出品｜中访网
审核｜李晓燕
岁月赓续，年关将至，阖家团圆、亲友欢聚的温馨时刻，再度点燃国人年货采购的热情。走进商超年货专区，一幅消费新图景徐徐展开：曾经占据C位的传统碳酸饮料、甜腻果汁，正被元气森林气泡水、元气森林冰茶等新式饮品悄然取代。以90后、00后为核心的新一代年货主理人，正用购物车为“新年味”投票，而诞生不足十年的元气森林，凭借冰茶等明星产品强势突围，在年味饮料的世代更替中站稳潮头，成为春节消费市场的耀眼新星。
春节饮品消费的迭代，绝非一时潮流，而是中国消费市场结构性升级的生动缩影。随着年轻群体成为家庭采购决策者，其消费理念与父辈形成鲜明分野：不再盲从传统口味与消费习惯，转而将健康、成分、品牌价值作为核心决策依据。《2026“什么值得买”年货趋势报告》清晰印证，年货饮食消费已从“追求丰盛”转向“追求优质”，低糖、减糖、无糖成为饮品选购的核心标尺，“朋克养生”从网络热词变为真实消费行动，健康先行成为春节消费的底层逻辑。
作为新国潮饮品标杆，元气森林精准踩中年轻消费群体的需求痛点，构建起覆盖多元场景的产品矩阵。从兼顾健康与口感的气泡水、适配运动场景的外星人电解质水，到主打中式养生的好自在系列，再到聚焦减糖需求的冰茶系列，每一款产品都精准锚定Z世代消费偏好。其中，元气森林冰茶以减糖、解腻、老少皆宜的核心优势，完美契合春节餐桌需求，成为新一代年货主理人必囤的年味饮品，在年货采购清单中占据不可替代的位置。
冰茶赛道历经数十年发展，始终是饮料行业的黄金赛道，而春节更是品牌必争的消费主战场。在这片存量竞争激烈的市场中，元气森林于2022年重构传统配方，以真茶真果汁+减糖为核心卖点，推出新一代即饮冰茶，凭借颠覆性创新迅速崛起。亮眼的市场数据印证其硬核实力：2024年元气森林冰茶销售额突破10亿元，同比增长高达500%，成为品牌又一个十亿级大单品。线下零售监测数据显示，其部分渠道销量不仅比肩传统冰红茶，更超越经典有糖汽水，以新锐之姿改写赛道格局。
元气森林冰茶能在春节场景实现爆发式增长，核心在于精准契合新一代消费者的双重需求。在健康层面，减糖配方直击传统甜饮痛点，顺应健康化消费趋势，兼顾口感与无负担，适配老人、儿童、年轻群体等全年龄段饮用需求。在工艺层面，品牌以-196°C液氮锁鲜冷榨、原茶萃取头道茶汤等创新技术，最大程度保留茶叶的醇厚茶香与果汁的天然风味，实现“减糖不减味”的品质突破，既满足年轻人对健康的追求，又契合国人对茶味的传统偏好，完美适配团圆聚餐、走亲访友等春节核心场景。
尼尔森IQ中国饮料行业零售研究负责人李志毅指出，包装饮料行业的增长逻辑已变，不再依赖新品类爆发，而在于存量市场中基于消费者洞察的持续微创新。元气森林冰茶正是微创新的典范，不盲目跟风、不堆砌概念，而是聚焦用户真实需求打磨产品细节。针对春节家庭共享、多人聚餐的场景特点，品牌在推出900ml大容量装后，顺势上线1.8L家庭分享装，从产品规格上精准适配春节消费场景，让健康与便捷兼顾，进一步提升年货场景适配度。
从行业竞争维度看，冰茶市场正加速告别低价内卷，转向健康化、差异化、价值化的高阶竞争。元气森林始终坚守“做好产品”的初心，以真材实料筑牢品质根基，以创新工艺提升消费体验，以健康理念传递品牌温度。相较于传统产品，元气森林冰茶配料更干净、口感更清爽、配方更健康，既保留冰茶的经典爽感，又剔除过度添加的负担，实现传统口味与现代健康理念的完美融合，成为春节饮品市场的“破圈者”。
一代人有一代人的年味，一代人有一代人的选择。当新一代年货主理人登上消费舞台，他们用选择定义新时代的团圆味道：健康不妥协、口感不将就、品质有保障。元气森林冰茶之所以能打动人心，正是因为读懂了年轻群体的消费主张，抓住了行业升级的时代脉搏，以产品创新回应健康需求，以场景适配贴合春节习俗，以国潮姿态唤醒文化认同。
从商超货架到家庭餐桌，从单人畅饮到全家共享，元气森林冰茶不仅是一款饮品，更成为承载新年氛围、传递健康理念的新年味符号。在消费升级与世代更替的双重浪潮中，元气森林以冰茶为支点，持续深耕产品、创新场景、传递价值，不仅在年货市场赢得新一代消费者的青睐，更引领中国饮料行业迈向健康化、品质化、国潮化的新征程。
新岁启新程，年味焕新颜。元气森林冰茶用实力证明，唯有坚守产品初心、洞察消费需求、紧跟时代步伐，才能在年货消费的世代交接中脱颖而出，成为陪伴千家万户的年味之选，在团圆时刻绽放独特魅力，书写新国货品牌的新春篇章。