腊月二十八，辽视春晚在辽宁卫视播出。收视率方面，和大家预想的一样，其再次领跑，不仅仅是卫视领跑，而且是超越了央视。酷云实时上的收视率数据显示，辽视春晚开播之后收视率迅速蹿升，最终稳定在了4%以上。这个成绩，您知道放在卫视平台当中，有多高吗？
拿一线顶级卫视湖南台来说吧，湖南卫视小年夜播出的春晚，酷云的收视率数据，也不过维持在1%前后。须知，当晚可就湖南台一家播出春晚作品啊。而辽视春晚这边，腊月二十八晚间，可不是就它一家。山东卫视春晚、安徽卫视春晚，还有黄河春晚等等，一大堆卫视春晚播出啊。
甚至于可以拉长战线进行对比。湖南卫视搞了一年的综艺直播，收视率都没有达到过4%。而辽视春晚，都不是直播，而是录播的，竟然一晚上的时间，持续稳定在4%前后。为什么会这样呢？可能会有不专业的解读说，辽视春晚的语言类节目好看，有趣，乐子多，包袱足等等。这是睁眼说瞎话。
除非你是老登——某知名演员曾调侃过，老登不分男女——不然，你肯定在辽视春晚的语言类节目当中看不出多少乐子出来。我直白一点讲，辽视春晚今年播出的这几个语言类节目，其实都是典型的中老年思维模式——叫老登思维，不知道是否不够文雅，但相对准确。这些作品，给青年人看，我相信，大家是笑不出来的。
我为什么持有这种看法呢？因为我见微博上，已经有好多青年观众表示，自己看辽视春晚的这几个语言类节目，零发笑了。而且，我个人看辽视春晚今年这些语言类节目的感受也是，不好笑，一个都没笑出来。我们这批观众明明就笑不出来，为什么它的收视率还这么高呢？
因为辽视春晚其实就是“二十年前的央视春晚”。这样的春晚，是给中老年观众，尤其是老年观众准备的。二十年前的央视春晚，就是语言类节目为主，歌舞类节目为辅，大家最终记住的，也是语言类节目，小品和相声之类的。而随着央视春晚的发展，语言类节目的光芒，反倒是让歌舞类给压过去了。观众们想看有趣的相声和小品，反倒是少了。
继而，就出现了一大批观众向辽视春晚的倾斜。因为辽视春晚这些年的春晚路数，就是二十年前央视春晚的，语言类的节目可以多邀请一些知名的相声演员、小品演员，歌舞类的，都是配菜，谁愿意来，都行，当然，名气越大，越好，但并不强求。这么一搞，大量的中老年观众其实是在辽视春晚上看自己二十年前熟悉的那些喜剧明星们。
而这些喜剧明星们，真的带来了有趣的作品了吗？这里面，有一个需要重点聊一下的内容——当我们读书的时候，我们到底读了什么？我们不过是读了我懂的东西罢了。听相声和看小品，也是同样的道理，我们不过是看了我们自己熟悉的东西罢了，我们不过是为我们熟悉的东西发笑罢了。六十岁以上的观众们，是在辽视春晚当中找自己的青年记忆呢，这些相声小品的路数，是他们当年在央视春晚当中获得了。
给他们更青年的喜剧路数，他们可能会面对无法接受的问题。比如说，2025年互联网上是有一些爆款喜剧综艺的。但把这些综艺内容给这批六十岁以上的观众们看，他们可能也不会觉得好笑。而这批互联网喜剧综艺上出现的喜剧，是给青年们看的。大家到了一个互不打扰的状态上。
辽宁卫视一年一度，只有播辽视春晚的时候收视率火，其它时候，都是默默无闻的。这是因为，六十加的老同志们，也就是辽视春晚的时候来找一找春晚记忆罢了。而这批观众，在当下的喜剧大赛、喜剧奇妙夜等喜剧综艺当中，是找不到共鸣的。
看明白这些，我们就可以知道，明明辽视春晚的“一招鲜”很能带收视率，为什么一线的卫视平台们不抄作业了。因为这些一线的卫视平台上，想要找年轻的观众，而不是六十以上的老观众。为什么要找年轻的观众呢？因为绝大多数的电视广告，都是针对青年们的，而不是老年们的。一线卫视大台，要年轻化，即便是晚会节目，也是越年轻化越好。
辽视春晚的收视率现象，还对应另一个现象，咱们很多库存剧、苦情剧等等，上星播出之后，收视率也很好，实在就是因为中老年观众找到自己熟悉的东西了。辽视春晚这类一招鲜，也就一年新鲜一次，让老同志们高兴一下罢了。放在年轻化的卫视平台上，这一招，就很难奏效。（文/马庆云）