场身份亮相央视春晚。义乌不仅承载了一座城市的荣光，更是“勇立潮头”精神的集中呈现。在四大分会场中，义乌以其独特的“世界超市”禀赋和“中外交融”的节目气质，率先引发全网热议，被网友称为“最国际范儿的分会场”“让人看到中国开放底色的8分钟”。
澎湃新闻了解到，截至除夕当晚，义乌分会场的相关信息流量在全网已突破80亿次。除夕当晚，“在春晚看见义乌的世界情”“义乌春晚分会场一秒都等不住了”等词条迅速霸占微博热搜，单个话题阅读量过亿。在春晚前期，凭借春晚分会场的热度，“义乌发布”微博已斩获政务微博外宣榜全国第一。社交媒体上，网友纷纷评论：“义乌分会场的节目值得逐帧分析！”“义乌节目的每个板块都饱含深意。”连“中国军号”微信公众号都在节目播出后，刊发长文点赞婺剧戚家军的表演。
值得追问的是：一个县级市的分会场，何以在四大分会场中“一马当先”，成为现象级传播的焦点？
答案或许不在于舞台的华丽，而在于一个更深层的逻辑——当春晚的聚光灯投向义乌，它所照见的，不只是一场精心编排的表演现场，而是一个正在火热发生的、真实的“中国故事”。正如央视评价，义乌分会场“将千年文脉与世界商都的气质完美融合”，在现代化演绎下焕发出全新的生命力。
从“鸡毛换糖”到“奇妙之城”：一种真实的叙事力量
在全球数贸中心，主舞台以“浪潮”为造型，寓意勇立潮头的浙江精神；背后是一扇“世界之窗”，象征义乌作为中国看世界、世界看中国的重要窗口。
但真正让这个舞台与众不同的，是它承载的内容本身。8分钟的节目，被精心设计为三个篇章，分别对应义乌的历史根脉、市场繁荣与未来愿景。
第一篇章以西门老街为切入点，用“鸡毛”为引子，还原义乌人走街串巷、摇响拨浪鼓的创业起点。在这里，非遗文化与年俗活动交织——迎龙灯、拉线狮子、打铁花、叠罗汉，义乌的红糖、火腿、东河肉饼，朱丹溪的中医智慧，骆宾王的咏鹅诗篇——所有这些深植于记忆的文化符号，都以现代化演绎的方式焕发出新的生命力。
从一根“鸡毛”开始的义乌故事。
而其中最引人注目的，是戚家军的元素。“一从崛起戚家军，抗倭中坚义乌兵！”婺剧演员挥刀高歌。演员吴樾饰演的戚家军策马穿越火帘，战马嘶鸣，尽显保家卫国的豪迈气概。这句唱词背后，是义乌兵骁勇善战的历史记忆，也是义乌人代代相传的“大义”精神——从400年前抗倭守土，到今天商通天下，这份家国情怀始终未变。
婺剧戚家军表演。
第二篇章转场至国际商贸城。这里没有演员，所有出镜的都是真实的商户——张吉英的伞、何犁红的包装、虞红亮的文具——他们在自己真实的店铺里，重现每天发生的交易场景。“打包大王”用一秒钟的镜头展示“义乌速度”；外国客商穿梭其间，在具有浙江特色的采茶舞曲背景下，用街舞与中国舞蹈共庆佳节。这不是表演，这是义乌市场每一天的真实切片。
与其他分会场精心编排的歌舞节目不同，义乌选择将镜头对准真实的商户和客商——这种“去表演化”的呈现方式，让观众第一次在春晚舞台上看到市场最本真的样貌。有网友评论：“别的分会场是看演出，义乌分会场是看生活。”
第三篇章则是一场关于未来的畅想。主舞台上，采茶舞曲再次展现江南柔美，芭蕾舞者在“潮水”上起舞，义新欧班列以虚拟方式从“世界之窗”中驶出，沿着“一带一路”的轨迹，串联起法国、匈牙利、哈萨克斯坦、西班牙、俄罗斯五国的音乐家。他们在各自国家的地标前演奏，与义乌主场的成龙、里奇隔空合唱——这首歌的旋律，唱响的是人类携手同心的美好愿景。
三个篇章，三种时空，却有一条主线贯穿始终：真实。真实的场景、真实的人物、真实的故事，构成了这场“现象级出圈”最坚实的根基。而一旦真实发生，义乌特有的“供应链响应速度”便会迅速介入——正如不久前因生产失误而意外走红的“哭哭马”，一个网络热梗可以瞬间转化为海外订单。在这里，传播力即生产力，每一次偶然都可能成为现象级传播的起点。
从“点石成金”到“一个都不能少”：一种精微的意义编码
如果仅仅是真实，还不足以解释义乌分会场的独特魅力。更深层的原因在于，这8分钟的每一帧画面、每一句台词、每一个人物，都被赋予了精微的意义编码。
在大陈二村，村书记带领村民喊出一句话：“都到齐了吗？”众人回答，“一个都不能少。”这句看似普通的台词，背后是“全面建成小康社会，一个也不能少；共同富裕路上，一个也不能掉队”的深刻含义。这是“大爱”的生动注脚——爱这片土地上的每一个人，不让任何一个人掉队。
在李祖村，村民们齐声说“和和美美又一年”，则是对“千万工程”建设成果的朴素总结。2023年9月，习近平总书记到义乌市后宅街道李祖村考察调研，点赞李祖村扎实推进共同富裕，是浙江“千万工程”显著成效的一个缩影。
刘烨重现的陈望道形象。
在分水塘村，刘烨重现《望道》中的形象，说出“幸福的味道非常甜”。这句台词，呼应的是“真理的味道非常甜”——陈望道故居所在地分水塘村，正是这一红色故事的起点。
这些口号，不是编剧的杜撰，而是发展实践的浓缩表达。它们以最朴素的方式，将国家战略与个体命运紧密相连。
在国际商贸城，由冯旭斌、何海美、俞巧仙、杨建余、黄昌潮、程科源六位创业代表齐声呼喊出“在义乌点石成金”。“点石成金”这四个字，既是义乌从贫瘠走向繁荣的生动写照，也是习近平总书记对义乌的殷切期望——小商品、大市场，不断地再造新的辉煌。
就连节目中的歌词都是为义乌量身定制：“小商品、大市场”“奇妙之城好运来，琳琅满目，眼花缭乱，流连忘返，能想到的在这里都可以看得见”“买十件彩虹，购五袋香甜，再批发一个一个美丽的小心愿”。这些歌词，不是抽象的文艺表达，而是对义乌市场最真实的描摹。
国际商贸城场景
从“四海畅联”到“人类命运共同体”：一种宏大的时代回响
如果说第一篇章是对历史的回望，第二篇章是对现实的呈现，那么第三篇章则是对未来的展望。而贯穿始终的，是一种开放、包容、连接的时代气质。
义乌分会场的主题是“奇妙之城”。奇妙之处，不仅在于它从“鸡毛换糖”起步的创业传奇，更在于它作为一个县级市，却与全球233个国家和地区保持着贸易往来，日均3000标箱货物从这里发往世界。这种“四海畅联、八方通达”的气象，在春晚舞台上得到了淋漓尽致地展现。
义乌分会场的国际范
在第二篇章，外国街舞与中国舞蹈同台竞技，中外友人共庆佳节。这些外国面孔并非演员，而是在义乌真实生活、真实创业的“新义乌人”——来自也门的客商、来自埃及的采购商、来自中东的贸易商，他们与本地商户一起，构成了义乌市场最鲜活的生态。这种跨越国界的和谐共处，是“大道”通行的最好证明——大道不孤，天下一家。
与其他分会场以本土文化展示为主不同，义乌的舞台上出现了来自五大洲的面孔——这种“国际范儿”是其他三个分会场所不具备的。据统计，节目中出镜的外国友人超过50位，他们用自己的方式向世界讲述“我在义乌过春节”的故事。
在第三篇章，成龙与里奇隔空对唱。这首经典之作首次授权中文改编，五国音乐家在地标前演奏的画面，与义乌主场的歌舞交织，形成一场跨越时空的全球合唱。
节目尾声，花球升空，一路生花，共筑美好。这是对人类命运共同体最诗意的表达，也构成了整场晚会最“大美”的视觉瞬间——美在形式，更美在内涵。
三重维度，解码一马当先
除夕夜，当全球数贸中心的“浪潮”在春晚镜头前涌动，当“都到齐了吗”的喊声响彻夜空，当熟悉的旋律跨越时区——义乌的8分钟，已然成为一种现象。
纵观今年四大分会场，义乌的传播效果尤为突出：紧扣春晚义乌分会场核心热点，“义乌发布”微博2月一举斩获政务微博外宣榜全国第一，“有情有义世界义乌”等话题阅读量过亿；全球20个国家和地区核心商圈同步播放义乌形象片，这是春晚分会场历史上的首次；至除夕夜，义乌相关话题在微博、抖音等平台累计阅读量突破80亿次，远超其他分会场；央视新闻多平台发布的《马上义乌》短片引发热议，“有一种速度叫义乌马上就好”等话题迅速登上热搜，成为腊八节当天最热门的讨论焦点；海外社交媒体上，义乌春晚片段被翻译成十余种语言传播，真正实现了“中国故事，世界聆听”。在传播声量、国际影响、主流认可等多个维度上，义乌均拔得头筹。
值得留意的是，这种“现象级出圈”并非始于除夕之夜。早在1月，中央及省级主流媒体便已开启对义乌的深度调研与专题报道，超30家媒体以多维视角共同绘制“世界义乌”全景图。《新华每日电讯》将义乌8365亿元进出口总额置于国家战略框架下重新诠释，《经济日报》聚焦全球数贸中心的数字化贸易生态，《光明日报》着墨鸡鸣山社区的“中外居民之家”议事会；《黑龙江日报》与义乌的互动报道获《人民日报》转载，浏览量迅速突破14万次——短短两三周，全国权威媒体的相关深度报道已超百篇，半数以上将义乌案例与“高质量发展”“中国式现代化”等宏观命题直接关联。这意味着，在春晚聚光灯照亮之前，义乌已从“新闻事件”跃升为“时代样本”。
主舞台的“世界之窗”
这背后，是三重维度的叠加共振：
其一，历史厚度与现实活力的时空折叠。 义乌分会场最令人震撼的，是将400年的时间跨度折叠进8分钟的舞台。从戚家军的战鼓到货郎的拨浪鼓，从陈望道的墨汁到国际商贸城的扫码枪，历史从未远去，而是以基因的方式沉淀在今天的义乌人身上。分会场以跨时空的叙事手法，搭建起从民俗记忆到民族精神的传承桥梁——货郎吆喝的拨浪鼓意象裂变，无缝衔接戚家军出征的战鼓轰鸣，瞬间拉开400年的历史纵深。这种时空折叠的叙事能力，让观众在一场晚会中同时看见义乌的根脉与生长，看见一座城市如何在守护传统的同时拥抱未来。
其二，个体叙事与国家叙事的同频共振。 义乌分会场的高明之处，在于它从不空谈大道理，而是让每一个细节自己说话。“一个都不能少”是村民口中的家常话，却暗含共同富裕的庄严承诺；“幸福的味道非常甜”是刘烨自然的温情对话，却连接着百年信仰的传承；“点石成金”是创业代表们的齐声呼喊，却呼应着“小商品、大市场”的时代命题。分会场以“小细节”承载“大信仰”，用温柔的镜头语言传递精神内核，让个体命运与国家叙事在同频共振中相互成就。正如节目设计者所言，“每一帧画面、每一句台词、每一个人物都有其背后的故事”。
其三，地理坐标与全球网络的双向奔赴。 义乌的地理坐标是浙江中部的一个县级市，但它的能量辐射却覆盖全球233个国家和地区。这种“地理小城、网络大城”的独特属性，使得义乌分会场的传播从一开始就具有跨国界、跨文化的穿透力。这是央视春晚开播40多年来，首个分会场实现全球地标集体亮相——美国纽约时代广场、法国巴黎歌剧院大街、阿联酋迪拜CBD Bay等20个国家和地区核心商圈的户外大屏，同步滚动播放义乌城市形象宣传片。当世界各地的观众在屏幕前看到自己熟悉的城市地标与义乌同框，他们感受到的不仅是“世界超市”的活力，更是一种“与我有关”的参与感。义乌的8分钟，吸引的是全球230多个国家和地区的目光——因为这里的每一条货柜、每一笔订单，都与他们的生计息息相关。春晚的任何一个义乌元素，都会被这个系统中的无数节点主动抓取、翻译、转发，因为对他们而言，那不是“中国的文化宣传”，而是“我的生意与生活”。
同样的逻辑也体现在预热期的几部短片中：《跟着春晚看义乌的五彩斑斓》《跟着电影游春晚义乌分会场》等视频之所以能刷屏朋友圈，正是因为它们提供了“值得分享”的社交资产。
义乌分会场表演画面
回看义乌的8分钟，“大道、大美、大义、大爱”贯穿始终：义新欧班列驶出“世界之窗”，连通“一带一路”共建国家，是为“大道”；浪潮舞台、花球升空、光影交织，是为“大美”；戚家军战鼓擂响，家国情怀四百年传承，是为“大义”；“一个都不能少”的承诺，中外友人共庆佳节的温情，是为“大爱”。这八个字，既是义乌分会场的精神内核，也是这座城市气象的集中表达。
除夕夜过后，当人们回看2026年春晚时，义乌分会场的8分钟必将成为一个标志性的段落。它不仅是一次成功的城市展示，更是一次关于“历史如何活在当下、个体如何呼应时代、中国如何连接世界”的深刻示范——而这，正是“一马当先”的真正内涵。
这座城市从未刻意追求“出圈”，它只是在诚实地做自己，然后被世界看见。