作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
大屏广告凭借强触达、强曝光、强传播、高讨论等诸多优势，在社交媒体上翻红，已然成为品牌塑造声量、引爆话题的关键策略之一。一直以来，车站的大屏都是春运期间吸引归家人目光的重要媒介，诸多品牌借助“打卡拍照—社交分享—二次传播”的传播链路，使其内容实现了传播裂变。特别是在年轻群体当中，那些有趣或能引发情绪共鸣的大屏创意，更成为了他们讨论的焦点。
这种“看得见、传得开、记得住”的传播效能，让大屏广告不再仅仅是单向的信息呈现，而是成为品牌与用户之间互动共创的媒介载体，助力品牌在注意力稀缺的时代高效破圈、强势突围。
01
三九胃泰大屏广告出圈，网友直呼：有效投放！
最近，三九胃泰在车站的大屏广告，简直杀疯了！其内容聚焦于春运归家途中，打工人对家乡味道的思念，采用一省一版定制家乡味的方式，以地域性的美食吸引不同地域的“老乡”，让原本不煽情的广告变得温暖又贴心。
比如，针对广东的用户，从欢迎回到广东开始，白切鸡、盐焗鸡……广式三杯鸡……花甲鸡煲，果然“没有一只鸡能飞出广东”。
欢迎回到河南，则聚集了地域饮食文化，河南烩面、郑州烩面……豆角焖面，都备好了。最后跟上文案“养好胃，家乡的面更有味”，成为整个内容的画龙点睛之笔。
关于湖北的美食特征，三九胃泰聚集了鱼类美食，实现了湖北美食的大合集。
湖南则将各种“粉”集合到一起，让人一次馋个够。
与其他省份不一样的是，四川一下子汇集了四川人心中的必吃美食，从火锅到酸菜鱼，再到宫保鸡丁、甜皮鸭等，一下子勾起了人们的味蕾。
广告一经上线，便在社交媒体上引发了广泛传播，被网友誉为“有效投放”，“看饿了”。
这些评论，大概是对广告最高规格的赞美了！
在三九胃泰的广告里，每一块大屏不再是毫无温度的商业展示，而是一封写给游子味蕾的“家书”——川渝的辣味、江浙的甜羹、东北的酸菜、粤式的老火汤……用熟悉的家乡味道进行视觉表达，瞬间唤醒归途之人心底最柔软的记忆。
不少旅客停下脚步拍照，自发在社交平台分享打卡，形成了# 、#三九胃泰家乡味大屏在哪#等多个热搜话题并迅速扩散，使得这波大屏广告实现了高曝光。
值得一提的是，三九胃泰还将“暖胃更暖心”的品牌主张与产品功能自然融合，春运奔波、饮食不规律引发的胃部不适，正需要一份如家乡味般贴心的呵护。这种“情绪+场景+产品”的三重共鸣，让广告不仅触动人心，更容易在人不舒服的时候产生行为。让大屏在此刻，既是情感宣泄口，也是销售入口，真正达成了品效合一。
三九胃泰春运大屏广告的出圈，再次证明：当大屏广告懂得“说人话”、懂地域，就能从海量信息中崭露头角，成为连接品牌与用户的纽带。
02
为啥三九胃泰春运大屏广告能够出圈？
再回过头来看，三九胃泰春运大屏广告能够出圈的亮点，究竟在何处？
一是，洞察全民痛点，以家乡味吸引众人。三九胃泰把“情绪营销”玩透了。
在春运海报中，三九胃泰抓住全民回家渴望吃家乡菜的痛点与需求，用充满网感的“省饭菜单”，将人们的注意力引向家庭的饭桌，更把养胃这件事，巧妙地融入有年味的烟火气里。
二是，避开传统大屏硬广模式，不堆砌卖点、不强行说教，在潜移默化中凸显产品功能。
没有传统大屏广告的生硬痕迹，三九胃泰以家乡味为切入点，同时顺势送上“养胃 buff”，将“暖胃”与“春节团圆”紧密相连，唤醒大家对春节团圆聚餐的期待。就在大家“看饿了”的瞬间，又轻轻点出那个藏在欢聚背后的小心思“想吃，又怕胃受不了？”，一句文案“养好胃，家乡的XX更有味”，既然包含了美食，又在悄无声息中凸显了三九胃泰产品的能力，让人不舒适自然而然地让人想到有三九胃泰兜底。三九胃泰以“懂你”的姿态，在喧嚣的春节营销中脱颖而出，不吵不闹，却直抵人心。
三是，地域营销，能够将内容精准触达游子的内心。
更巧妙的是，三九胃泰以地域化的内容进行传播，也很十分打动人。一省一菜单，“广东白切鸡的鲜嫩”“湖北武昌鱼的醇香”“川渝麻辣火锅的酣畅”……这些刻在游子基因里的家乡味，能够把人们带入三九胃泰的传播场域中，在唤起大众的味觉记忆的同时，也悄然植入“好好吃饭，更要胃安心”的品牌关怀。这种既懂地域、又懂人心的表达，让其传播有了恰到好处的年节关注点。
说到底，三九胃泰的高明之处，在于跳出了产品功能属性的直白介绍，用堆在一起的实物菜单，让人产生联想，成为人们春节期间“最懂你胃”的陪伴者。从“看饿了”到“被戳中”，从“想家”到“敢吃”，用户在情绪共鸣中自然接受了“养胃是年味的前提”这一潜台词。没有渲染回家多么温馨，却用家乡菜单让人感受到温暖与激动；没有强调产品功能，却让人形成了“三九胃泰=春节安心吃”的认知。三九胃泰教科书般的操作，让我们发现，真正的好广告，从来不是强行灌输，而是让人愿意主动铭记、自发分享。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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