作 者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
前不久，有网友在香港太平山顶卢吉道观景台拍下了一张让人哭笑不得的照片——香奈儿全球品牌形象大使Jennie的巨幅广告牌上，她额头正中央居然开了一扇方方正正的窗口。
这张照片很快在社交平台疯传，配文更是让人捧腹：谁关一下窗！
图源：小红书（下同）
原本展示高级珠宝的广告，一下子成了全网围观的笑点。
1
意外走红
广告牌“开窗”引发全网玩梗
这块广告牌所在的卢吉道观景平台，本来就是欣赏维多利亚港美景的绝佳位置，平时就吸引不少游客。
没想到现在大家不去拍风景，反倒围着Jennie的“脑门窗”各种打卡。
网友们可没闲着，纷纷晒出自己拍到的不同角度。
有人幸运地拍到了窗户关上的版本。
还有人发现，即便额头上的窗关好了，嘴巴位置又裂开了一道缝。
还有脸颊和锁骨位置都很大开的。。。
这广告牌简直跟Jennie过不去似的。
评论区顿时变成了段子手大集合。
有人好奇质疑“这窗是不是坏了，正常不是开冷气吗，哪有一直开窗的道理”。
还有人实在看不下去了，直接喊话“谁去关一下窗户”。
更有意思的是，这个意外窗口反而激发了网友的创作热情。
有人调侃说Jennie这是“脑门开天眼”，有人说像是“代言人中弹了”，各种神评论让人忍俊不禁。
更搞笑的是，有粉丝发了一张两年前同一位置的Jennie香奈儿海报，结果那扇窗也是呈现开着的状态。
面对这种情况，粉丝们也是哭笑不得。
Jennie作为香奈儿核心全球品牌大使，一直被称作“人间香奈儿”，谁能想到在香港地标性的广告位上，居然遭遇这种颜值滑铁卢。
2
不止Jennie
明星广告牌翻车早有先例
这种明星广告牌出乌龙的情况，在娱乐圈还真不少见。
Jennie的“开窗海报”并非个例，不少明星都曾遭遇过广告牌的“死亡角度”或意外错位。
最经典的当属倪妮代言兰蔻的那些事儿。
在广州某商场的电子大屏上，屏幕拼接的节点正好落在倪妮的门牙中间，远看就像牙齿缺了一块，画面喜感拉满。
这倒霉的拼接技术，直接把大美女变成了“白云大妈”。
舒淇代言雅诗兰黛冻龄白金系列时，也没能逃过广告牌的整活。
电子大屏因角度问题导致脸型变形，与她平日优雅大气的形象形成强烈反差。粉丝看了都要问一句：这谁？
张凌赫的户外大屏画面更是滑稽，屏幕显示效果扭曲，一张大脸直接怼脸袭来，视觉效果相当震撼。
这类颜值滑铁卢在户外广告中比比皆是，几乎成了明星们逃不过的魔咒。
就连出道十年鲜有黑图的名井南，也曾因户外广告的角度错位，留下了被网友调侃的名场面。
看来在广告牌面前，真的是人人平等，再高的颜值也扛不住技术bug。
3
翻车反而更吸睛
意外瑕疵成就另类传播
这些看似翻车的广告牌，反而因为意外瑕疵获得了更多关注。
网友们的调侃与二次创作，让原本静态的广告获得了持续的话题热度。
一块正常的Jennie广告牌，可能只会吸引粉丝打卡。
但多了这扇“永远关不上的窗”，反而激发了路人的好奇心，甚至成了香港旅游的一个新趣点。
莎士比亚在《皆大欢喜》中写过：“人生就像一台戏，有上台也有下台。”
广告何尝不是如此？那些精心设计的画面往往过目即忘，反倒是这些意外插曲让人印象深刻。
品牌方可能花了大价钱请明星、做设计，结果一个小细节没注意到，反而成就了意想不到的宣传效果。
你说这事儿气不气人，但效果倒是实实在在的。
从传播学角度看，这种不完美的广告反而更容易引发共鸣。
太过完美的东西总让人觉得有距离感，而一点点小瑕疵却让高高在上的大牌广告变得亲切可爱起来。
4
户外广告的挑战
完美设计难敌现实条件
户外广告投放需要考虑的因素实在太多了。
设计师在电脑前做得再漂亮，一到现场就可能遇到各种问题。
Jennie额头上的那个窗口，很可能就是施工时为了检修广告牌背后的设备、通风需求，或是迁就建筑结构而预留的开口。这些都是设计阶段难以预料到的现实问题。
而且户外广告的观看角度千变万化，设计师根本无法完全掌控。
一块从正面看完美无瑕的屏幕，换个角度可能就会出现拉伸变形。
这可苦了那些代言明星，一不小心就被整活了。
就连广告牌的日常维护也是个难题。风吹日晒雨淋，再好的材质也难免老化。
Jennie广告牌上那个关不上的窗，说不定就是维护不到位的结果。
这些现实约束给品牌提了个醒：户外广告不能只停留在设计稿上，还得考虑落地后的实际效果。否则再高端的设计，也可能被一个检修口给毁了。
回到香港太平山顶，Jennie广告牌上的那扇窗依然开着。
有网友晒出了窗户关闭状态的照片，证明这窗不是永远关不上的。
但说实话，开着窗的版本反而更有辨识度。
马克·吐温说过：“真相比小说更奇怪。”
广告行业也是如此，真实的意外比精心设计的创意更让人印象深刻。
那些在社交媒体被疯传的，往往不是广告主引以为傲的创意，而是这些让人哭笑不得的意外瞬间。
现在经过那块广告牌的人，可能记不住Jennie戴的是什么珠宝，但一定会记得她额头上那扇关不上的窗。
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