（来源：中国旅游报）
转自：中国旅游报
第36届上海旅游节首创“一节两季”模式，接待游客人数、全要素旅游消费交易总金额再创新高。图为上海旅游节大巡游活动现场。 上海市文化和旅游局供图
2025年，上海坚持稳中求进、改革创新，推动文旅深度融合高质量发展，深化世界著名旅游城市建设，全年接待国内游客人次和入境游客数量有望创新高。一是构建旅游发展新格局。召开全市旅游发展大会，实施推动上海旅游业高质量发展三年行动计划，编制都市旅游创新发展“十五五”规划，明确“打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区”的行动目标、总体布局、具体举措。二是探索改革转型新举措。创新推出“沪小游”城市生活智能体；开展“城市推荐官”选拔；开展文创激励政策扩围和“一馆一策”改革试点；开展邮轮经济立法；以上海乐高乐园开园等为契机，推动上海主题公园矩阵建设；培育数字文娱新空间。三是增强文旅消费新动能。深化文旅商体展联动促消费，创新举办“域见上海”上海旅游攻略超级大赛（第一季），上海旅游节首创“一节两季”模式，“金字塔之巅：古埃及文明特展”打破全球博物馆单个收费特展参观人数、总营收和传播总量的世界纪录，“一江一河”世界级滨水旅游区成为上海城市“亿万级”流量入口。四是打造入境旅游第一站。实施优化提升入境旅游公共服务六大便利化行动，启用新版文旅口号“This is Shanghai!”，做强海外社交媒体账号，开展海外重要客源地市场营销，提升“上海礼物”品牌和市场规模，拓展“Shanghai Pass”消费场景，构建国际化、便利化、专业化的入境旅游服务体系。
展望2026年，上海将立足扩大内需的战略基点，在全面释放文旅消费潜力、强化文旅资源统筹、做优文旅产品供给、扩大文旅营销推广、提升文旅服务体验、增强文旅惠民实效等方面持续发力，为推进旅游强国建设作出新贡献！