连续15年上榜！当消费市场整体趋于理性，仍能被高净值人群持续选择的品牌，往往更能体现真实的价值韧性。阿斯顿·马丁长期位列胡润至尚优品报告，正是这一判断的典型案例。
1月30日，胡润研究院发布《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》。报告显示，未来一年，中国高净值人群计划减少珠宝、腕表等实物消费约10%，而将旅游、健康等服务体验的支出意愿提升12%。
在此趋势下，高端消费市场进入新一轮结构性调整期，部分传统奢侈品品类面临增长压力。以汽车消费为例，报告指出，已有23%的高净值人群在未来两年内不考虑购车，较去年明显上升。这也意味着，汽车品牌正从“身份象征竞争”走向“产品理解力与品牌深度”的新一轮筛选。
在这样的分化环境中，仍能稳定获得高净值人群偏好认可的品牌，更具参考意义。2026年，阿斯顿·马丁再次获得“年度最佳V12超级跑车”奖项，至此已连续十五次入选胡润至尚优品相关榜单奖项，充分彰显其在细分高端性能领域的持续影响力与品牌黏性。
左起：阿斯顿·马丁大中华区销售与网络发展总监林华梁、胡润集团董事长兼首席调研官胡润
来源：胡润百富
01.
为什么受青睐？
要理解阿斯顿·马丁在榜单的表现，需要回到《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》所刻画的高净值人群具体选择中。
豪车市场略显疲软，高净值人群购车意愿下降使50万以上豪车市场规模明显下滑，从去年的6200亿元降至5700亿元。其中，50万至100万级豪车市场跌幅11%，百万级豪车跌幅14%。
当下，高净值人群的消费心态呈现出一种“理性的升华”，即在务实的同时，更加追求那些能带来深度满足感和个人价值的体验。报告显示，在高净值人群对旅行主题的偏好中，“阳光沙滩”和“豪华度假村”热度上升，而“购物天堂”热情下降，可见高净值人群对私密、放松、可自主掌控的体验更为看重。
以阿斯顿·马丁最新旗舰Vanquish为例，其设计初衷是“打造一款突破动力性能极限的旗舰车型，不仅能轻松驾驭长途旅行，更能让驾驶员安心无忧”。这一定位精准回应了报告所揭示的、对私密奢华旅行体验的需求。Vanquish加长超过80mm的轴距、全新设计的底盘结构与自适应减震器，以及兼顾“柔韧姿态和极致性能”的驾乘感受，共同确保了它在长途旅程中提供“超豪华GT跑车的轻松舒适”。
来源：阿斯顿·马丁
与此同时，高净值人群的消费重心明显向“健康”与“家庭”倾斜。阿斯顿·马丁的产品演进与之高度契合。DBX车型满足了家庭出行的需求；而旗舰GT车型Vanquish的诸多设计，则全面聚焦于驾乘者的身心体验。例如，为提升长途出行中的感官舒适度，车辆配备了全景天幕以拓宽空间感，定制顶级音响以优化听觉享受，甚至通过轮胎技术将车内噪音降低50%。这些设计，恰恰印证了品牌对“健康与保健”这一高端消费趋势的精准把握。
02.
从新秀奖到连冠
从新秀奖到连冠，胡润至尚优品报告记录了这一完整的攀升过程。历年报告显示，阿斯顿·马丁的发展路径，是从追求极致性能，逐步转向覆盖更多元的豪华使用场景。
早期的上榜记录，如2012年One-77荣获“超级豪华跑车新秀奖”，确立了其在顶级收藏家心中作为终极机械艺术品的地位。随后，DB11等车型获得认可，见证了品牌在传承英伦GT灵魂的同时，注入现代设计与科技。
转折点发生在2020年。本年，阿斯顿·马丁DBX荣获“超级豪华SUV新秀奖”。它准确预判了高净值消费群体对豪华车多功能性和生活场景兼容性的强烈需求。此后，阿斯顿·马丁又在“最青睐的豪华GT”奖项上的连年收获，正是其理念获得中国高净值人群认可的市场反馈。
而最新登顶的，正是Vanquish。它在2026年榜单中获评“年度最佳V12超级跑车”，这标志着品牌在旗舰工程领域的最新结晶获得了市场的高度认同。
Vanquish搭载了品牌有史以来最强劲的V12发动机，拥有835马力和345公里/小时的极速，登顶量产车系列巅峰。但它的价值远不止于数据，而在于其“精湛舒适、独属的超级跑车顶尖性能与精准操控调校，前所未有的完美结合”。这款每年限量生产1000辆以内的车型，是阿斯顿·马丁25年V12旗舰传统的延续与升华，象征着品牌在超豪华跑车领域中“无可比拟的地位”。
来源：阿斯顿·马丁
03.
价值共鸣
阿斯顿·马丁能在榜单上长期受到青睐，核心原因在于，它的产品与高净值人群向往的生活方式深度融合，并与之建立了牢固的情感连接。
这种连接体现在具体的生活场景中。报告显示，高净值人群在娱乐方式上，最看重旅行、美食和家庭活动。而阿斯顿·马丁的车型，其设计初衷便是为了成为这类体验的一部分。无论是陪伴车主完成一次长途旅行，还是抵达一个重要的家庭聚会，它都致力于提供稳定可靠的高品质体验。
与此同时，在消费和投资更趋理性的环境下，报告指出，高净值人群对黄金这类保值资产的配置意愿在增强。阿斯顿·马丁作为一个拥有百年历史、坚持手工定制且限量车型具有收藏价值的品牌，其本身就具备了情感与财务的双重“确定性”属性。这使得选择这个品牌，不仅仅是一次消费，也包含了对持久价值和独特性的认可。
来源：阿斯顿·马丁
因此，阿斯顿·马丁在榜单上的持续成功，可以看作是与一代中国高净值消费者共同成长的结果。它回应了消费者从注重外在彰显，到更关注内心体验与真实价值的转变。榜单的连年肯定，便是市场对这种回应的认可。
那些能够穿越周期、持续赢得青睐的品牌，都深刻理解了其消费者未言明的深层需求，并给出了扎实的回应。阿斯顿·马丁的案例，正是这一洞察在超豪华汽车领域的生动实践。
本文由胡润百富综合整理
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