农历腊月二十三，北方人专属的小年，家家户户敬奉的灶王爷，带着满满的烟火气与温暖，来到银装素裹的北京市顺义莲花山滑雪场，和冰雪来了一场特别的“跨界约会”。
2026年“北京大视听 春天马上来”系列活动——“2026 北京好‘视’马上来 非遗焕新嘉年华·灶王爷民俗文化专场”活动由北京市顺义区委宣传部、北京市广播影视协会共同主办，顺义区文旅局、顺义区融媒体中心、顺义区张镇人民政府承办，中新华夏文化控股（北京）有限公司提供创意策划与落地执行。
北京市广播电视局副局长级领导孟锐，北京市顺义区委常委、宣传部长耿晓婧，北京市广播影视协会理事长李秀磊，北京市广电局媒体融合发展处处长王亦君，北京市广电局宣传中心主任徐莹，顺义区融媒体中心党组书记、主任杨进军出席活动。顺义区文旅局，张镇党委政府等单位相关领导以及京津冀地区文旅KOL、亲子类网红达人、美食类博主、滑雪运动员代表、青少年代表、公益组织代表、特邀达人近百人参与活动。
活动立足于北京市级非物质文化遗产项目——顺义张镇灶王爷传说，依托“北京大视听”的品牌影响力、文化创造力、产业引领力，创新实践“视听+文商旅体”融合发展模式，以非遗为根、民俗为媒、视听为翼、冰雪为韵，围绕“好'视'马上来，非遗绽'京'彩”这一主题，打造承载着家国情、团圆梦的传统民俗与现代文旅深度融合的新春文化盛宴。
将剪纸的神韵、灯笼的精巧、年画的鲜活、糖画的灵动、掐丝珐琅的绚丽、戏曲的典雅，六大非遗元素巧妙融合的创意舞蹈《灯韵华章》拉开了启动仪式的序幕。
顺义区张镇党委书记梁志刚介绍说，张镇将以市级非遗“灶王爷传说”为核心，串联起“民以食为天”的生活智慧与“阖家团圆”的情感追求，灶王爷民俗文化活动现场有五大特色打卡场景：“漫漫有好‘视’”漫画展细细品味百位漫画家的灶王爷主题作品；打卡北京首个“好‘视’咖啡”空间，感受视听、冰雪与艺术的完美融合；在“美好生活‘灶’上你”展区选购顺义非遗好物，把民俗风情带回家；也可在“食全‘视’美”专区，品尝张镇特色美食，感受舌尖上的团圆滋味。
灶王爷文化是沉淀了千年的烟火气，承载着中国人的“家记忆”、民以食为天的生存智慧和阖家团圆的情感期盼。作家、文化学者崔岱远现场分享了在新时代怎么让这个老民俗“活起来”“火起来”，打造超吸粉的IP、实现产业化高质量发展的思考。
灶王爷是老百姓对家庭、温暖、食物的美好愿望投射，为了让这位“家的守护神”打破圈层，成为连接亲情的纽带，北京市顺义区委宣传部部长耿晓婧、北京市广播影视协会理事长李秀磊为民俗专家崔岱远、网络达人国宴大厨夏天、中新华夏文化控股创始人李京玲等三人进行了“灶王爷民俗文化助力官”的授牌。希望他们助力张镇打造灶王爷文化小镇的发展目标。
传承不能“墨守成规”，当传统民俗遇上创意艺术，当千年文化撞上年轻表达会展现出别样风采。北京市顺义区张镇党委副书记、镇长赵东杰，中国美术协会漫画艺委会秘书长王立军共同为“漫漫有好‘视’——全国百位漫画家灶王爷主题共创活动”启幕。
北京市广电局副局长级领导孟锐，北京市顺义区委常委、宣传部部长耿晓婧，北京市广播影视协会理事长李秀磊，北京市顺义区融媒体中心党组书记、主任杨进军，北京市顺义区文旅局二级调研员赵东楠，北京市顺义区张镇党委书记梁志刚，民俗专家崔岱远共同担任灶王爷民俗文化专场活动启动嘉宾。
2026北京好“视”马上来，非遗焕新嘉年华——灶王爷民俗文化专场启动的同时，两组滑雪运动员们手持灶王爷和灶王奶奶的旗帜，从莲花山滑雪场的雪道飞驰而下，为我们送来了最鲜活的家文化传承和最炽热的年味、最深情的守望、最蓬勃的创新力量！这一刻，冰雪与非遗相拥、传统与现代相融，标志着张镇灶王爷文化IP成为京津冀新春民俗旅游的一张亮眼新名片，更成为传递家庭温暖、弘扬家国情怀的重要载体！
本次活动将以“民俗活化、文旅融合、产业共生”为核心路径，打造“视听+非遗+冰雪+美食”的多元场景，实现灶王爷所代表的家文化的活态传承，带动区域文旅消费。作为本场活动的主办方之一，北京市广播影视协会理事长李秀磊表示：“2026 北京好‘视’马上来非遗焕新嘉年华·顺义张镇灶王爷民俗文化专场活动”是一场集民俗体验、冰雪乐趣、视听盛宴于一体的新春文化活动，将为京津冀老百姓带来独具特色的年味儿体验。同时本场活动也是北京市广播影视协会“服务、信息、交流、合作”四大平台建设的重要实践，更是北京市广播影视协会在2026年着力打造的重点项目。活动的成功举办也将为北京市广播影视协会助力北京各区实践“视听+文商旅体”产业融合发展提供实践样本。
北京市广播影视协会着重从视听引领、资源整合、产业延续等三个维度助力区域高质量发展，全程将视听元素融入活动细节，整合非遗、冰雪、美食、艺术等多元资源，构建 “一核多极” 的沉浸式体验矩阵。