9天“最长春节假期”将至，国内文旅消费市场提前升温、热潮涌动。政策红利集中释放、文旅业态持续创新、出行需求全面爆发，一场围绕“体验+内容+服务”的文旅消费升级集中呈现。
今年马年春节，上海以消费券、有奖发票、邮轮经济、主题乐园、冰雪度假等多元供给为抓手，联动长三角区域协同发力，共同点燃2026马年新春文旅消费市场。
上海全城派送新春消费“大礼包”
政府真金白银助力、市场潮流双向赋能，让今年超长春节假期成为文旅消费升级的集中检阅。2月12日10时，上海“乐享消费 有奖发票”活动正式启动，活动持续至7月31日，共分六期开展，每月一期，覆盖春节、五一等重点消费节点，总奖额高达3亿元，一等奖奖金800元。
上海市商务委介绍，个人消费者在上海市零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务等行业消费，取得上海市税务局监制、抬头为个人真实姓名、单张价税合计金额不低于100元的符合要求的电子普通发票，即可参与抽奖。
上海市税务局表示，本次活动以数电发票作为抽奖凭证，涵盖电子普通发票、机动车销售统一发票和二手车销售统一发票，目前上海数电发票覆盖率已超99%，可充分保障广大商户参与。活动不分线上线下，只要是上海商家开具的符合条件发票均可参与，发票金额大小不影响中奖概率，且须基于真实交易开具。2月单月奖金达5000万元，恰逢春节消费高峰，中奖概率更高。
市级政策发力的同时，上海各区消费券活动密集上线，形成全域促消费氛围。浦东新区推出浦东迎新消费券（年礼年饭券），活动时间为2026年1月30日至3月5日，共分5期发放，剩余三轮发放时间分别为2月13日、2月20日、2月27日中午12时，每期发放前均会提前公告。消费者可通过支付宝APP搜索“浦东迎新”“年礼年饭”“迎新消费券”“浦东消费券”进入活动页面领取，并查询参与商户信息。券面设置四档满减面额：满300减90元、满500减150元、满1000减300元、满1500减450元。
浦东新区同步推出“来浦东 过大年”新春住宿消费券，活动时间为2月12日至2月28日，投入专项资金对入住浦东酒店的游客进行补贴。住宿消费券采用梯度满减规则，共设6个档位：订单房费满300元减100元、满500元减150元、满800元减250元、满1500元减500元、满2500元减600元，最高档位满3500元可立减800元，部分档位折扣力度超过三成，切实降低游客住宿成本，提升出行体验。
静安区2026“马上有礼”消费券活动持续至3月11日，共七大轮次，全面覆盖新春、元宵及春季焕新消费季，涵盖时尚零售、美妆个护、餐饮美食、生活体验等多元场景。消费者可通过支付宝App首页氛围图跳转活动页面，或搜索“静安消费券”“静安新春券”“静安马上有礼券”参与领取。
普陀区以“真如好事·跃马迎春”为主题，真如商圈三大商业体推出形式多样的优惠活动与文化体验活动，丰富节日供给，点燃市民消费热情，营造浓厚马年新春氛围。
从市级有奖发票到各区特色消费券，从日常消费到文旅住宿，多层次政策组合拳精准发力，为新春文旅消费注入强劲动力。
邮轮度假与主题文旅双向火爆
今年春节，文旅市场从传统观光游览，加速向沉浸式、特色化、品质化体验转型。邮轮游、主题乐园、非遗购物、冰雪度假成为新春文旅四大热门方向，长三角文旅供给持续创新升级。
“海上过大年”成为马年春节出行新潮流。这几日，上海吴淞口国际邮轮港迎来2026年首个多船同靠，“爱达·魔都号”和“地中海荣耀号”两艘大型邮轮相继靠泊，开启上海母港航季。另外，“海洋光谱号”等多艘大型邮轮也陆续开通上海母港新春航线，众多游客选择在海上度过年味十足的春节。
今年春节邮轮航次深受家庭客群青睐，同时恰逢情人节，选择邮轮浪漫旅行或与朋友结伴出游的年轻客群比例明显上升，呈现“合家欢”与“悦己游”并举的特点。
记者从多家旅行社了解到，当前春节航次销售火爆，余舱的特惠票价均在6000元以上：爱达·魔都号标准阳台三人间每人6499元，MSC荣耀号豪华阳台三人房每人7299元，海洋光谱号无遮挡阳台三人间每人8399元。
记者注意到，今年春节过后，邮轮市场促销力度加大，淡季航次票价回归“千元时代”。
“家庭房同舱买2免2，折后低至每人1829元；双人房船票最高立减7400元，折后低至每人2396元。”在皇家加勒比游轮的直销平台上，记者看到，产品限时秒杀、最新优惠的折扣力度不断加码，曾经价格坚挺的海洋光谱号也加入低价行列。
爱达邮轮市场营销与电子商务助理副总裁贾璎接受采访时表示，2026年春节期间，爱达邮轮三艘邮轮均推出马年新春主题航次。首艘国产大型邮轮爱达·魔都号2月16日从上海出发，开启6天5晚新春航线，前往韩国首尔（仁川）、济州；“艺术之船”爱达·地中海号2月17日从广州出发，6天5晚前往越南顺化（真美）、下龙湾（金兰）；星旅邮轮“鼓浪屿”号2月15日从香港启航，前往越南下龙湾，开启5天4晚春节主题航程。
贾璎表示，马年新春主题航次开售以来市场反响热烈，家庭房、阳台房等热门房型基本售罄。而爱达·地中海号从广州出发的春节航次，目前所有舱房也已经售罄。
“在产品体验上，希望把地道、浓郁的中国年完整地‘搬’到海上去，为客人打造独一无二的‘海上中国年’体验。”贾璎告诉记者，目前，爱达邮轮旗下全船已经布满了红红火火的新春装饰，除夕夜还将设置整晚不间断、风格多样的跨年守岁和迎新活动。
海洋光谱号2026年以上海、香港为双母港，航线覆盖济州、釜山、首尔（仁川）、丽水等目的地。皇家加勒比游轮方面表示，推出2至3晚周末短线与7晚以上长航线，分别适配年轻群体与深度旅行爱好者，以航线创新丰富体验、拓展消费人群。
今年春节来临，主题乐园与文旅综合体年味浓郁、亮点纷呈。
2026年春节假期，上海乐高乐园将传统年俗与乐高积木结合，推出诸多马年春节主题活动；苏州阳澄半岛乐园开启“新春阳澄狂欢季”，推出华东地区首个赛博朋克机车特技演艺秀《绝境狂飙》，以沉浸式年俗体验与创新演艺，强化长三角文旅联动，助力区域消费升级。
“从日夜畅玩的节庆设计到华东首演的硬核大秀，从沉浸式年俗体验到辐射周边的消费联动，希望游客在阳澄湖畔能够享受欢乐盛宴，迎接充满温暖与惊喜的新春佳节。”苏州阳澄半岛乐园方面表示。
作为一站式旅游购物目的地，比斯特上海及比斯特苏州购物村联动逾400家国内外品牌，推出品牌优惠、文化体验、互动活动与新春礼遇，打造“购、游、赏、享”一体化假日消费体验。比斯特苏州于2月6日至3月3日，携手桃花坞木版年画非遗传承人推出“寻找财神之旅·纳福迎新”活动，游客可打卡集福、体验非遗，有机会赢取金元宝、千元礼品卡等好礼。比斯特上海即日起至2月23日，开展“福启马年·马上有礼”系列活动，融合多重购物礼遇与文化互动，营造浓厚新春消费氛围。
另据了解，太仓阿尔卑斯国际度假区于1月迎来客流高峰，室内雪场阿尔卑斯雪世界单日客流与营收创下新高，滑雪成长营多期售罄，地中海白日方舟·太仓度假村多日满房。1月至2月底，太仓度假区在滑雪、娱雪基础上，推出冰雪灯会，融合非遗演出与现代光影艺术，打造5大主题灯光空间、40余组非遗花灯，进一步丰富冬春度假产品供给。
“超长假期”重塑出行新趋势
9天春节假期叠加“请5休15”拼假模式，从根本上重塑春节出行结构。携程发布《2026马年春节旅游市场预测》显示，“请5休15”超长拼假、亲子游热潮、外国游客“反向春运”、反季节旅行等多重因素叠加，2026年春节有望成为史上“最热春节”，多元出行需求推动文旅市场持续焕新升级。
预测显示，从出行人群看，亲子家庭成为春节出行核心，截至目前，春节国内亲子旅游预订单占比过半，亲子房间预订均价较其他房型高出9%。针对亲子出行刚需，携程机票在春节大促中推出多款优惠产品与航线，覆盖国内外热门长短航线。
春运客流带动酒店需求快速攀升。同程旅行数据显示，截至2月2日13点，北京、上海、广州、深圳酒店搜索热度环比增长超70%，火车站、机场及热门商圈周边酒店部分房型已售罄，钟点房、大床房、家庭房成为热门预订房型。
同程旅行数据显示，截至2月8日，正月初六一线城市机场和火车站周边酒店搜索热度环比翻倍，北京南站、上海虹桥站、成都东站、深圳北站、重庆北站附近部分酒店钟点房供应紧张。
旅游分析师季鸣岐对记者表示，今年春节假期延长，推动出行从“短途打卡”向“长途深度游”转变，游客对文化体验、服务品质、跨区域联动的需求显著提升。
他建议，政策应积极适配游客对深度游、长途游的新需求，在发放消费券之外，增加跨区域交通优惠与联动，开发非遗体验等深度文化产品，适当延长博物馆、文化场馆开放时间，优化服务供给、缓解供需错配。
季鸣岐同时表示，各地应避免过度依赖补贴的简单竞争，转而扶持地方特色文旅IP创新，推动市场从价格竞争转向价值竞争。在刺激消费需求的同时，加快文旅供给侧改革，鼓励企业在服务质量、业态创新、数字化体验上同步升级，推动文旅消费实现高质量、可持续发展。
记者 潘洁
编辑 潘晟