习酒价格大跳水，你还会买吗

“囤了一仓库君品，现在卖一瓶亏三百，睡觉都在心疼。”河南老李上周发了条朋友圈，配图是堆到天花板的红色箱子。他不是一个人在哭，整个白酒圈都在哆嗦：2025年12月，君品习酒的批发价跌到620块，比出厂价935还低290，直接腰斩。

这价格蹦极不是习酒独一份。800到1500元价位带，现在成了坟场。经销商手里货压了快三年，库存周转天数干到900天，仓库里的酒比人还自在。

根子还是那纸“史上最严禁酒令”。2025年元旦起，公务场合一滴酒都不能沾，政务接待这条大腿被硬生生锯掉。紧接着年轻人摆摆手：茅台都嫌辣，我要喝气泡酒。高端酒突然没人接盘，厂家又不停产，价格不跳水才怪。

习酒当然急。先是把窖藏1988的2020版停掉，换成2025版，再塞给渠道3个亿“安抚费”去库存。接着又搞了个圆习酒，标价80块，结果经销商自己砍到地板价，啪啪打脸。

更狠的是数字化。瓶码盒码箱码全上线，窜货低价立马报警。听起来高科技，其实就一句话：谁敢乱价，后台立刻知道。

可问题没解决。经销商还是亏，消费者还是不买。190亿销售额保住了面子，库存只降了15%，剩下的酒继续蹲仓库。

说到底，酒这玩意儿，面子消费没了，就只剩口感和价格。当年轻人不再为“请客有面”买单，再花哨的实验室、再大的搭赠，都救不了高端酒的命。

酒终归要倒进杯子，而不是锁进仓库。