市场真正的竞争从来都不是小鱼小虾在池塘里抢食，而是那些伺机而动的巨无霸正式出场之后，随之而来的狂风骤雨。
就在刚刚，我们从上汽大众官方了解到，2026年，上汽大众将陆续推出7款全新新能源车型，全面覆盖纯电、插混、增程，满足用户的全场景出行需求。是的，你没有看错，一年7款，这就是上汽集团和大众汽车集团这样的行业巨无霸对2026年的中国汽车市场的读解。
那么问题来了，为了2026年成了上汽大众产品大爆发的一年呢？
蝉联合资单一品牌销量
一年推7款新能源车，上汽大众这样干的底气首先来自其在市场摸爬滚打多年形成的市场地位和体系化的能力。
数据显示，2025年，上汽大众全年终端销售106万辆，达成百万以上年销规模。这个销量虽然比2024年略有下降，但与一众合资品牌相比，上汽大众这个销量仍然大幅度领先于同行。其中，上汽大众品牌以“百万俱乐部”收官，蝉联合资单一品牌销冠，助力上汽大众油车市占率稳步提升至8.7%。上一年度这一数字为8%。也就是说，在高度内卷的2025年，上汽大众大众品牌油车的市占率不降反升。这充分说明，上汽大众在油车领域的竞争力是非常强的。
以具体的车型为例，2025年，上汽大众帕萨特（参数丨图片）家族全年销量近23.4万辆，朗逸家族全年销量超27万辆，途观家族全年销量超20.3万辆，在各自的细分市场仍然处在绝对的支配性的位置。
也就是说，尽管市场风云变幻，尤其近几年新能源汽车产业高速发展，有高达50.8%的消费者在2025年选择了新能源车，比上一年的40.9%多了近10个百分点，但上汽大众仍能在这样的年份保持甚至提升其油车的市占率，这意味着上汽大众整个的产品体系和销售体系在这样的市场大浪中受得住考验。这和当前绝大多数合资品牌的走势是截然不同的。
智能化有序推进
在智能化方向上，2025年的上汽大众也交出了非常漂亮的成绩单。过去一年，上汽大众坚定推进“油电同进、油电同智”战略，持续引领油车智能化。
上汽大众旗下大众品牌搭载的卓驭智驾方案，来自于大疆。这套系统采用的是纯视觉的方案，其主要的特点之一是算力成本低，硬件配置简洁高效，无高精地图依赖、无激光雷达依赖。
以上汽大众在售的Pro版车型为例，未搭载卓驭和上汽大众联合开发的IQ. Pilot 增强驾驶辅助2.0 系统的部分车型，仅需加5000元人民币就加装这一系统，这意味着上汽大众的智驾成本和普及门槛更低得多。这也意味有更多的普通消费者能够享受上汽大众的这一智驾方案，整个解决方案更趋向于平民化而非高高在上，这也更符合汽车智能化“科技普惠”的精髓。最新消息显示，上汽大众的IQ.Pilot增强驾驶辅助2.0，已经将“端到端高快NOA”功能普及至燃油车领域。
数据显示，途昂、途观L、帕萨特、朗逸的Pro车型2025年终端销量近12.2万辆，是前一年Pro产品的3.2倍，越来越多的上汽大众用户选择了“超聪明的油车”。
在智驾这个方向上，针对不同的品牌，上汽大众采用了不同的策略。和上汽大众品牌不同，上汽奥迪采用的是来自华为的智驾方案。
作为全球首款搭载华为乾崑技术的燃油车，全新上汽奥迪A5L Sportback自去年8月上市以来，累计终端销量近1.3万辆。
新能源战略进一步加速
根据官方消息，2026年，上汽大众将陆续推出7款全新新能源车型，其中上汽大众有6款，上汽奥迪一款。具体车型方面，分别是前不久刚刚公告的“德系满级旗舰SUV” ID. ERA 9X，上汽奥迪E7X，帕萨特ePro、途观L ePro。其中ID. ERA 9X预计在今年三月正式上市，奥迪E7X则计划在4月份的北京车展正式亮相。
除了这四款已经公布的车型，上汽大众品牌还将推出三款全新车型，根据市场信息，预计分别是一款增程式五座车型，两款基于CMP平台的纯电车型。
早在2025年4月，大众集团在上海车展前夜对外展示了三款全新概念车：ID. ERA、ID. EVO和ID. AURA。其中ID. ERA的首款作品即今年1月8日刚刚上工信部公告的ID. ERA 9X，这是大众集团全球首款9系旗舰车型。
作为6座增程车型，ID. ERA 9X拥有车身长5207mm、宽1997mm、高1810mm、3070mm长轴距的旗舰身姿，是大众集团全球最大SUV。
另外两款概念车，ID. EVO展示了大众汽车全新一代纯电SUV的产品设计理念，ID. AURA是大众汽车专为中国打造的首款基于CMP平台和CEA电子电气架构的紧凑型轿车。这意味着上汽大众即将在2026年推出的两款纯电车型将分别基于这两款概念车而来，一款为SUV，一款为轿车。
尤其值得让人关注的是，大众集团和小鹏汽车合作研发的首个CEA电子电气架构目前已经正式量产。
相较于上一代车型，采用CEA架构的新车型可将电子控制单元（ECU）数量减少约30%，显著降低系统复杂程度，从而为前沿AI智能座舱、中国专属高级驾驶辅助功能（ADAS）及整车OTA升级提供更稳固的技术底座支撑。这意味着上汽大众即将在2026年推出的纯电新车在AI智能座舱及高级驾驶辅助功能上有着更高的起点。
也就是说，从2026年开始，上汽大众在新能源车领域将会有质的变化，其不仅车型众多，技术上则更加“中国化”，智驾纷纷采用华为、大疆的技术，电子电气架构采用和小鹏汽车联合开发的全新方案，包括在电芯、电池包上早就与中国公司展开的全面合作，意味着其与中国汽车核心供应链的耦合已经和国产品牌几乎没有差别。也即，其在技术上的优势，以及成本上的优势，已经来到了和中国品牌几乎一致的区间。加上上汽大众从一开始就拥有的大众集团百年积淀、上汽集团70年积淀的造车工艺，其一直拥有的“德系品牌”优势依然存在。两相结合，意味着上汽大众的产品，无论是成本，还是技术优势，以及品质保证，在当前这个阶段，已经达到了一个比较完美的平衡。这无疑将进一步加强上汽大众产品2026年的竞争力。