东方网记者项颖知2月12日报道：春节将至，上海市书刊发行行业协会携全市16个区百余家品牌书店、阅读空间，即日起至3月6日期间推出“欢度丙午春节，阅读美好上海”活动，以多元阅读推广、特色节庆体验，同时结合丰富文创福利，为市民打造兼具书香与年味的新春文化盛宴，让读者在节日中收获满满的阅读幸福感。
图书优惠迭起 沪港好书互展
据介绍，活动主打年度“上海好书”，各参展书店已充足备货并分类展陈。多家书店都给出了力度可观的购书优惠：上海新华传媒45家门店及线上平台开启68折精品好书促销；大隐书局部分主推图书享8折优惠；上海香港三联书店推出正价图书2本8折、港台版图书3折起的福利，购港版图书还可获舞狮胸针、香港城市冰箱贴等港味文创。
值得一提的是，上海香港三联书店、上海外文书店等同步在2月13日至28日开展“2026书送智识—沪港两地文化主题图书互展”，沪港各5家品牌书店精选百余种沪版、港版好书互展，满足读者多元阅读需求。
非遗民俗登台 沉浸式体验年味
沉浸书香之余，各类非遗民俗互动体验让书店年味十足。上海新华传媒旗下门店从大年初一至元宵，轮番上演皮影戏、木偶戏、魔术杂技等非遗表演，更有评弹、越剧、京剧、沪剧等戏曲专场接连登场，包括《“马年说马”评弹迎新雅集》《越来越美·马年送福》越剧专场等特色演出，让市民在书香中感受地道中国年。
上海古籍书店则打造系列古籍游园活动，消费满49元即可体验趣味投壶、线装书装帧、春联福字书写等互动，还有滚印版画、限定印章钤印等马年特色体验，参与即可获赠精美小礼品与满赠福利，古琴美学入门、迎春雅集等活动更添古韵新春氛围。
文创潮玩上新 跨界联动解锁新体验
本次新春书展中，文创成为一大亮点，多家书店推出融合传统年味和新潮审美的马年主题文创和跨界联名产品。世纪朵云六家门店打造沉浸式阅读场景，展陈马年文创并推出线上线下打卡互动；大隐书局开启“国风新次元——新春文创潮玩第一展”，五大主题展区汇聚500多款文创潮玩，店内还上新了特色饮品。
钟书阁沪上三店联合全国32家门店，推出与艺术家米巧铭合作的“鲜衣怒马”联名文创特展，独家发售系列产品；上海香港三联书店同步开展海派摩登文创特展、Topps球星卡新年新款发售及马年集新章活动，让市民在购书之余，解锁新春文创新体验。
据悉，本次活动中，西西弗、大众书局等连锁及特色书店也将推出系列惊喜活动，全市书店还将开展送福字、盲盒福袋等惠民公益活动。上海市书刊发行行业协会还将对活动中的优秀展陈、宣传、惠民举措等进行评选奖励，让实体书店从“售书场所”升级为市民的“文化生活服务站”。