2026年腊月二十八晚上，辽宁卫视春晚正式开场，于适骑着一匹名叫“平安赢赢”的德国温血马直接走进了演播厅，马蹄声搭配着《今夜向北方》的背景音乐，现场镜头一切换，收视率就冲到2.2%，排到全国第一，不少观众在屏幕上留言说这场面很东北，连平时不看春晚的年轻观众也纷纷转发这段视频，表示这是今年最有仪式感的开场环节。
热闹场面没撑过半小时，后面小品一开始问题就暴露出来，冯巩上台没讲那句老观众等了一年的经典台词，有人觉得味道不对，李宗恒满嘴都是短视频里常见的流行梗，老一辈观众看得直摇头，宋小宝和周深演的节目原本讲隔代育儿话题，本意挺好但节奏被硬塞的笑点打乱，最后只剩尴尬气氛，宋晓峰的节目更糟糕，收视率直线往下跌，观众不是不愿意笑，是实在笑不出来，过去东北小品那种土味和真实感消失不见，换成一大堆浮在表面的网络段子。
真正让观众坐不住的是广告,节目演到一半时,演员突然转过头来对着镜头说这款奶粉适合三岁以上宝宝,主持人刚说完接下来有请,下一秒又插进来一句抖音冠名赞助,整场下来平均每七分钟就来一次口播,岳云鹏和巩汉林出场也没能把场子救回来,因为广告照样插进来,数据很实在,广告段的收视率一路往下掉,但到了周深独唱环节没有广告,收视反而往上涨,微博上辽宁春晚小品里插广告冲上热搜,底下评论清一色说这不是春晚里插广告,是广告里插播春晚。
辽宁卫视这次确实下了功夫，去年收视掉出前五，今年就花钱请明星、用真马来演，想打个翻身仗，不过钱都用在场面上了，内容上却没顾好平衡，央视那边还是老样子，品牌植入做得温和些，湖南台搞了定制短剧，至少包装得像正经节目，而辽宁卫视直接让演员停下戏来念广告，等于告诉观众这段不重要，赶紧看牌子就行，有圈内人私下说，现在省级电视台靠春晚来回本，财政支持少了，只能拼命拉广告，可他们忘了观众不是自动取款机。
更有趣的是，观众开始用行动投票，直播弹幕里不断刷着“换台”“关机”“这段好听”，尤其周深唱歌时，弹幕突然变得温暖，有人春节前就在群里发“防广告指南”说小品开头5分钟别走神，中间随时准备切换频道，歌曲环节可以回来，这不是技术多先进，是大家真不愿意被当空气对待，电视早不是单向输出了，你插一次广告，观众心里就记一笔账。
辽视春晚开场很有新意，后面部分也很大胆，马能骑到舞台上，观众也能随意走动。
对此，各位网友怎么看？