行业归核：政策消费双驱动，价值竞争成唯一正解
回望过去两年，中国汽车市场的价格战、过度营销等无序竞争，消耗企业核心利润的同时偏离了产品与技术的核心赛道。2025年，行业迎来全方位理性归核，政策端发改委、工信部等多部门密集出台规范文件，从智能网联汽车管理到价格、广告合规，划定行业红线推动竞争重心转向价值；消费端用户褪去浮躁“脱虚向实”，安全可靠的品质与全生命周期服务成为购车核心决策点；市场端格局加速重构，单纯依赖价格战的企业难以为继，具备技术沉淀、体系实力的合资头部车企迎来突围机遇。
在这场行业大变革中，上汽大众2025年全年终端销量106万辆的实绩，绝非单纯的数字胜利，而是其长期坚守“价值竞争”、深耕可持续发展的必然结果。作为合资品牌的标杆，上汽大众率先完成从战略转型到战略交付的跨越，也为行业转型指明了以价值为核心的清晰方向。
技术立基：油电同进同智，双轨硬核筑牢价值底盘
上汽大众的价值竞争底气，根植于“油电同进、油电同智”的全维技术布局，打破了合资品牌在新能源转型中的固有桎梏，更在燃油车与新能源赛道双双交出硬核答卷。面对燃油车仍占近50%市场份额的行业现状，上汽大众坚定稳住燃油车基盘，2025年接连推出途昂（参数丨图片）Pro、全新凌渡L等重磅车型，以第五代EA888发动机、EA211米勒循环技术升级夯实机械素质，凭借“大厂品质、机械素质、智能表现”的黄金价值三角推动油车市占率稳步提升至8.7%，帕萨特、朗逸、途观三大家族全年销量均超20万辆，持续领跑细分市场，Pro家族终端销量更是达前一年3.2倍，成为市场认可的“超聪明的油车”。
新能源领域，上汽大众实现纯电、混动、增程三大技术路线全面覆盖，年末申报的帕萨特ePro作为新一代混动产品序列核心力作，以电感体验、系统进化、优雅格调三重价值树立B级混动新标杆，其CLTC纯电续航超150km、综合续航破1300km的性能，完美适配多元出行场景；上汽奥迪奥迪E5 Sportback成功破局豪华电动车市场，上市首年即荣膺“2026中国年度车”，创下全新品牌首款车型获此荣誉的历史纪录。更关键的是，上汽大众打破“油车不智能”的行业偏见，将IQ.Pilot增强驾驶辅助2.0、华为乾崑技术落地燃油车，奥迪E5 Sportback搭载“德系Driving DNA+端到端飞轮大模型”方案，真正实现油电车型智能体验无代际差异，让“油电同智”从战略落地为用户可感知的价值。
体系筑壁：用户导向深扎，全维升级构建竞争护城河
如果说技术与产品是上汽大众的价值内核，那么以用户为中心的体系化升级，便是其穿越行业周期、稳坐合资头部牌桌的核心护城河。2025年作为上汽大众“服务质量年”，企业从组织、服务、渠道三大维度全面革新，让价值竞争落到每一个用户触点。组织层面，以“用户导向、高效协同”为核心，引入IPD、IPMS流程系统与GTM组织，实行“一款产品、一套班子”模式，打破研发、生产与营销壁垒，让产品定义从源头紧扣用户需求；服务层面，通过数字化、AI赋能实现全链路升级，推出“一客一群”数字化服务、整车终身质保、透明“一口价”等举措，更斩获CACSI测评合资品牌销售服务和售后服务双料冠军，多款车型拿下细分市场满意度第一，以高品质服务筑牢用户信赖。
渠道建设上，大众品牌净增100家经销商授权网点，总数超1000家，构建“4S店+卫星店+快闪店”的多元化渠道新模式，加速新能源车专区与商超新渠道布局；上汽奥迪在100余个城市建成超200家全功能用户中心，升级展厅形象与数字化触点，通过APP用户共创打造个性化体验旅程。双方均推行网点健康度评估体系，坚决不压库、稳价格，与经销商使命与共，构建起覆盖线上线下的全场景服务矩阵，让体系力成为价值交付的坚实支撑。
焕新致远：双品牌聚力爆发，2026开启价值增长新曲线
2025年的百万实绩，是上汽大众战略转型的收官，更是2026年合资2.0战略全面交付的起点。正如上汽大众党委书记、总经理陶海龙所言，所有战略与策略均围绕“价值竞争”展开，而“在中国，为中国”的理念，已深度融入产品、体系、流程的每一个环节。其中，上汽奥迪AUDI品牌成为中德合资合作新标杆，将奥迪的高端产品技术与上汽的创新生态深度融合，以“德系基因+中国智慧”的差异化矩阵，精准触达年轻新能源用户群体。
站在新起点，上汽大众双品牌全面焕新、聚力爆发，锚定2026年开启价值增长第二曲线。企业将推出7款全新新能源车型，全面覆盖纯电、插混、增程三大路线，从第二季度起进入每月全新车型亮相的密集投放周期。大众品牌以“进取、可靠、贴心”为核心焕新品牌价值，其“德系满级旗舰SUV”ID.ERA 9X已完成工信部申报，作为大众集团全球首款9系旗舰，开启品牌技术、产品、体验的全维焕新，帕萨特ePro也将于2026年正式上市，持续丰富混动产品矩阵；上汽奥迪锚定“年轻、科技、豪华”，第二款车型奥迪E7X外观设计正式公布，该车高度还原AUDI E SUV概念车，配备数字矩阵式LED大灯，提供300千瓦与500千瓦两种功率版本，计划于2026北京国际车展亮相并上半年上市，推动品牌家族化战略落地，进一步开拓豪华纯电SUV市场。
从价格战的内卷中抽身，向价值战的蓝海进发，上汽大众以百万销量为基石，以技术、体系、品牌的全维价值布局为羽翼，不仅为自身筑牢了可持续发展的根基，更让合资品牌看到了转型的清晰路径。在行业回归价值本质的新时代，唯有以产品为核、以技术为翼、以用户为本，方能穿越周期、行稳致远。而上汽大众的探索与实践，无疑为中国汽车行业的高质量发展，写下了属于合资品牌的出众答案。