2026年春运大幕开启，苏台高速公路(二期)洲泉服务区也迎来客流高峰。在服务区里，一处名为“妈妈的味道”的特色展示区，受到不少旅客关注。

展示区内，陈列着来自嘉兴桐乡各镇(街道)的茶饼、绿豆糕、胎菊等特色产品，带有浓浓的本土风味。据悉，“妈妈的味道”是浙江省妇联自2018年起扶持的公益品牌，通过融合乡愁记忆、传统美食与手工艺，持续助力妇女创业就业，已成为支持妇女实现价值、增收致富的一张金名片。

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“妈妈的味道”特色展示区。桐乡市委宣传部供图

春运期间，不少旅客在此驻足，了解产品背后的故事。这处小小的展区，既为长途奔波的旅客添上一抹暖意，也让妇女们的劳动成果被更多人看见。

近年来，桐乡市妇联深入推进“妈妈的味道”赋能行动，创新构建“品牌集合店+手工作坊+美丽集市”三维联动模式，形成“一街一区两店十七坊”的立体化线下服务网络，并持续开展集市展销与技能培训，有效提升品牌影响力，也提高了妇女的收入水平。

数据显示，2025年，桐乡全市开展“妈妈的味道”美丽集市活动45场次，实现销售额破百万元；各级妇联组织开展非遗技艺、品牌运营、电商直播等技能提升培训50余场次。

“未来，桐乡市妇联将继续深耕这一品牌，不断丰富品牌内涵，拓展销售渠道，让‘妈妈的味道’不仅温暖春运旅途，更持续助力共同富裕。”桐乡市妇联相关负责人表示。