“指针停在这儿——‘马上暴富’！快帮我拍个照！”2月13日下午，广州大润发新塘店“来大润发马上转运”活动区人气火爆，有人盯着转盘上的“马上发财”默默许愿，有人举着手机录视频。“来大润发马上转运”春节主题活动，自2月3日启动以来，覆盖广东省大部分大润发门店。转盘上的“马上发财”“马上变美”“马上下班”“马上有对象”……每一个都是年轻人社交热词里的高频愿望，吸引了大批年轻客群到店打卡。
在大润发新塘店入口处的转盘互动区，围满了年轻顾客，醒目的“马上转运”字样搭配萌趣的马年生肖元素，年味十足。彩色的转盘上印着“马上发财”“马上变美”等充满网络热梗的马字谐音祝福语，顾客轻轻一转，便收获一句吉祥话，也收获一份新春好心情。
“转中了‘马上暴富’，新的一年好运拉满！”95后杨小姐刚转完转盘，便立刻拿出手机与转盘合影，发了一条朋友圈，“本来只是来囤年货的，没想到被这个转盘吸引了，仪式感满满，还能沾沾喜气。”
“我刚才和财神合影了，还抽了张购物卡！”一位小朋友兴奋地展示着自己的“战利品”。而一旁的年轻女孩们则纷纷掏出手机，排队等待与财神合影，“财神这么帅，运气一定不会差！”
大润发的这些活动在社交平台引发热议，不少网友晒出自己在转盘前、财神旁的合影。在抖音平台，多位记录本地生活的达人也发布了探店视频。来体验中国新年的外国博主也晒出了体验视频，引发网友点赞热议。
随着年轻一代成为消费主力军，“买体验、买情绪、买仪式感”正成为新的消费刚需。大润发华南区相关负责人表示，大润发捕捉到这一趋势，跳出传统商超的促销模式，将马年生肖文化与新春祈福潮流深度融合，用年轻人喜闻乐见的互动形式，打造出兼具趣味性与社交性的消费场景，让顾客在购物的同时，获得实实在在的情绪价值。
一名业内人士分析认为，线下商超的核心竞争力，早已不再是简单的商品供给，而是能否打造出差异化的体验场景，能否与消费者建立情感共鸣。大润发以新春马年为契机，跳出价格战的内卷，聚焦于情感价值的打造，让商超不再只是消费场所，更成为市民感受新春氛围、传递美好期许的社交空间，是一次成功的营销探索。
责任编辑：刘静